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观察·事件
主题公园叫好不盈利，如何破局？
文/David 扫一扫随身阅读
“放假了，准备带孩子去哪玩啊？”“迪斯尼。” 模式与投资战略规划分析报告》指出：2017年，我国
“十一黄金周，有什么出行计划吗？”“准备去 主题公园市场规模约395亿元，游客接待量已超过2亿
长隆玩几天。” 人次；到2020年，中国的主题公园零售额将达到120亿
“这个周末有什么安排？”“欢乐谷。” 美元，较2010年增长367％，日均游客数量将超过3.3
听起来是不是很熟悉？如今越来越多的人选择到 亿人次。欧睿国际预测，随着中国中产阶级的壮大，
这种具有更多体验、更多互动的地方去度假娱乐，而不 主题公园将成为下一个繁荣产业，有望超过美国成为
再是走马观花式的传统旅游。 全球最大的主题公园市场。
主题公园热起来 80%不盈利
随着国民生活水平的不断提高，人们对悠闲旅游 如今，中国主题公园的数量已经超过了2,700个。
产品的要求越来越高，游客都希望用较少的时间获得最 看似繁荣一片，但盈利状况却不容乐观。数据显示，
多的体验，并会寻找那些能在最短时间内提供最大欢愉
的旅游产品，因此能够满足全家游、亲子游、情侣需求
的主题公园愈来愈受到人们的喜爱和首选。
应对这种需求，全国各地如雨后春笋般崛起了各
种大大小小的主题公园，如上海迪斯尼、广州长隆欢乐
世界、华侨城、北京欢乐谷、华强方特欢乐世界、杭州
宋城、横店影视城、苏州乐园等。近年来，整个中国的
主题公园风力愈发强劲，业界、机构和资本纷纷无比看
好其发展前景。《2018-2023年中国主题公园行业发展
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