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本期关注
Focus
掌握你的IP未来
布拉德·沃尔
媒体领导者将基于I P的媒体分发作为他们最 的结果。消费者现在在如何消费内容以及在哪个平
重要的议题，以挖掘新的受众并提供丰富的内容体 台上消费有了更多的选择。这意味着媒体品牌必须
验。在这样做的过程中，采用IP等先进技术使他们 比以前行动更快，以获得和留住观众，同时最大限
能够在各种挑战和复杂性（如财务不确定性、成本 度盈利。
上升和竞争加剧）中令其业务面向未来。 IP化解决了不断发展的消费者需求的难题。媒
从商业和技术的角度来看，转向IP为先模式都 体企业可以有效地获取多种收入来源，并在OTT、
是有意义的。决策者现在必须采取行动，以获得能够 数字和广告支持的免费流媒体电视（FAST）平台上
扩大规模和投资回报率以优化其资产负债表的回报。 构建新服务。
为什么IP是答案？ 前所未有地扩大你的业务
以互联网为基础的高价值内容分发的到来已经 实现大规模的区域化和定制化是吸引新受众的
清晰可见。多年来，内容所有者尝试用开放互联网 关键，同时也加深了与超本地化节目的互动。IP赋
协议，为电视观众带来中低等级的现场活动转播。 能的支持多播的传输模式为媒体公司提供了定制内
现在情况发生了变化。当前，它们可以挖掘完全有 容的基础架构，同时将成本和复杂性降至最低。
管理、监控和专有IP网络方法的巨大潜力。IP现在 持权者和广播公司采用IP分发和云赋能的版本
是分发高价值现场活动和全时频道的主要途径。 控制，轻松地跨多个平台扩展其内容。这样，他们可
采用IP为先的方法，媒体公司正在减轻通常伴 以成功地从内容投资中获得最大价值，同时为全球流
随新兴技术而来的“风险因素”。全球最大的媒体 媒体观众提供特定语言、精心策划的现场活动体验。
公司们正从一种替代传统模式的超级可靠的广播级
模式中受益，它提供更高的商业智能和更高水平的 从现在定义未来
生产力、灵活性和规模。 基于IP的制作和视频传输技术正在推动创新，
媒体商业领袖正在迅速采取行动，确保他们走在潮流
在当今快节奏的环境中不出局 的前面。向IP的转换为媒体公司带来了前所未有的吸
我们正处于媒体讲故事最活跃的时期。要想取 引新受众的新机遇。IP带来了更多的创新，提高了投
得成功，媒体品牌（无论大小）都需要在技术方面 资回报率，并产生推动新商业模式的新收入。
做出大胆的决定，并为在一个分散的市场中取得稳 我们只是触及了IP潜力的一些皮毛。向IP的转
定增长奠定基础。 换正在顺利进行，选择现在就采取行动的媒体公司
快节奏的环境是快速发展的技术和消费者需求 将有机会获得回报并改变他们的未来。
22 BROADCAST & PRODUCTION
