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UME华星影城副经理刘晖表示，其实早在在线售票
平台出现之前，影院就一直有各种优惠活动，只是在线售
票平台出现后，这些优惠大家反而有些视而不见了。
也有业内人士分析，猫眼、淘票票等在线售票平台未
来完全可以通过与院线合作，向用户分发优惠券的方式，
变相给观众“打折”。
值得注意的是，新政策中规定“第三方先手售票手续
费不高于2元”。考虑到之前的电商服务费基本在3元到5
元不等，观众在线购票时有机会省下1元到3元的钱。
虽然省钱的渠道没有全部被堵死，但相比“票补时
代”，正价票显然是一项大趋势。那么问题来了，几块、
十几块钱的涨价会把很多观众拦在电影院之外吗？大多数
业内人士认为不会。
识到了自己的被动局面和经营危机，电影市场做好的那几
刘晖举了两个例子，《阿凡达》和《比利·林恩的
年，影投公司建起一家影院，靠观众办会员卡的钱就能再
中场战事》上映时，票价都很高，但观众还是趋之若鹜。
开一家影院。第三方购票给吸纳会员带来很大的冲击，影
“电影票的价格比吃一顿饭便宜很多，这是不正常的，现
院也只好挖空心思的为会员提供更多福利，所以，在新政
在是拉回到正常的范围。”
落地前，不妨先到常去的、或就近影院办张充值会员卡，
卢米埃影业董事长兼CEO胡其鸣表示：“我一直的观
影院不会再走老路，在新政落地后，影院的购票优惠和福
点都是观众没有人不想占便宜，但天下没有免费的午餐。
利肯定会极力向会员倾斜，并且，大院线也都开发了自己
这个便宜的电影票，都是从片方的口袋里挖出来的补贴，
的购票app，相对于猫眼、淘票票等第三方平台，影院自
这是杀鸡取卵的道理，会把一个产业弄坏了。而且你的电
己的app可以绑定会员卡享受购票优惠，还很方便。
影票无论多便宜，观众都还是会觉得不够便宜。”
密切留意各种观影、抢票活动。经过几年的发展，猫
胡其鸣还透露，之前有电视台随机采访了卢米埃影
眼、淘票票早已升级到对上有B端资源的抢夺。近两年很
院的两位顾客，一位是忠实的影院会员，只在卢米埃自有
多热门国产电影的背后都有两大平台的身影，或出品、或
APP上买票，另一位是第三方顾客，从来没有买到过9.9
宣发。在这种情况下，就算没有票补，猫眼和淘票票也享
块、19.9块的低价票。在他们看来，电影票本身也不贵，
受得天独厚的平台资源，电影无论是前期口碑营造还是中
有没有票补不影响是否观影的想法。
后期的票房持续、场次争夺，都促使了更多观影团、微信
当然，有不计较多掏几块钱票钱的观众，也有对票价
抢票活动的应运而生。
增长非常敏感的观众。尤其是那些平时观影意愿本就不强
一些票房表现不理想、或发行方有保底的电影，甚至
烈，只是被低票价吸引，偶尔选择走进影院的观众。这部分
会出现发行方自己购买大量兑换码发给媒体用来做抢票、
观众往往在三四线城市、节假日期间扎堆出现。如果新政策
促进票房的手段，在票补停止后，这种手段将更加盛行，
落地，国庆档、春节档可是检验这种影响的最佳时机。
用心的观众可以多留意和电影相关的媒体、公众号，将有
更多免费观影机会。
优惠购票攻略
回到消费者的角度，停止一切线上票补，是不是以后
再也买不到优惠电影票了？放心，肯定还能买到。票补消
失后，影院自身的优惠活动、会员极致等仍然有可能让观
众买到打折电影票。
其实新政策的出台的目的不是断掉消费者福利，而是
规范行业、增加影院自主权。线上优惠停止，将会有更多
新的优惠形式崛起。
团购有望卷土重来。在线选座崛起之前，团购是线下
优惠的主力，影院通过和美团、大众点评的合作来带来提高
票房收益。我们都知道，影院的挂牌价很贵，主要是提供给
随机观影的消费者，在线选座优惠终止，团购有望再度崛
起，消费者可以密切留意。当然，团购的优惠将在时间段、
影片选择上有一定限制，对于最低限价高的电影可能还是要
补5到10块钱的差价，但至少还是会比正价电影便宜。
办会员是不错选择。电商崛起之后，影院很快就意

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