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广电宏观
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融媒体技术在电视台新闻报道中的应用思考
莱州市融媒体中心｜任建军
在社会快速进步的当下，全媒体时代已然到来，广播电
视等传统媒体，在面临冲击的同时，也与新媒体逐渐实现深度
融合，融合也成为媒体人在新时代背景下面临的重要话题。
当下，新媒体技术已成为媒体发展的重要推动力，广播电视台
在采用融媒体技术后，为传统媒体服务于社会和经济提供了重
要支撑力量。因此有关人员必须对融媒体技术进行创新应用探
索，促进社会经济的良性与快速发展。
目前县级电视台在建设融媒体平台过程中如何创新发展，
应结合电视台发展的实际需求，保证融媒体平台建成后可以及
时满足工作需求。
一．融媒体概念
融媒体就是把传统媒体的优点与新媒体的优点进行融合，
然后再从人力、内容和传播方面进行更加全面的融合，以提升
传播信息品质，从而提高传媒经营模式的社会价值，也就是说
将电视、广播、报刊、期刊、互联网等的传播功能加以融合，
进而联合形成新型的媒介宣传报道载体。而且对于时政新闻与
融媒介进行了有效整合，能够使新闻资源得以最大程度地利
用，同时也能够为新闻资讯的传播提供更为宽广的空间，并且
时政新闻资讯的传递效率也可以得以有效提高。
融媒体的产生是互联网时代冲击下而形成的，因此融媒
体的应用是需要多种互联网新兴技术的结合，另外还需要对不
同的媒介组织、不同的社会资源进行资源整合，这样融媒体的
发展才是有效的，也才能在经济快速发展的市场中拥有一席之
地，也就是说，时政新闻想要得到进一步的发展，就要立足于
融媒体而进行改革、创新，这样才能跟上时代的脚步，不被时
代所抛弃。
融媒体是将当前广播、电视、网络等多种媒体渠道进行整
合和优化，集中多个信息渠道的优点和作用，并将其中的资源
进行整合，从而实现最佳的信息传达效果。一方面，融媒体具
有传统媒体不具备的优势和特点，可以快速实现对重要信息的
捕捉和提取，同时能够进一步挖掘信息背后主要内容，可以实
现对信息内容的鉴别和确认；另一方面，融媒体在社会中具有
极为强大的覆盖能力，其信息来源以及信息数据的制造、传播
等方面已经形成较为成熟的流程。因此，融媒体已经成为社会
大众日常生活中的重要组成部分，尤其是在网络领域，具有极
为重要的影响力和传播力。
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二.融媒体时代下电视新闻报道的机遇
1.内容更加丰富
在融媒体背景下，新闻传播方面，海量的信息资源通过
个性化以及碎片化的方式进行传播，进而形成“信息爆炸”的
新局面。广大受众可以在各种社交媒体上进行信息的上传与传
播，或者在一些自媒体平台上进行原创内容的发布等，这种现
象的出现对于电视台来说，受众的角色进行了转变，由原来的
被动接受、被动传播逐步转向了主动参与、自主传播，虽然受
众使用网络的时间越来越多，对电视新闻报道会产生一定的影
响，但是从另一个角度来看，这种现象的出现能够为电视新闻
报道指引出新的方向，能够为其提供更多有价值的线索以及多
元化的新闻视角，进而有效促进电视新闻报道内容的多样、延
伸、拓展与扩散。
而吸引观众观看电视台新闻报道的关键在于电视台新闻节
目的高质量新闻内容。电视台新闻报道要注重“内容为王”，利
用融媒体平台的多样化展示优势，为受众提供更优质的新闻节
目，提高电视台新闻报道的收视率，促进电视台的可持续发展。
细化来说，新媒体的新闻呈现以新闻内容为主，并未深入
挖掘新闻事件的原因、经过、结果及影响等要素，新闻报道相对
浅显; 而电视台新闻报道则在时效性方面稍落后于新媒体。在融
媒体技术支持下，电视台新闻工作者需整合新媒体的时效性优势
与电视媒体的内涵优势，为观众提供更优质的电视新闻节目。对
于大型高端新闻报道，电视台可在第一时间利用融媒体直播，并
在稍后的新闻栏目中进行汇总，如全国两会、台风报道等。
对于贴近百姓生活的民生新闻，需以老百姓感兴趣的方式
制作新闻，创新新闻报道的选题角度与内容呈现，吸引更多受
众。例如，某电视台在报道醋文化时，以时空穿越为主题，首
先介绍当地传统醋文化，再切换到现代陈醋科研中心，深化观
众对当地特色文化的认识，使新闻报道更为新颖。
时政新闻报道如果想要在融媒体的冲击下，仍能保留自己
的一亩三分地，那么就需要不断对自身传播的信息内容进行拓
展。所以时政新闻要在报道的形式上进行新的尝试，改革、创
新自身传统的传播模式，不能继续保持高高在上的心态，要积
极置身于事件现场，深入一线，加强对民生真实情况的了解，
然后要针对人民群众对社会问题关注的重点，展开更加深入的
了解及报道，时政新闻工作人员要做到俯下身、接地气，才能
让时政新闻与大众的关系得到拉近，另外对于民众关注的重点