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目前来看，视频平台还是很看好网络电影未来发展潜 上线了《盲战》《目中无人》《逃狱兄弟3》《龙岭迷
力，明显加大了投入，但在分账模式上明显走上了不 窟》等网络电影，均收获了不错的口碑。为什么网络
同的道路，最明显的就是腾讯视频与爱奇艺分账规则 电影能引起观众的付费意愿？在《盲战》总策划、吾
的差异化制定。 道南来CEO刘朝晖看来：“首先，一部分年轻用户有
自4月1日起，爱奇艺上线的网络电影开始以“会 自己的属性，关注这部分市场，便是要关注强类型作
员分账有效时长”计算分账。而对于云影院首映影 品。其次，网络电影的观影环境、场景等，在未来会
片，平台将采取“35天点播分账期+180天会员分账 越来越丰富，更多移动、沉浸式观影的需求对影片的
期”的双窗口期发行，片方可以自主灵活定价。 剧情节奏要求会更高。”以好内容博取更高的收益，
在不久前的“2022腾讯视频影视年度发布会” 也会让网络电影商业模式越来越良性。
上，腾讯视频发布了最新网络电影片单，其中，对于 如果说过去网络电影的票房来自于会员数量，网
经典IP的延续极为显眼，《鬼吹灯之南海归墟》等新 络电影票房的天花板取决于视频网站的会员数，那么
作，将进一步扩充“鬼吹灯”的商业价值；红色传奇 对于ToC的PVOD模式来说，网络电影将没有天花板。
《林海雪原》与刘德华监制《无间道》系列都将推出 无论是强化头部IP作品，还是ToC面向观众，视频平台
新作。喜剧类型中《东北告别天团2》与《藏地奇兵》 都在推动市场关注强类型作品，试图不断缩小其与院
等冒险动作类影片也有所强化。不难看出，腾讯视频 线电影之间的距离。可以预见的是，伴随档期和评级
依旧在加大对于网络电影头部I P、类型精品化的扶 的双向放开，未来网络电影在发行模式上会越来越接
持。这也是对1月份“网络电影创新赛道扶持计划”， 近院线排片。
针对现实题材、女性视角等分类新增了“S Pro”评 现如今说哪种分账模式更能推动产业发展还为时尚
级，在S+基础上再次抬升作品的分账单价、强化头部 早，毕竟面对高度内卷的在线视频大环境，网络电影只
IP的进一步延伸。 有做到真正像院线电影一样精致、像网络一样高效，才
相较于爱奇艺与腾讯视频分账票房的调整不同， 能真正意义上迎来产业的下一轮升级，而这场由平台发
优酷视频围绕“提升网络电影营销专业性、提高引流 起的结构性调整，希望会是打开全新局面的契机。
能力”的核心课题，以“专业营销公司认证”为开
端，逐步建立起网络电影营销标准化体系。同时建立
网络电影专业营销公司认证库，并对外正式发布认证
标准，及首批通过认证的专业营销公司名单。未来，
在持续开放专业营销公司认证的同时，优酷也将为专
业营销公司提供更多数字化能力和资源技术的支持。

直面C端，
能否让网络电影无限趋近于院线电影

就2022年的电影市场而言，最为重磅的变化莫过
于爱奇艺分账规则取消了存在多年的“前6分钟有效观
看”与平台定级，片方可以自主灵活定价，这也意味
着网络电影的商业模式已与院线电影越来越贴合。
爱奇艺新的分账模式思路十分明确：在市场分层
中，头部作品走向云影院首映也是平台持续力推的方
向。对于在云影院首映的影片，还在原来的PVOD模式
基础上同步进行会员分账，影片可在分账期内获得两
种分账模式的累计收益。值得一提的是，在PVOD模式
下，于爱奇艺云影院首映的片方点播分账比例也有一定
提升，从最早的35%抬升至60%的较高比例。从这次的
分账新规中不难看出，取消定级、更改为按照观看时长
分账、降低分账单价.....深入注重C端用户检验，这意
味着一部网络电影的好坏，真正开始由观众说了算。
如今，爱奇艺实施新政策已三个月，云影院付费

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