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观察·事件

品的介绍。消费者不仅可以马上了解产品的相关信
息，还可以在悦诗风吟天猫官方旗舰店直接下单购
买；通过AR技术，消费者可以在互动大屏上与悦
诗风吟的代言人完成合影体验。
以上种种的互动体验设备，也是目前各种新零
售体验店比较热门的项目。我们从中可以看出，基
于AR、VR、3D、LED显示大屏、互动大屏、人体 NEC全新UN系列拼接屏右
交互技术、电子标签为基础的技术，正在新零售体
新零售概念店的出现，对AV厂商来说，无疑
验店里逐渐被应用。几十年来，千遍一律的传统实
也是带来了新的商机，特别是LED屏企，可以说是
体零售店，仅仅是通过不停地更换店内的装潢来吸
最先从中分得一杯羹的商家。因LED显示技术拥有
引消费者的方式已经日渐缺少吸引力。未来，以场
无缝拼接、创意拼接、任意造型等优势，必将在新
景化体验为主，尤其以LED大屏为显示终端，融合
零售领域成为名副其实的宠儿。当然，LED显示屏
红外技术、VR、AR、3D、人屏互动等技术打造的
要想在新零售领域有更进一步的发展，也需要根据
新零售体验场景将会被越来越多的消费者喜欢。
市场的终端需求来完善产品。首先，在色彩表现力
度上，LED拼接屏作为店铺的“脸面”，是带给消
费者第一印象的重头戏，商家更看重LED屏的色彩
表现能力。因此，LED屏企在生产产品时，更要注
重考虑画面亮度、色彩一致的问题。作为显示领
域的领导者，NEC就针对让零售店头疼的色彩问
题推出了全新UN系列拼接屏，将能够影响画面亮
度、色彩一致的问题逐个攻破，让画面显示效果更
加自然细腻。
其次，注重以数字化互动的形式加强屏幕与受
众之间的互动感也是成为了LED屏在新零售领域所
要具备的功能。比如具有AR试衣功能、AR试妆功
能，能够在LED屏幕上通过手势切换消费者想要的
商品效果，也是未来零售商家看重的需求。再者，
具有数据收集、分析功能的LED显示屏产品也是新
零售领域对LED屏提出的新要求。
通过以上分析，新零售概念店将在视觉和互动
上带给消费者新的购物体验，AV厂商在其中大有
可为，但是如何在新零售领域分得更大的蛋糕，就
需要AV厂商多根据市场终端需求去生产和完善产
品，这样才能赢得更多的市场。

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