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4.商业化超现实和高性能计算
通过云和GPU轻松访问高性
能计算，使用来自现代游戏引擎
的逼真渲染和处理，使创建新型
媒体体验和新颖的制作方法成为
可能。
商业化超现实和高性能计算
使人人都可容易地使用虚拟制作，
并使其看起来令人叹为观止。
5.软件正在吞噬整个世界
另一个正在改变媒体制作格
局的重要趋势是从专有硬件到即
时可用的软件解决方案的转变。
在过去，媒体专业人士依赖昂
贵的专用硬件运行他们的工作流
程。然而，随着高性能计算能力
的增强和可访问性的提高，基于
正将线上内容的连接和可扩展性 产品，例如某品牌的汽车、披萨 软件的解决方案正变得更加可行
与视频游戏的沉浸式社交体验相 盒、苏打水等。 和高效。
结合。 3.虚拟资产、体验和所有权
2.现场直播的、沉浸式的和 顾名思义，虚拟制作可以创 这一切对未来意味着什么？
交互的 造虚拟资产、体验和所有权。随 综上所述，这些趋势预示着
虚拟制作对观众来说越来越 着我们几乎所有的媒体消费都转 未来虚拟制作将成为媒体制作的
包罗万象，理由很充足。虚拟作 移到了数字领域，提出更好的知 默认方式。
品的高视觉保真提供更大的信息 识产权保护和利用的方法变得至 与任何颠覆性技术一样，在
传递带宽和更大的情感冲击。将 关重要。虚拟制作是一种完美的 争相采用虚拟制作的过程中，必
吉列公司在2022年职业橄榄球比 工具，可以根据观众的选择和购 然会有赢家和输家。然而，虚拟
赛期间直播的混合现实（MR） 买情况，提供对特定IP资产的可 制作的商业化趋势和基于软件的
广告与网站上的标准横幅广告相 控细分和个性化访问，包括个别 解决方案的日益普及表明，这种
比，很容易看出哪个广告能立即 角色、地点、场景等。 技术的优点将在各个行业中大众
吸引并保持注意力，并给观众留 这意味着你可以选择何时为 化，而不是集中在少数占主导地
下持久的印象。 体验和个别用户锁定一个演出或 位的媒体和娱乐业者手中。其结
除了更吸引眼球之外，虚拟 活动以及你想锁定哪一部分。例 果是，任何企业都可以创造出沉
制作还可以实现广告和内容的个 如，Nickelodeon的《NFL史莱 浸式和互动的体验，从而提高用
性化/细分。例如，你可以很容易 姆时间》利用触地得分等关键时 户粘性和品牌忠诚度。
地有相同的“基准”咖啡广告， 刻，通过添加AR史莱姆大炮等创 通过虚拟制作，媒体专业人
但咖啡杯从中杯拿铁杯变成黑咖 造一种体验。我们可以很容易地 士拥有了一批供其使用的强大的
啡杯，这取决于观众。在电视节 想象，观众可以购买这种体验的 新工具，使他们能够以新的和创
目和现场活动中植入产品也变得 完全独特的版本，只供他们和他 新的方式讲述故事和创造体验，
更加容易，因为可以添加虚拟 们的朋友体验。 其中具有无限的可能性。

《传播与制作》2023 年第 04/05 期 23