Page 35 - Cine_202010

行业纵横 INDUSTRIAL ROUNDUP

大小屏融合，《看见快生活》有新探索

《看见快生活》是由湖南经视和快手联合打造的国内首档大小屏融合直播节目，为了孵化节目，双方
团队已经打磨了半年之久，仅方案敲定前前后后就调整了三版。在技术层面，更是攻坚了诸多问题，
用湖南经视总监陈杨的话说：“电视大屏和手机小屏融合没有听起来那么简单，整个过程有太多零零
碎碎的事情需要解决。”

绍，接下来节目还将邀请200多位不同类型的创作者进行
连线，并走近他们的生活。快手内容运营中心负责人刘
逍说：“（我们）希望这些快手达人们能够被更多人知
道或了解，他们都是普通人，生活中也有很多人是如他
们一样的人，期望看到更多普通人通过平台，去勇敢展
示自己的生活。”
一次大小屏的“新融合”
在首播第二天早上9:30，湖南经视、快手、冠名商
代表召开了一场复盘会。
“首战”数据显示：首期节目90分钟带货成交额
1318.58万，当日累计订单数25万+，冠名商单日总销量
提升4.45倍。
客观来说，在没有流量艺人的加持下，这样的成绩
基于“同步直播+跨屏联动+电商带货”模式，节目 实属不易。而从品牌营销维度来看，《看见快生活》不
共分为看得见的热闹、看得见的生活、看得见的新秀、 失为一个多方受益的探索，对于广电媒体而言，打通双
看得见的福利四个板块，包含快手达人的才艺展示、主 屏丰富了内容储备、提升了品牌商投放大屏的积极性；
持人现场连麦访谈以及直播带货等多个元素。 对于快手而言，与电视媒体合作，可以让达人的作品被
首期节目由湖南经视主播安琪、王乔主持，中国歌 更为专业地呈现，品牌广告的吸纳能力也会得到增强；
剧舞剧院湘籍独唱演员李雨儿担任嘉宾主持，通过直播 对于品牌商，大屏小屏融合的节目，也兼顾了品效合一
镜头，节目在展示快手生态中颇具烟火气的生活百态同 的推广需求。
时，也打通“电商直播带货”，在大小屏融合制播方面 快手商业化项目招商负责人王珂说，主动与传统媒
尝试新思路。 体寻求合作，是快手商业化进程中，吸纳品牌客户的有效
看见有烟火气的“快生活” 途径。而在采访中，节目冠名商代表、环亚科技营销副总
在“掌舵”湖南经视之前，陈杨曾担任8年湖南金鹰 裁程英奇则坦言，“《看见快生活》兼具了大屏的公信力
纪实频道总监，此前制作纪录片时“对焦年轻人，聚焦 和小屏的转化率，是我们选择冠名的直接原因。”
现实生活，以阳光的视角看世界”的创作理念，也一并 在大小屏的媒体融合维度，《看见快生活》也有
移植到了《看见快生活》这档节目中。 着实质性的开拓。这首先体现在大小屏同步直播技术壁
“快手生态中，有许许多多普通人在记录生活，这 垒的打通上，在呈现形式上，湖南经视和快手为同步直
跟我想表达的价值观很吻合。”陈杨说的这一点，也直 播，针对手机端横屏模式与竖屏模式的整合、延时问题
接体现在节目模式上。在节目四个板块中，前三个板块 等，双方技术团队都进行了较好地处理，这也为节目的
均集中展现着平凡人的生活百态。 持续打下了基础。
“旧门板、破水壶、妈妈的电视机、阿婆的梳妆 此外，节目为台网同步直播，并以带状形式呈现，
盒，这些都可以变成我的画板，每一件旧物都有自己的 这在节目领域中尚属新例。以往，荧屏上，大小屏同步
故事，我想用色彩重新赋予它们生命。”节目中，主持 直播更多是晚会采取的联动方式，不过晚会是点状节
人现场连麦了通过色彩和画笔把丢弃旧物变成艺术品的 目，而《看见快生活》将持续36期，这无疑对同步直播
快手达人赵小黎，在展现她独特的创作形式同时，也传 的互动效果、技术保障提出了更高的要求。而在大小屏
达着废物利用的环保理念；在长沙街头，快手达人“好 90分钟同步直播节目之后，小屏上的带货环节还将持续
玩的小伟呐”在连线中即兴跳起了舞蹈，热情青春的形 90分钟，这一操作模式也将小屏的带货优势再次放大。
象感染着直播间众人。 当然，作为一个媒体融合的新近案例，《看见快
而在节目短视频分享中，或是在稻田里骑着自行车 生活》仍存在一些问题需要优化，如电视主持人话术转
穿行、或者在竹林中挖冬笋等乡村生活片段，以及令人 变、需调整技术参数提升直播音画效果等，但整体而
垂涎的臭豆腐、灯火辉煌的橘子洲等长沙夜生活场景， 言，这档节目也为区域广电媒体融合发展、视听平台主
分别展现着不同生活的多个切面。 流化转型、品牌商探索营销方向等方面，提供了一个可
“看见每一种生活，就是在看见我们自己。”据介 参考的路径。

www.imaschina.com 035