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行业纵横 INDUSTRIAL ROUNDUP
票补时代即将结束，以后还能看到优惠电影吗？
有关部门推出新政，叫停一切线上票补。票补诞生的几年间，电影市场得到了飞速发展，但票补是把双刃剑，带动行业发展的同
时，也让影院陷入被动局面，叫停票补会对行业带来哪些影响？以后观众还能买到优惠电影票吗？
9月12日下午，有关部门针对电影产业发布了四条新政：
1.停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道；
2.第三方售票手续费不高于2元（含票务系统），院
线和影投不得参与分配；
3.线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始
变成8日内结算，明年十一起要求即时结算；
4.网络售票平台数据需要同步上传至专资办。
这四条新政将在10月1日起开始实施，这意味着从今
年的国庆档开始，观众通过猫眼、淘票票等app将买不到
优惠票。
差不多《阿凡达》上映前诞生的第三方售票平台，几
年来一直在不断的量变和质变。
量变是市场占比越来越高，从最初不到2%的尝鲜，
到了如今超过80%的占比，第三方平台在线选座已经成为
观众首选的购票方式，而第三方售票app的竞争也异常惨
烈，从最初超过20家的群雄逐鹿，逐步整合之后，目前只
剩下以猫眼、淘票票为首的几家平台。
质变指的是票补形式的变化，第三方刚进入市场时
要扩张市场、拉人头，平台自身注入大量资金打价格战，
9.9、甚至0元看电影频繁出现，消费者抢的不亦乐乎；后
来随着第三方占比加大，电影发行方的发行策略也随之调
整，发行费用很大一部分投入到了票补中，发行方一般会
“雨露均沾”，每个主流平台都投一些，因此往往观众会
发现一部电影不管在猫眼还是淘票票，都能买到价格相当
的优惠票的原因；发展到近两年，影院越来越依附于第三
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方，甚至出现了影院投到第三方开展票补的情况，因为影
院票房将直接决定影院阵地广告的收入情况，票补成为提
升影院票房最行之有效的手段。
停止票补的利与弊
停止线上票补对消费者影响很大，似乎很难再买到优
惠票和低价票。不过纵观整个电影行业确是有利有弊。
先说弊端，2017年全年总票房559亿，其实近几年票
房节节攀升，第三方票补功不可没，低价票带动了消费者
电影消费，50块钱买2张电影票，50块买个爆米花双人套
餐，看电影成了娱乐消费首选。票补停止对票房会有不小
的影响，相信票房增速将放缓。不过看似一刀切的政策，
其实早就已经开始慢慢过渡，从年初开始，有关部门就
开始了对票补的干预，比如规定春节档最低票价不得低于
19.9元，但不影片票补不得超过50万张等，都是对减少票
补的逐步试探。
利的一面，首先是给市场营造一个公平的竞争环境，
之前冯小刚就怒批过票补成风，大制作的电影拼命票补增
加排片，小公司出品的小成本电影没有票补，往往在电影
院遭遇一日游的尴尬境地。取消票补意味着所有电影都站
在同一起跑线，票房卖不好就只能怪电影质量不行了。
其次是有效改善影院的被动局面。《后来的我们》退
票事件加速了新政策的出台，当时电影上映前预售过亿，
结果上映当天出现大量退票，这次事件影院遭受极大损
失，因为预售喜人，给了电影很多场次，退票之后之前预
售的场次无法调整，导致票房收入锐减。
这件事也彻底暴露了影院的被动局面，自己遭受损
失声讨无门，当时我们采访了多家影城，他们均表示对这
样的后果无计可施，稍微强势的影院用暂停和猫眼的合作
来表达自己的不满，但这样做无济于事，在第三方电商面
前，影院太渺小了。
而停止票补，让影院和第三方电商占据同等地位，影
院将获得更多经营自主权，在第三方电商的裹挟下，影院
生存艰难倒逼新政策出台，目前全国银幕总数已经超过5
万块， 影院竞争加剧，今年多数影院单银幕的票房不升
反降，停止票补让影院有自主权可以更好的推进影院行业
的发展。