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广电宏观

Overlook

融媒时代广电媒体创新发展的思考

北京广播电视台 | 程宏 杜艳红 康许剑 宋琳

【摘要】惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。党中央强调要坚持创新在我国现代化建设全局重的核心
地位，必须把创新作为引领发展的第一动力。当前，随着新媒体迅猛发展，传统媒体不断面对严峻挑战，广电
媒体创新发展迫在眉睫。本文从创新的意义出发，对广电媒体发展中存在问题进行思考，并对问题背后的矛盾
进行进一步分析，对创新与继承、规模与创新、用户与需求、体制与组织等关系进行观念阐述。最后结合工作
实际，对广电媒体科研创新建设发展方向进行构想，强调应构建首都广电媒体科技创新平台，推动新视听高端
科技智库建设、内容制播技术前瞻性研究，探索广电业务新业态发展，建立观众技术俱乐部，加强融合型人才
培养，推动广播电视台成长为学习型媒体机构与创新型媒体组织。

【关键词】 创新 媒体融合 广播电视 技术发展规划

随着新媒体的迅猛发展，传 “软广”需求量上升，广告经营 的积极性和创造力。
统的广电媒体组织受到了严重的 机制和经营模式有待改进。 面对这种状况，如何摆脱不
挑战与冲击。在面临严峻外部挑 三是产业经营的市场化程 利局面，如何实现浴火重生是摆
战的同时，传统广播电视机构自 度有待提高，没有形成多元化、 在每一名广电行业从业者面前的
身也存在以下不足： 效益好、能够发挥广播电视资源 问题。唯有创新发展是破解问题
一是随着信息传播技术的 优势的产业布局；事业机制与产 的关键。创新是唯一造就一个持
快速发展，群众接受信息的渠道 业机制没有有效对接和互补，以 续和健康发展的功能。广播电视
日益多元化，传统广电仅面向线 事业机制为主导的管理和决策机 媒体不应在危机时才被迫转型，
上（传统播出渠道）提供内容 制，不利于广播电视机构在产业 而是要在内部根植创新求变的文
的危机日显，具有市场竞争力 领域的发展步伐。 化基因，让持续创新、创造价值
和用户影响力的广播电视内容 四是媒体融合进展迟缓， 成为一种信仰。
不多，亟需将产能从低端无效 在互联网内容生产、互联网产品 广播电视媒体创新，是指
的内容向高端优质的内容转移， 开发、技术能力建设、互联网运 广播电视媒体作为创新主体所
从仅限广播电视平台向包括广播 营、多平台统一经营方面，还处 进行的一切创新活动，并不单
电视、互联网、移动互联网等多 在起步和摸索阶段。 单指节目创新、技术创新，还
平台转移。 五是部门和岗位设置不科 包括广播电视媒体战略创新以
二是收入结构单一，广告 学、组织运行效率有待提高；缺 及围绕战略目标的实现而进行
经营在经济环境和媒介环境变化 乏有效的人员激励机制、考核机 的组织创新、管理创新、营销
的影响下出现严重下滑的势头， 制、退出机制，员工职业发展通 创新、品牌创新、业态创新等
“硬广”市场份额持续萎缩， 道不够丰富，难以充分调动员工 一系列创新。

《传播与制作》2023 年第 08 期 43