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行业纵横 INDUSTRIAL ROUNDUP

爱奇艺会员收入又涨了

销、升级会员权益和福利体验等举措，爱奇艺会员ARM
创历史新高、会员留存率显著提升。继一季度后，爱
奇艺季度会员服务营收第二次突破50亿元，同比增长
19%。
视听体验升级方面，会员用户在移动设备和电视端
的观影清晰度已能达到4K或8K，电视端更能获得堪比
影院级视听的帧绮映画MAX；音效方面，爱奇艺音效能
够为会员提供身临其境的听觉感受。
内容权益和福利拓展方面，更多物超所值的会员权
益和福利更从线上延伸至线下。
第三季度，主打“积分兑换”的《莲花楼》《云之
羽》加更礼吸引超千万会员参与。同时会员积分还可通
过专属会员商城，兑换更多与IP相关的衍生商品。本季
爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至9月30日未经审 度推出的《莲花楼》演唱会更是反响热烈。
计的第三季度财报。财报数据显示，本季度总营收80亿 “第三季度ARM首次突破15元在预期之内，这是
元人民币，同比增长7%。当季爱奇艺实现Non-GAAP 我们在内容质量和会员权益两个方面长期耕耘的结果，
（非美国通用会计准则）运营利润8.95亿元，较去年同 用户越来越愿意为优质内容和服务支付合理价格。”
期的5.24亿元，同比增长71%。 爱奇艺高级副总裁、新技术消费事业群总裁段有桥
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，我们的营收 在当天财报电话会上表示，预计第四季度ARM会继续保
和利润均表现强劲，内容的强大吸引力和不断提升的会 持健康增长，并且长期来看ARM仍有较大提升空间。
员价值感知推动ARM（月度平均单会员收入）同比增长 爱奇艺会员业务的首要目标是推动长期可持续的会
12%，这表明爱奇艺的业务模式能够抵御经济周期性波 员收入增长。当前，ARM和会员生命周期是阶段性的关
动带来的影响。 注重点，是实现会员长期经济价值的核心驱动力。
第三季度播出的《莲花楼》成为爱奇艺第十部内容 目前爱奇艺已经为连包卡、长期卡、高等级会员提
热度值破万的剧集，《云之羽》《不完美受害人》《消 供积分系数加成、自动续费专属权益等多种特权，会员
失的十一层》等多品类的剧集也都以扎实的内容品质收 积分也可直接兑换内容和IP衍生品，会员反响热烈。第
获广泛好评。 三季度年卡会员规模和占比，同比保持显著提升。
凭借在古装、悬疑、现实题材等多领域持续出品优 除会员营收，本季度在线广告服务营收17亿元，内
质原创内容，爱奇艺已成为“顶级内容”的代名词。根 容发行和其他收入分别实现营收5.26亿元和8.03亿元。
据云合数据，爱奇艺剧集市占率依然保持行业领先，已 在线广告本季度加速复苏。广告服务营收同比增长
实现连续七个季度排名行业第一。 34%，环比增长12%。其中品牌广告同环比均实现了两
内容的优异表现带动了会员和广告业务的有力增 位数增长，效果广告的同比增幅超过70%。
长。爱奇艺日均订阅会员数达1.075 亿，同比增长6%。 爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们持续从经营杠
在加更礼、IP演唱会、视听体验升级等多项措施的共同 杆效应中受益。GAAP 和Non-GAAP运营利润同比分别
助力下，ARM达15.54元，创历史新高。本季度在线广 增长141%和71%。GAAP 运营利润率和Non-GAAP运
告服务营收为17亿元，同比增长34%，效果广告和品牌 营利润率进一步提升，分别从去年同期的4%和7%扩大
广告均同比实现增长。 至本季度的9%和11%。运营现金流和自由现金流分别
达到8.31亿元和8.26亿元。”
月度平均单会员收入创新高
本季度，高质量增长依然是爱奇艺的关键词。 剧集市占率连续7个季度第一
凭借高质多元内容主导的会员购买决策、优化促 原创内容仍是内容供给和收入贡献的主力，第三季

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