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行业纵横 INDUSTRIAL ROUNDUP
映前广告，该何去何从？
如今走进电影院，你有没有发现片头的广告越来 那么，在这样的大环境下，“金主爸爸”们还愿
越少？ 意为电影院的生意买单吗？
疫情之后，整个文娱产业都在招商上遭遇了不同
程度的难题，比如有热门综艺无冠名商全程裸播，而走 “不给费用，用爆米花结算”
进电影院，你一定会发现“龙标”前出现的商业广告越 此前，济南百丽宫影城的影院经理正在进行映前
来越少。 广告招商。
在电影正式开始放映前，按规定电影院可以放10 电影业红火的时候，这些影投旗下的影院都不需
分钟的广告，包括搭载在影厅的映前广告和搭载在影片 要自主招商，一些本地广告公司曾经想寻求合作，但总
上的贴片广告。 部会优先选择合作全国性的大型广告公司。
这部分广告收入是影院重要的“非票”收入构 疫情导致影院反复关停，如今广告公司暂停承接
成，也意味着广告主对电影院本身价值的认可。 影院映前广告的业务，总部就把招商权限下发给了各家
过去的一段时间里，电影院遭遇了反复关停、无 影院。
新片可上等危机，从业者也无奈表示，受此影响，映前 一位影院经理无奈表示，“太难招商了，想合作
广告的价值可能已经归零。 的给得都太少，我们今年是某某爆米花给的广告，不给
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