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质量有保证，放在云影院首映反倒能赚更多的收益。这
是真正的“To C”，不再单一依赖分平台的蛋糕，也不
再单一依赖平台的补贴。
拿去年爱奇艺上映的《浴血无名川》为例，据猫
眼专业版显示，这部影片的累计分账票房3355万，累计
观影人次1118万。试算之，若《浴血无名川》采取了
PVOD，即使定价12元（会员半价6元），整体收入也
不容小觑。
《征途》“72小时破4262万元”，也超过了寻常
网络电影的票房。可以说，这是一种三赢。观众看到了
好作品，电影出品方和平台都有了增量收入。 万的历史突破。
更重要的是，云影院首映可以邀请更多的头部制片 虽然PVOD概念提出已有一段时间，但对多数从业
公司入局。平台总想找到更多合适的、有影响力的电影 者来说，这个模式还略显陌生。怎么加入，分多少钱，
提供给用户，但传统网络电影的收益根本无法完全涵盖 都比较模糊。如果说，之前云影院仍是小范围试点；那
大片的成本投入。久而久之，头部影视制作公司迟迟不 么，现在的云影院首映，则是取得初步成效后，规模
肯登台唱戏。 化、透明化的大面积推行。
而云影院首映模式的推行，不但能给传统的网络电 这也意味着，线上的电影交易市场迈出了关键的一步。
影公司更多机会，更可以让包括头部企业在内的院线电 长远来看，云影院首映的价值主要有三。
影公司，以及剧集公司拥有更多下场的可能。 其一，它可以为分众电影提供在线发行机会。
院线片市场，是商业电影主导的。但分众作品的处
云影院首映推开影视内容“DTC”新大门 境一直需要改善。比如文艺片。《气·球》上映时，导
演万玛才旦公开呼吁为电影增加排片。但收获甚微。然
除了短期的效益，也要看到长远价值。云影院首映 而，能上院线者，已是少数派。大部分作品，最终只能
不只是爱奇艺在尝试的方式，事实上，如果观众这两年 在艺联与观众见面。
关注在线首发电影，就会发现很多时候以PVOD上新的 艺联的影院还是太少了。而线上影院则不需要考量
作品，往往是三家联映。比如，今年春节档上新的两部 这一问题。《春潮》同样也是文艺片，可它在线上第一
《倚天屠龙记》。 时间与大家见面了。
爱奇艺想做什么？爱奇艺电影及海外业务事业群总 云影院首映模式，为更多分众化的影片提供了新
裁杨向华曾表示，在电影院之外，希望以互联网为核心的 的渠道，除了文艺片，对更多中小体量的剧情向、动作
电影在线交易平台，能够以更成熟的商业形态创造更大的 向、喜剧向的商业片影响将更加巨大。
线上票房，成为中国电影产业发展壮大的第二个支柱。 其二，它可以与线下发行建立一条沟通互补的运河。
也就是说，将“云影院首映”变成一个参与者更加 当前，线上发行仍然无法承载头部院线电影的成
多元、体系化的交易市场。 本。像《流浪地球》《你好，李焕英》那般四五十亿的
视频网站更像是一个线上放映厅，与线下院线大致 票房，更是不会出现。但这并不意味着头部电影不可以
无二。创作方和发行方，则帮助每年数百部电影进入线 落户线上。线下放映一轮，线上依旧可以走单片付费。
上电影院。观众通过点播付费的形式，选择自己青睐的 收益反倒更多。
作品观看。分账期结束，线上票房数据能及时发布，一 其三，它可以为中国电影产业创造更辉煌的明天。
切透明。 2021年，爱优腾三家上新网络电影公开分账票房
事实上，爱奇艺正是这么做的。2020年，上线 19.6亿（目前三家平台暂未公布云影院PVOD票房数
PVOD模式。2021年5月，推出云影院品牌。片方不仅 据）。虽然比起472.58亿的线下电影市场，仍显稚嫩。
可以通过单片付费获得线上票房，还能够自主定价。近 但不要忘了，星星之火，亦可燎原。
两年，有超过20部影片以单片付费的在线首发模式于爱 爱奇艺首席内容官王晓晖表示，在全球院线电影不
奇艺上新。 景气的情况下，在线电影发行是一个巨大的契机和窗口
其中不乏叫好又叫座的口碑之作。比如，《春潮》 期。目前来看，这扇沉重的门已经被推动了。
获得第33届中国电影金鸡奖最佳故事片、最佳导演两项 注：DTC（Direct To Customer）营销是指直接
提名；《发财日记》《少林寺之得宝传奇》开创网络电 面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目
影春节档；《征途》则实现了上线72小时收入破4262 标而进行的传播活动。

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