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向成熟，但网络电影至今仍面临着分账票房天花板见 平台不再发布分账票房月榜，
顶、高品质内容供给不足等问题，加之平台端不断加快 是片荒还是凸显内容为王？
行业革新的速度，在这个布满挑战的行业，仍期待有能
力的玩家与平台带领网络电影冲向新的高峰。 从4月，爱奇艺不再公布月度票房榜单，到了5月
份，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站不约而同
喜剧、冒险题材仍是硬通货， 地选择了不再公布月度票房榜单。腾讯视频则将原来的
豪华配置激发专业创作能力 “月度分账票房榜”，改为了“月度盘点”。原来的
“分账票房”“有效观影人次”等数据也不再公布，改
2022年第一季度，在春节档与宅经济的红利催动下， 成了“分账评级”和“合作模式”。
全网上线影片80多部，分账破千万影片数量为13部。 对于这种转变，行业内有两种声音：一种是上新
但到了第二季度，清明档、五一档哑火，分账破 影片急剧减少，且除头部外，腰部影片票房表现尽如
千万的影片数量呈现下降趋势，仅有9部网络电影票房 人意；另一种声音是此举是平台对高质量电影内容的呼
突破千万，分别为《开棺》《东北告别天团》《山村狐 唤，引导行业重心回归到内容创造。
妻》《蜀山传：万剑归宗》《驱魔天师》《巨蛇闯女 关于第一种声音，我们可以从5月份腾讯视频发布
校》《依兰爱情故事》《烽火地雷战》《齐天大圣》。 的盘点榜单看出。5月份，腾讯视频排名第三的《大蛇
其中《开棺》《驱魔天师》《齐天大圣》为冒险题材， 王》，是腾讯视频独播的S级影片，票房仅341万；排名
《东北告别天团》《依兰爱情故事》以其笑点满满的喜 TOP8的《桃花缘起》，同样是腾讯视频独播的A级影
剧元素赢得了观众的喜欢。 片，票房仅35.3万。
尽管网络电影依旧是垂直用户市场，用户的喜好决 但值得关注的是，分账票房并不是评判网络电影
定了市场的高度，但随着行业进入了从量变到质变的新 好坏的唯一标准，很多赢了票房输了口碑的院线影片
阶段，网络电影越发重视价值表达，推动网络电影进一 早已印证了这一观点。因为过度关注票房，也给行业
步向主流电影靠拢。其中，《东北告别天团》将一群边 带来了诸多不良风险：如注重流量明星和大场面的营
缘人带入了观众视野，传达了“社会可以给真正改过自 造，刻意去迎合观众的趣味极大地损害了电影内容的
新的人一份包容和理解”的主旨；《目中无人》主人公 传达，或者大量的优质作品因为缺乏客观、公正的评
以江湖之道寻找尊重与平等……价值观表达上的升级， 估体系而被埋没。
传递出网络电影更具有现实主义价值的表达，有效地提 2018年，在汪海林和宋方金的带领下，编剧集体就
升了网络电影的口碑度和美誉度。 曾提出了“剧作中心主义”，不断提升中国电影的内容
从第二季度网络电影的制作水准和艺术品质来看， 品质。网络电影不再发布分账票房月榜是一个崭新的开
越来越多的影片开始按照院线电影标准和流程进行打 始，至少用实际行动说明了平台不再过度关注分账票房
造。以《开棺》为例，无论是以韩栋、姜超等影视演员 月榜，不唯票房量，内容本身才是王道，会给创作者带
为主体的阵容构成，还是以盗墓作为导火索，刑侦作为 来更多机会，从而在题材、价值等方面建立客观科学的
手段，民俗作为商业元素和情节展现的类型突破，亦 数据体系，也是推动网络电影行业可持续发展的一种尝
或是多计谋、多反转、快节奏的情节输出，从内容创意 试。对于观众来说，看网络电影的选择更加客观，不会
到制作生产，基本上已经达到了中等级别院线电影的水 盲目选择票房高的看，而在看之前会先去评分网站查看
平。可以看出，观众和市场会为精品内容买单，但想要 评分，然后再选择是否观看。
激发更大的潜力和热情，需要更优质的内容。
对此，影片总制片人李思文表示，“选定经市场 取消定级与强化顶级，
验证过的成熟商业类型，团队再继续扎实完善剧本和 背道而驰还是殊途同归？
故事，不断打磨人物，丰富趣味，提升质感，再经过
广电系统的专业指导、修正，才有《开棺》最终的高 视频行业激烈竞争和制作成本提升给平台带来了更
质量呈现”。 大的挑战。平台方在维持稳定有效点击与分账规模的同
事实上，从韩栋、姜超等专业演员以及各类喜剧团 时，也需要不断探索新路径。
体的转型与加盟，再到主流影视公司进军，正是网络电 今年1月，优酷施行“扶摇计划”，同月腾讯视频
影演员和主创阵容升级迭代，以及商业模式不断完善的 发布“创新赛道扶持计划”针对性鼓励题材创新。4月
过程。只有以市场的敏锐度，团队合力保障项目的高完 爱奇艺全面施行网络电影合作新规，以“会员分账有效
成度，网络电影市场才能展现出更广的内容创作空间和 时长”替代存在多年的“前6分钟有效观看”，政策更
更大的市场商业价值。 新与精细化的平台运营在进一步将网络电影推向C端。
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