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告之前，往往以包厅包月的形式出现，意味着广告主认 场容量的快速扩张，从业者无法通过增量来实现业绩增
可档期价值和电影院本身的价值。 长，只能在有限的时间里去完成销售，这也限制了广告
映前广告的市场最初是因为海外大片的引进和国外 主的范围。
品牌的投放而催生的，但内地电影市场的映前广告业务 “比如说美国市场的广告主形式更多样，可能
和海外市场有很大区别。 就是周边一个披萨店的广告”，邵暄皓分析，“中国
邵暄皓介绍，欧美、日本等地的映前广告有30分 的电影广告主还是集中在头部品牌、相对有规模的企
钟左右的时长，甚至印度还有中场休息时间用来放广 业，因为10分钟的总时长约束了广告主的规模，意味
告，观众对广告的接受度也更高。 着影院广告存在一定门槛，有一定的金额和品牌影响
“全世界电影广告时间最短的就是中国，是有行业 力才能够进入到这个市场，所以中国的电影广告主偏
规范指引的，约定电影广告的时长是在10分钟左右。在 中高端。”
国外没有这种指引，很多地方在放循环场，你可以在任
何一个时间段进去，因为你买的是进去的资格，可能某 “已经有广告主询问《侏罗纪世界3》了”
部电影你就看了一半。但中国观众进电影院，目的性很 在过去十几年时间里确立的中高端广告主准入门
强，就是去看某部电影，并不是把它当成完全的休闲放 槛，可能会成为疫情后映前广告市场复建的底气。
松娱乐时间。包括现在互联网视频前面放广告，消费者 某院线负责映前广告业务的X总监分析，电影院广
也很难去接受更长的时长，所以才产生出来会员制。” 告主以大型企业和大型品牌为主，比如汽车品牌、乳品
2011年9月，中国电影发行放映协会和中国电影制 品牌，这些头部广告商即使在疫情之下，也依旧有大量
片人协会曾联合发布《电影贴片广告、映前广告自律规 广告预算。它们可能会因为几个档期的消失而暂时取消
则》，规定“播放电影广告时间不得超过10分钟。其 投资计划，但并不意味着对整个电影映前广告业务失去
中，片方、发行方的贴片广告不超过5分钟，院线和影 信心，“这个行业不会消失。”
院的映前广告不超过5分钟。电影院应按照票面标准时 邵暄皓认为，映前广告目前受影院关停的影响进入
间准点放映，经影片版权方同意的合作方可在银幕出现 低谷，但长久来看，仍然有不可替代性。因为影院广告
《电影片公映许可证》之前，播放不超过5分钟的电影 和互联网上买流量的广告最本质的区别在于，触达这个
预告片。” 广告需要成本，所以已经对消费人群做了天然的筛选。
一部分观众对于影院的映前广告有抵触心理，邵暄 “举例来说，如果一个广告主想在机场投一个
皓分析，最核心的一个原因，是中国广告的内容和质量 广告，那么他一定看中了机场广告所触达的人，是至
不能让观众满意，所以才需要去制约广告的时长。 少要花500块钱到1000块钱，甚至2000块钱买张机票
“你看泰国的广告创意性很强，其实是有观赏性 才能进来的人，机场已经天然去帮你去做人群的筛分
的，美国的广告可视性很强，美国的映前广告有一个重 了。电影院的逻辑是什么呢？在北京这个城市看场电
要的组成部分是大量的商业预告片，有演唱会的，有球 影，至少也是花了40块钱进场的，它也做了人群的区
赛的，实际上是一个文体娱乐的所有信息的内容发布平 分了，和你在街上去捕捉受众的成本是不一样的，精
台了。” 准度也是不一样的。”
部分消费者对广告时长的态度，影响了映前广告市 X总监介绍，目前电影领域的广告投放主要是前期

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