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现实很残酷，大多数的网络电影，仍然是依托平台 分完PVOD窗口的钱，还能继续分网络电影窗口的钱。
补贴立身的。同一部片，去年上映和今年上映取得的票 优质内容，真正做到了“赢家通吃”。
房就可能大不相同。观众的审美趣味怎么可能改变得如 从创作角度来说，这无疑是一件好事。首先，用有
此之快呢？说到底，网络电影赚的不是观众的钱，而是 效播放时长取代现有阶段的“黄金六分钟”，可以更有
平台的补贴。 效地倒逼创作者的进步。不论承不承认，大家都清楚，
第二，在多数观众心中，与院线电影的品质相比， 有太多的网络电影只在片头下功夫。过了这个坎，后面
网络电影仍然差了一截。 就天马行空，随意挥洒。电影不是短视频，只在前六分
必须承认，比起院线电影，网络电影的整体水平仍 钟上用心，更像是一种投机取巧。
稍逊一筹。特别是在头部作品上，网络电影出了《灵魂 其次，云影院单片付费模式和有效播放时长的叠
摆渡·黄泉》《哀乐女子天团》《浴血无名川》等少量 加，在某种程度上可以反映出每部电影的真实水平。
获得大众认可的作品外，仍然没能实现规模化、可持续 只做好前六分钟和用心做好每一分钟，要下的功夫
的佳作输出。 是不同的，但可能取得的票房并无太大差距。
固有印象得不到改善，观影群体自然很难得到拓 如今的变革，对那些真正潜心于作品本身，靠质量
宽。早年间，网剧也是面临如此处境。但随着《灵魂摆 取胜的片方来说，更像是一种鼓励。同时，在这种公平
渡》《河神》以及《隐秘的角落》《沉默的真相》等口 的竞技场中，谁优谁劣一眼可见，院线级品质的影片有
碑之作的出现，刻板印象才逐渐被打破。网络电影尚缺 了更强的入场动力。
些力作傍身。 再次，可以逐渐改善观众心中对在线首发电影的刻
第三，虽然从腰部影片的总体水平来看，网络电影 板印象。
已经有了很大的进步。但想吸引头部玩家，这种进步就 影视创作讲究个循序渐进。一味地造高潮、堆悬念
有点不够看了。行业需要更多的优秀作品出现。 是行不通的。
客观地说，票房天花板是靠几部头部撑起来的。 过去，很多网络电影为了让观众看完前六分钟，
40、50亿票房的院线电影，也只可能在春节档、暑期档 开篇一堆精彩镜头。六分钟之后，剧情就呈现断崖式滑
出现。然而，观众不可能只在春节、暑假走进影院。同 坡。久而久之，刻板印象也就形成了。如今，“黄金六
理，也不可能只在头部网络电影上新时打开视频网站。 分钟”意义不再，罔顾创作规律的创作者再绞尽脑汁，
整体质量提升才是关键。 也不复“当日荣光”了。
于收益角度而言，新合作模式意义重大。在线首发
院线级品质影片的入局动力 电影势必会经历一个总体长期利好，头部收入增量，腰
部短期阵痛的过程。
为什么我看好爱奇艺提出的全新合作模式？因为它 对腰部影片来说，前期阵痛在所难免。正如上文所
是奔着解决问题来的。 说，部分网络电影，过了六分钟，艺术价值与戏剧节奏
对于新模式体感最强烈的无疑是网络电影片方—— 急转直下，留存率很低。
爱奇艺的新模式无论是云影院首映还是会员首播，都指 但这并不意味着它们没有了未来。事实上，这才是
向了内容吸引力、完成度对于片方收益的决定性作用。 真正健康的运营模式。
特别是从前六分钟决定命运到每一分钟创造价值的关键 过去的分账规则，就像悬在片方头上的达摩克里斯
转变，能够看出，视频网站想把在线首发电影的品质向 之剑。不知道何时会坠落。更不知道剑掉下来后，继续
上提升一个台阶的决心。 往哪里走。如今的变革，是为创作者指了条明路。
云影院首映，是基于2021年5月爱奇艺提出的云影 对头部玩家来说，则不会产生太大影响。只要作品
院品牌再升级。
“云影院首映”分为点播分账期（35天）和会员
分账期（180天）两个阶段。点播分账期内，用户可以
付费观看影片，影片单价分12/18/24/30元四档，片方
自主定价。会员分账期内，分账规则与常规网络电影一
致。赚足215天。
这次升级，不仅让云影院票房更加透明，还为“片
方赚钱”做了两方面让利。
其一，是分账比例更高了，实现了片方高分成。其
二，是在原有点播分账模式基础上引入会员分账模式，

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