Page 23 - BP_202303

是观念上的转变。IP正在彻底改变媒体格 定制和区域化都是同时发生的。这些基本协
局，以前在卫星上从未可行的交易变得可 议依赖于最初和最后一英里端点的另外的用
能。向IP转换为您的品牌打开了创新和全 户安装的硬件或技术，原因是它们没有内建
球增长的机会。那么，该如何使IP转换为 的能力和中间的智能网络来执行这些功能。
您所用？ 这些来自第三方的附加组件使工作流程复杂
化，产生不必要的费用，并增加了失败的风
传统IP解决方案未达要求 险，同时降低了可支持性。

无真正的多播能力和智能业务规则管理 考虑到当今的市场条件，以你过去习
的传统IP技术面临阻碍机构抓住当今的数字 惯的创建基本频道的同一投资水平创建多个
机遇的挑战。这是因为当在云端创建多个 频道是行不通的。传媒公司需要具有成本效
频道或从基本频道创建一批派生版本时， 益、可靠的频道分销方式。他们能以较小的
您需要一种机制以有针对性的方式从云中分 代价取得更大的成就。
发它们。
为了覆盖跨平台、国家（甚至大洲）越 跳出常规做法

来越细分的受众，你需要能够高效、大规模 虽然IP传输技术远远地看似乎相同，
地区域化、定制化和分发内容版本。 但我们已经发现，创建、定制和分发基本的
使用简单的IP解决方案进行这种级别 高价值内容的多个频道的理想方式是智能、
的内容版本化将花费大量资金。大规模地做 多播、完全管理的网络。
确实不现实。每个版本都会抬高发布和处理 恰当的多播网络不只是以一种成本效
费用，从而导致成本迅速上升。在许多方 益更好的方式模仿传统的卫星能力。它旨
面，这反映了卫星分发的定价结构，在今 在通过提供可靠性、互操作性和一个能够
天的媒体世界，这种模式成本太高，无法 在快速发展的数字环境中最大限度提高内
效仿。 容价值的端到端解决方案生态系统，使机

单播IP网络面临的另一个挑战是可靠 构面向未来。
性。一些网络可能有自己的IP频道分发协 2023年对媒体机构将会带来什么，目
议，但缺乏在变幻莫测和复杂的因特网上重 前还没有明确的答案。我们的行业发展速度
新路由信号的机制。 极快。但有一件事是肯定的，IP转换将加
把可靠的IP看作可以自动改变你的路 速，它将使更智能、可扩展和高效的广播工
线，避免交通堵塞，让你更快地到达目的地 作流程成为可能。
的导航软件（谷歌地图等）。可靠的IP需 通过转向基于IP的传输，媒体企业可

要一个包一个包地在不同的通信公司、数据 以真正专注于内容而不是技术，依靠改变
中心及其它网络上路由。对于高价值内容来 游戏规则的新版本创制能力，在不耗尽资
说，延迟、增加且不可预测的延迟和信号丢 源的条件下触达新的全球受众。今年将是
失的潜在风险是不可接受的。 媒体领域令人难以置信的创新之年，启动
IP简单点对点协议缺乏的另一个领域 正确的IP转换是实现这一目标的最明智的
是业务智能。在数字化工作流程中，分发、 方式。

《传播与制作》2023 年第 03 期 23