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观察·事件

复79.0%；实现国内旅游收入4665.6
亿元，按可比口径同比恢复69.9%。
与端午节假期相比，恢复进度分别
提高了28个和39个百分点。中国旅
游研究院（文化和旅游部数据中心）
主要负责人对此表示：“旅游经济稳
中向好的基本面进一步稳固，全年旅
游发展预期有望从谨慎乐观转向相对
乐观。”
毫无疑问，未来我国的旅游市场
也将是一个生机勃勃的超级大市场。
随着我国经济社会的不断发展和
人民生活水平的不断提高，我国居民
从最基本的物质需求正逐渐向更高层
次的精神需求转变。这体现在旅游市
场上表现为寻求文化享受已成为当前
旅游者的一种风尚。近年来，以文化
和旅游两大产业融合发展的文化旅游
产业（简称：文旅）已经是旅游产业 为大众带来的光影呈现方式也在不断 《运河夜游》、河南建业的《宋城千
的重要组成部分，并作为我国大力扶 升级。从2D平面的光影秀、投影秀延 古情》等沉浸式夜间演艺项目更是一
持发展的第三产业新模式。 展到极具视觉冲击的3D Mapping投 票难求。
传统文化旅游项目以文物古迹和 影秀，再到如同身临其境般的沉浸式 在疫情隔离措施期间，科技手段
静态展示为主，缺乏体验性和深度游 投影……以投影机产品、方案为主导 更是助力文旅“登上云端”，“云展
览性，随着技术的进步和人们需求的 的AV影像技术正在成为各地文旅市场 览”“云逛展”等层出不穷的创新形式
多元化，依托数字技术手段，赋予传 数字化转型的重要依托手段。 更是丰富了文旅产业的发展模式。与此
统文化生命力，强化文化旅游项目竞 以科技支撑的文化活动更加丰 同时，数字化和AV技术也为保护文物
争力的数字化文旅产业正在逐渐形 富，文物陈设不断创新，文物场馆越 并将其发扬光大提供了解决之道。通
成。2020年11月，文化和旅游部专门 来越成为广大游客愿意到访的新空 过数字化扫描、记录，再用投影、声
印发《关于推动数字文化产业高质量 间。中国旅游研究院（文化和旅游部 光等AV技术还原的方式解决文物保护
发展的意见》，明确发出支持数字文 数据中心）调查数据显示：2020年 的难题，正在得到广泛的应用。
化产业高质量发展的信号。《意见》 国庆节、中秋节长假期间85.0%的游 依托我国的旅游超级市场，以及
指出，到2025年，将着力培育20家创 客参与了各类文化休闲活动，其中参 国家积极导向的政策，未来文旅产业
新型领军企业和大量活力强劲的中小 观历史文化街区、博物馆、美术馆 数字化发展依然是旅游产业的核心发
微企业；打造5个具有影响力、引领数 的游客比例分别为41.8%、40.5%和 展方向之一，数字影像技术也将成为
字文化发展的产业集群；建设200个具 27.1%。国家博物馆持续推出的“屹 助力其发展的重要手段。在充分利用
有示范作用的数字文化产业项目。同 立东方”等20多个精品展，敦煌研究 AV影像技术为文旅数字化带来更多可
时，党的十九届五中全会明确要求： 院、首都博物馆等11家国家一级博物 能的同时，也要紧跟文化旅游的核心
“发展数字经济，推进数字产业化和 馆举办的“文物的时空漫游展”，用 思想——“创意”，切勿盲目跟风同
产业数字化，推动数字经济和实体经 数字技术将文物“唤醒”。带给游客 质化，给游客带来视觉疲劳的同时，
济深度融合。” 不一样的游览体验。 也失去了文化旅游的魅力。未来可以
政策导向是作为文旅产业向数字化 依托影像技术的旅游演艺项目在 考虑加强打造数字文化内容，加强原
转型升级过程中的主要推动力之一， 各大景区、主题公园也深受广大游 创能力建设，培育和塑造中国文化特
科技影像技术作为其塑造新形态的优 客追捧和喜爱。武汉的《夜上黄鹤 色的原创IP，加强IP开发转化。强化
质手段也在从中扮演着重要的角色。 楼》、西安大唐芙蓉园的《大唐追 文化对旅游的支撑、创意提升和价值
近年来，随着影像技术的进步， 梦》、温州的《塘河夜画》、无锡的 挖掘作用。

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