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观察·事件

三是旅游餐饮。也有很多的沉
浸式技术应用，比如，北京世贸天
阶有一家海底捞火锅，就加入了场
景的变化。日本有一个餐厅，将钓
鱼的场景和吃鱼结合起来，也给人
不一样的感受。未来沉浸式的文化
主题餐馆也会越来越多。
四是文化旅游主题住宿。一些
非酒店品牌开始跨界做酒店，就会
有文化主题的植入，比如无印良品
主题的酒店，就会把它极简主义的
文化理念放进去，让消费者在住宿
中沉浸式地感受这种文化。再比如
迪斯尼有一个星球大战银河星际巡
洋舰的主题酒店，就把星球大战这
上海无界美术馆
样的一个主题放在这个酒店里面。
五是文化旅游交通。比如说四 里边都可以植入，这时沉浸式项目 不是目的，技术是为了让我们消费
川有个火锅巴士就是把火锅放到了 扮演了一个锦上添花的角色。未来 者更好地体验，进而被创造者传递
旅游公交巴士上，很受欢迎。旅游 会有一批作为独立吸引物的沉浸式 的理念和精神所感动。比如华清池
的过程需要不断换场景，在这个场 项目产生。比如美国犹他州的The 的长恨歌，其沉浸式技术是配合故
景里面我们植入的主题很大程度靠 Void主题公园，是全球首个VR主题 事的，所以能够打动人。
沉浸式技术。 公园；德国隆卡利马戏团，是全球 第二是特色化。现在很多投资
六是文化旅游购物。包括主题 首个利用全息投影为观众提供360度 方看到某个沉浸式项目好，就一
化购物，场景式购物。所以就文化 虚拟体验空间的马戏团；还有像我 窝蜂地去模仿，这是很难有生命力
旅游沉浸式应用的领域而言，可以 们中国的无界美术馆等，本身就可 的。因此一定要立足于现实去创
说无处不可以沉浸，无时不可以沉 以对游客产生很大的吸引力。 新，要通过特色化的东西实现差异
浸，无人不可以沉浸。 三是事业和产业。沉浸式的 化的竞争。
东西其实它有两个实现的途径，比 第三是互动化。沉浸式的项目
沉浸式文旅发展的维度 如在博物馆，特别是文化设施里边 要尽可能实现项目本身和体验者的
一是现代和传统。现在说沉浸 用的一些沉浸式的一些技术，它主 交互。它不能是高高在上的，应该
式文旅的时候，谈得较多的是数字 要是政府买单的，追求的经济效益 是一个更加主客共享的互动，这样
化的技术。但我们既可以依靠现代 不多，更关注的是文化效益和社会 才能够更大限度提高游客的一个体
技术重新构造新的场景；也可以用 效益。另外一种是沉浸式项目产业 验感。
非技术手段，提供不同于现实的异 化的问题。这里面可能需要创新制 最后是深入化。沉浸式项目发
质体验。比如，现在有的街区为了 度，比如植入沉浸式项目以后，项 展到后面会与当下很流行的元宇宙
营造沉浸式的场景，会要求游人穿 目方和业主方怎么利益分配。现在 联系起来。虽然元宇宙可能还没有
古代的一些服装，虽然无涉技术， 很多的旅游景区，可以通过和沉浸 这么快来到我们的身边，但它确实
但也有沉浸式的效果。所以未来我 式项目的供给方形成这种利益分配 可能是一个方向。当然元宇宙的目
们在做沉浸的时候，要善于把现代 制度，实现共赢。 的不是为了取代我们的现实世界，
的技术和传统的结合起来，不一定 而是让我们在现实世界里面有更美
全是技术化。 沉浸式文旅发展的未来 好的体验。随着元宇宙相关技术的
二是依附和独立。目前沉浸式 第一是故事化。成功的沉浸式 发展，未来游客将能在现实和虚拟
项目大多是依附现有的文化旅游场 的项目不能一味地依赖技术带来的 之间更自如地穿越，沉浸式文旅也
景，比如景区、度假区、城市街区 刺激，讲好故事很重要。其实技术 将迎来更光明的发展前景。

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