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观察·事件

沉浸式文旅发展的方向和未来

文/中国社会科学院旅游研究中心

近几年，“沉浸式”是个热词，而且多与文化旅游联系在一起，成为科技支撑文
旅发展的重要内容。不过之前讨论的“沉浸”更多取决于个人，不具备产业上的
普遍性。进入新世纪以来，产业层面的沉浸式文旅就开始快速发展，比如印象刘
三姐，就用了很多沉浸式的光影技术。但沉浸式文旅真正成为大家热议的话题，
其实是最近三年。以下将从沉浸式文旅发展的背景、领域、维度和未来对此问题
做一简单阐述。

第三个背景是内容的植入。游客
希望体验更多的内容，沉浸式项目即
可作为增量内容，同时也可以通过新
的利用方式盘活存量资源。比如现在
许多旅游景区、旅游度假区和城市文
旅综合体项目，陈旧的内容需要更新
和迭代，要给存量的资源，注入增量
的内容，靠什么？沉浸式文旅项目就
是一个重要的选择。
第四个背景是深度的体验。传
统旅游关注自然山水和人文景观。
但很多地方基本都是遗迹，“有说
法没玩法”，很难给打动消费者。
但如果通过沉浸式文旅技术，就可

沉浸式文旅发展的背景
第一个背景是技术的进步。技
术进步有一个加速迭代的特征。进
入新世纪以后，互联网技术蓬勃发
展，以VR、AR为代表的虚拟现实技
术、光影技术、数字技术等技术让
沉浸式文旅成为可能。
第二个背景是成本的约束。三
年以来，文旅企业面临巨大的经营
压力，这很容易就传导到成本控制
上。这就要求在可能的范围内用技
术去替代人工服务。

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