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策划
技术创新or模式创新，哪个更重要？
文/芦伟
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对于不少AV人来说，技术创新是最 强竞争实力、提高话语权，还可以获取谈 多多将产品和运营结合到一起，通过把用
重要的。近期的“中美贸易战”，更让人 判砝码、获得更大盈利空间。但同时我们 户思维和做游戏这种玩法的思维，融入到
们深刻认识到技术创新的重要性，认为只 也看到大量的技术创新、发明创造登记后 电商的这个思维里面，利用红包盛行的机
有将核心技术紧紧掌握在自己手里，才能 就被永久地留在了专利局。一些企业明明 遇，迅速崛起。
不受制于人。 技术创新能力很强，但产品就是得不到客 小米手机的崛起，也来源于其标志性
这个想法没错，而且这些年来无论 户市场认可、无法获得好的经济效益。这 的饥饿营销商业模式，它准确的抓着了消
从国家政策、政府力度、还是企业自身来 是为什么呢？ 费者的消费心理，越是难以得到的就越想
讲，都在大力加强技术创新，中国整体技 “因为这些企业和产品忽略了商业模 得到。这让一个成立仅仅数年时间的小公
术实力不断提升。 式的创新。”北大汇丰商学院魏炜教授表 司，一跃进入手机销量第一阵营。
据统计，2017年，中国企业申请注册 示。魏炜这些年一直专注于商业模式和技 美国高通公司作为一家公认的创新
国际专利已达到48,882项，升至全球第二 术创新的研究。他认为，随着人工成本、 型企业，其最大的创新不是它拥有的数万
位，国内有效发明专利拥有量突破100万 原材料价格等成本的上涨，国内众多企业 件技术专利，而是它的发展理念和高通的
件，成为了名副其实的专利大国。 原先奉行的技术领先、差异化和低成本战 专利授权模式。它摒弃了传统的垂直商业
这给美国造成了极大压力，因此不 略已经难以适应企业发展的要求，面对新 模式——只有少数主要参与者能够影响行
断对中国科技发展提出各种刁难与挑战。 的商业环境，仅从技术创新、组织机构方 业，而是采用一种包容的水平商业模式，
这次中美贸易战与此也紧密相关。通过这 面调整改善，越来越难以奏效，商业模式 接纳任何规模的行业新成员。这不仅推动
次事件，一方面，让我们看到了自己的不 创新已经成为企业持续发展、保持竞争优 了高通公司持续的创新和增长，而且使整
足，另一方面也应该看到随着中国技术的 势的选择。 个无线行业、客户和消费者受益。
崛起，美国感到了威胁。为了限制中国发 这些年，随着移动互联网技术的成
展，特朗普政府对中国知识产权提出了很 这是一个模式创新当道的时代 熟，中国的模式创新也越来愈多，如滴滴
多责难，并强化审查中国企业在美国投资 有一项调查显示，当前中国的创新 打车、百度外卖、京东到家、上门洗车、
敏感的高科技领域，试图增加的进口限制 中，70%来源于模式创新。我们看一下中 土巴兔装修、微信读书等，涉及到生活工
也集中在高端制造业领域，包括航空航 国当代的四大发明：网购、高铁、支付宝 作的方方面面。
天、信息通讯技术、机械等产品方面。 和共享单车。就会发现除了高铁，其余都 在AV行业，也在进行着模式创新，
是模式创新。前不久，拼多多高级副总裁 如一些集成商不再局限于与品牌生产商合
技术创新能力强，但怎么还不赚钱？ 许丹丹甚至公开表示，拼多多之所以能成 作外，也开始自己进行研发生产，推出自
技术创新确实非常重要，不仅可以增 功，是完全自主模式创新的应用结果。拼 有品牌的产品和整体解决方案。而一些生
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