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行业纵横 INDUSTRIAL ROUNDUP

电影在线发行的的“DTC”时代来了

最近，爱奇艺在电影发行领域推出了两个关键 草莽时代，每年的变化都肉眼可见。最早的网络
举措：其一，云影院首映影片可获线上单片点播付费 电影，僵尸、校花、笔仙，充斥整个市场。打开一部影
（PVOD）和会员观看的双窗口期分账；其二，取消平 片，观众看到的不是故事，不是演技，不是戏剧冲突，
台定级，会员观看时长直接决定片方收益。 而是不讲逻辑一味营造的强有力的观感刺激。
新模式看似说了两件事，但所有电影人都能意识 尔后，特效类型片迭代，从《灵魂摆渡·黄泉》到
到，平台着重讲的只有一件事：直接为用户做好内容。 《奇门遁甲》再到《兴安岭猎人传说》，观众见证了
掌握内容竞争力的团队将能够在用户最直接的消费中脱 民俗奇幻的兴起。现实题材也在喷涌，《哀乐女子天
颖而出。 团》《树上有个好地方》《中国飞侠》以及《浴血无名
做好内容获得收益，看似是内容行业的真理，但市 川》，皆是其中翘楚。
场却并非一直如此。 可以说，网络电影变得越来越用心了，行业对其的
我们经常能看到《我不是药神》《你好，李焕英》 要求也越来越高了。
《流浪地球》等院线电影票房大卖时，背后的影业公司 见喜更要望前。来到2022年，发展了八年的网络
股价随之大涨。但在电视剧领域鲜有这样的强关联。 电影仍有三个方面的难题未能解决。甚至，这些困境短
背后的本质是商业路径上，电影比起剧集是一门更 期内根本望不见出路。必须要变了。只有繁荣发展的时
加To C（面向观众）的生意，观众对电影足够认可就会 候，萧规曹随才有意义。困境中还不自救，便是固步自
蜂拥购票，就能带来收入的保障和持续再投入的能力。 封，温水煮青蛙。
这也是爱奇艺此次动作引人关注的原因。 第一，也是创作者最关心的问题，分账票房天花板
电影在线发行模式，对网络电影人而言意味着商业 何时才能打破。
上的上升通道被全面打开；对院线片方来说，意味着实 虽然行业一直在说，网络电影是一门“To C”的
现票房新增长的空间更加清晰，线下通行的规则线上一 生意，但想必所有人都清楚，这种“To C”有多少水
样能跑通；对更多的新创作者、新团队而言，这是一个 分。纵览这几年的票房排行榜，能发现头部影片所在平
英雄不问出处的公平竞技场；而对用户来说，这是一个 台并不固定。从最早的爱奇艺凭借《灵魂摆渡·黄泉》
可以直接支持自己喜欢作品、电影人的透明通道。 《鬼吹灯之巫峡棺山》等独播影片多年领先，到2020年
当然，要建立一个新秩序并不容易，但无论是对于 多平台拼播《奇门遁甲》领跑分账票房，再到去年腾讯
需要好电影的视频平台和用户，还是对于需要打开收入 视频《兴安岭猎人传说》以高分账单价登顶，其中固然
局面的电影片方，抑或是需要机会快速出头的新创作者 有影片水平的问题，但更关键的原因是平台分账规则的
来说，这都是一条必经之路。现在，这条路已经有了一 变化。
个新起点。

网络电影亟需升级换代

要谈全新合作模式的价值，就得先探究当前网络电
影的具体处境。如果把2014年视为“网络电影元年”的
话，今年已是网络电影诞生的第八个年头。
过去七年，网络电影经历了一番从草莽到理性的发
展过程。

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