Page 39 - Cine_202312

为了跑最多站的路演劳模。而孙阳又是一个对观众坦率
真诚、有求必应的“内娱活人”，短时间内收获了大量
粉丝，所以有越来越多人是为了他而买路演票，不是为
了看电影和映后，而是想来给他送信、送礼物、有机会
握手签名互动。
很多粉丝获得提问机会后会有些情绪失控，一味输
出对偶像的喜爱，或者只顾提出拥抱合影、以角色身份
录早安晚安铃声等要求，个别人还问了理想型、择偶标
准、“该税的税不该睡的别睡”之类很私人向的问题。
9月4日，孙阳在微博上第一次开了个人直播，告
诉粉丝不要跟车，宣布不会再收礼物，希望大家在路
演中提问尽量都跟电影相关，要给予其他主创同样的尊
重，不要只喊他的名字。说到无法接收礼物令一位粉丝
失望的时候，孙阳一度难过哽咽。
“我很愿意看到他在台上发光发热，希望看到他事
业成功，但现在确实有点脱离路演性质了。”
还有网友认为，演员满足粉丝要求并非义务，更
不该成为架在演员身上的负担。路演变成粉丝见面会，
其实对艺人本人也会形成困扰，属于过犹不及、本末倒
置了。

路演应避免单一化、饭圈化
经过暑期档的网友论战和实例证明，在后疫情时 热烈的路演现场必然会让电影的主创、宣发方都会沉浸
代，路演对电影宣发的重要意义已经无须多言。 在其中，甚至觉得享受，陷入到被彻底包围夸赞的氛围
好的宣发团队会根据每一场路演的情况有针对性 中。显然，粉丝、饭圈带来的这种流量快感只要吸上一
地预埋宣传热点，甚至撬动排片、媒体等当地资源。主 口就很难戒掉了。
创去到一座座城市跟广大观众产生碰撞交流，能够获得 但是另一方面的弊端是，这会让电影内容本身在
“路人盘”的真实反馈，全方位立体拉升电影在当地的 这些路演现场退居二线，映后交流也出现了综艺化的趋
影响力，更会通过各个平台向全网形成辐射传播，不断 势，更多是为了满足粉丝追星层面的需求，电影宣发的
裂变出新的社交话题。 焦点可能会出现一些偏差。这样的路演现场虽然让粉丝
不少粉丝认为最近的路演都还是比较有点的，能看 很满意，却可能给路人带来负面观感，宣传会更多沦为
出宣发团队和主创有用心准备，参加很多场也不会觉得 一种圈地自嗨的行为。”
重复度高。 如何把有人气主演的电影票卖到真正需要、对电影
但如果路演都是以粉丝向互动居多的话，会容易让 宣传有推动作用的观众手里，如何激发粉丝热情的同时
片方无从判断电影的市场反响，也容易使得路演变成无 又能让电影走出粉圈，一直是摆在片方面前的一道思考
效宣发。 题。此前《热烈》上映时，制片人陈祉希多次在微博跟
业内人士认为：“电影路演饭圈化的确是两年来电 王一博粉丝沟通讨论怎么购买路演票的问题。
影宣发的一个大趋势，在我看来本质原因在于，电影受 “不少片方也注意到了这样的弊端，从而对不同的
众的主流群体已经完成了迭代，更年轻的一批观众成为 路演场次做出了区分，有的就是满足粉丝追星的需求，
了主体受众，而他们中较大比例是有过追星经历或浸染 有的则是更希望路人关注，回归到电影本身的宣传中
过饭圈文化的。 来。毕竟观众永远是电影的基本盘，只专注于收割粉丝
同时，电影的宣发策略也在迁移变化，越来越注重 是一种饮鸩止渴的方式。”连城易脆说。
下沉市场的开发，以迎合年轻群体的方式获得支持，于 或许未来的电影路演可以有更垂直、更明确的目标
是电影路演异化成明星粉丝见面会也就不足为奇了。 和场景划分？有的主创连跑二三十座城市，已然疲惫万
有利的一方面是，路演的这种变化一方面的确可以 分，但跟观众交流的深度和效率还有很大提升空间。相
给电影在当下带来巨大的流量加持，会在路演现场形成 信更多宣发手段还在继续探索中，路演的形式也会持续
一种短时间、特定地点的集中爆发，而这种几近疯狂且 优化，让不同观影群体都能得到满足。

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