Page 31 - AV_201804
P. 31
策划
不知道大家有没有发现，近一个月以来，只要你 多相互之间还盘根错节，既融到了资本，还融到了人脉。
在手机浏览器中使用百度搜索，就会收到一连串来自 很有点“王侯将相宁有种乎？”的意味！
百度的提醒：建议使用百度App。为了将网页版用户
导流至手机App，百度采用了各种方法，比以往任何 信息泛滥，优质流量在哪里？
时候都更直接，甚至会持续弹窗，哪怕会引人反感也 身处行业，我们还免不了要跟媒体打交道。宣传推
在所不惜。 广，是每一家立志于做大做强，或者持续保持强大的企
为何如此？ 业都要去做的事情。
就现在来说，移动互联网的入口比PC互联网更为 但“人人都是自媒体”之后，我们行业跟外界一
分散，各种超级App如微信、微博、今日头条、百度地 样，开始受到了信息泛滥的侵扰！
图等，都是移动互联网的入口。腾讯阿里依靠社交和支 就内容的高质量输出而言，如果说信息化视听行业
付打通线上线下，提供越来越多的生活服务功能；今日 之前还是一方净土，那在“人人都是自媒体”的口号堂
头条靠信息流和算法在内容上获得成功，并以疯狂收购 而皇之出现之后，“快餐文化”真正开始在行业内盛行
扩张自己的内容平台，变现能力都越来越强。凭借百度 开来。
搜索、百度阅读、百度文库、爱奇艺等在内容上多年的 抛开媒体单干，企业很欣喜地找到了廉价的内容宣
积累，本可以在内容上成为绝对强者的百度，而今在内 传渠道。但一方面在内容输出疲于奔命的同时又面临着
容方面的固有位置已经变得岌岌可危。 优质内容枯竭的尴尬；一方面又面临着资讯大爆炸，信
虽然百度远远还未到“瘦死的骆驼比马大”的地 息过剩的无奈；而且专业的事还需要专业的人来，在内
步，但一手好牌，终究还是失了先手。行业内的情况也 容的生产上，照样需要人才投入。一段时间下来，往往
有类似，有的公司一朝一飞冲天，有的公司十数载耕耘 得不偿失！微信公众号就像是一只吞噬内容的貔貅，遥
也可能付诸流水。在这样一个市场和技术波谲云诡的大 望前路，没有回报，看不到光明。
环境面前，大公司有大公司的无奈，小公司有小公司的 那么有人会问，优质流量在哪儿？不是微信，那是
辛酸。 百家号？今日头条？还是腾讯？网易？
以投影行业而言，尤为明显的一个现象就是，很 我想都不是，专业AV行业在这些超级流量通道的
大比例的一些有影响力的投影代理商在这两年结束了与 大海中，顶多是一条小溪，汇入其中，可能连个泡沫都
“东家”的蜜月期，开始推自有品牌投影产品，而厂商 不会起。另外，我们认为，“少就是多”的原则永远没
也多着手调整原本的渠道政策，或为进一步攻城略地， 错，尤其是现在信息泛滥的背景下，这一命题更加凸显
或为免遭业绩下滑之苦。 出其正确性。实际上，行业内不乏优秀的媒体，优质的
资本的力量也在小小的视听行业崭露头角了，且不 内容更是层出不穷，这就已经是最好的流量入口了。抢
说大家耳熟能详的一些收购兼并，单就是各种小型特色 占流量不靠数量靠质量，如果各自为政，都以“点击
企业在资本的注入下焕发强劲竞争力，已经成为不容忽 量”衡量成功失败，那这一团乱麻，只会变成死结，再
视的一股势力。而这些目前来说还比较小型的企业，很 也解不开！
大企业、小企业，王侯将相宁有种乎？ 专业AV行业的优质流量不在它们，在包括《InfoAV China》在内的专业行业媒体
29
