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行业纵横 INDUSTRIAL ROUNDUP

播放量无原罪，收视率不万恶

文/杨时旸

9月3日，爱奇艺发布声明，宣告关闭显示前台播放量，告别为流量时代。爱奇艺认为，播放量攀比所引发的负面效应正在日
益凸显，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒
作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为。那么，应该怪播放量和收视率么？爱奇艺此举是否会对行业有积极推进作用？

爱奇艺决定关闭显示前台的播放量。不知道做出这
样的决定，有多大比例是出于自身的战略雄心，又有多大
比例来自于不便言说的压力。在那份声明中，爱奇艺方面
义正辞严地批判了之前那种显示前台流量的做法，声称在
“唯播放量论”之下，扭曲了创作和宣传初心，让劣币驱
逐良币，还声称用户和广告主都无法对作品得到有效评估
云云，换句话说，之前，众多平台一致通行的做法几乎是
一无是处的。现在算是悬崖勒马回头是岸。
一些人开始为这样的行为叫好，认为这才是一个
严肃的创作平台用严肃的态度去重新审视艺术创作，觉
得这几乎是流量时代混沌中的一抹清流。公众苦流量久
矣。觉得烂剧充斥荧屏都是流量至上害的，都是彻底市
场化带来的恶果。但实际上真的如此吗？多年前，还在
央视任职的崔永元喊出了“万恶的收视率”，同样赢得
一片民粹的叫好与附和。其实，我们看不到优秀的作

品，并不是市场化的恶果，反而是没有真正市场化，没
有充足市场化的恶果。
收视率也好，网络播放量也罢，说到底都是同一样
东西——一部作品被市场的接受程度。众所周知，爱奇
艺以及同类平台是最标准的商业平台，理论上，它不应
像花税款的国家平台那样还担任某些宣传任务，也就是
说，他们自己制作、购买播放的内容最重要的考量标准
之一肯定是流量，到底有没有会看？又有多少人会看？
这才是是否投资拍摄，是否斥资购买的根本动力。这就
决定了一个平台愿意把那些最热门的或者说潜在可能变
得热门的内容推向主页与前台，在与观众互动之后进行

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