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业界新闻

                    IndustryNews

                   世界杯推动流媒体APP安装量增长                                                   H.264仍然是最常用的编解
                                                      移动营销分析平台Adjust和APP              码，但AV1采用即将到来
                                                  情报提供商Apptopia发布了与卡塔尔                    Bitmovin在其年度视频开发
                                                  世界杯有关的流媒体APP安装、访问                   者报告中表示，视频开发者目前仍
                                                  和访问时长数据。                            在将H.264/AVC编解码用于直播
                                                      ·开幕式当天，全球流媒体APP                 和VoD编码，但AV1的采用在迅速
                                                  的安装量激增。11月20日开幕日是                   增加。
                                                  本月全球流媒体安装量最好的日子之                        该公司2021年报告发现，25%
                                                  一，比2022年11月的平均水平增长了                 的受访者者表示他们将在未来12个
                   46%。在世界杯开幕的第一周，全球流媒体APP的安装量也出现了显著增                                 月内采用H.265/HEVC。
                   长。11月20日至28日的平均流媒体APP安装量比当月平均值高出41%。                                   不过，2022年报告显示，虽
                       ·在关键比赛期间，流媒体APP的安装量飙升。在北美，当美国队在                                然H.264/AVC再次成为视频编解
                   11月21日对阵威尔士时，北美的安装量比当月平均值增加了27%。11月                                码的首选，但在未来24个月内采
                   25日美国对阵英国，北美流媒体APP的安装量增加了12%。11月27日加                               用H.265/HEVC的目标仍然很强烈
                   拿大对阵克罗地亚时，北美流媒体APP的安装量比当月平均水平飙升了                                   （43%的受访者表示他们将在直播
                   20%。                                                               中采用H.265/HEVC,  48%的受访
                       而在哪些流媒体APP增长最快方面，Apptopia发现：                                   者表示他们将在VoD中采用H.265/
                       ·就市场份额增长（按美国下载量计）和用户访问量而言，FOX                                  HEVC）。
                   Sports和FIFA+是最大的赢家。可能是因为他们在9月份开始运行世界杯                                  报告称，AV1也经历了计划采
                   广告创意，比其他所有播放比赛的流媒体APP都要早。                                          用的显著上升，并且是开发人员计
                       ·Tubi和Hulu失去了最多的市场份额，分别为-9和-7点（两者都将                            划在不久的将来采用的第二种编解
                   广告创意集中在他们提供的电影和电视上。Hulu可能会受到ESPN的限                                 码（34%用于直播，42%用于点
                   制，而Tubi在体育广告投放方面也会受到FOX Sports的限制。）                                播）。
                       ·推特可能是获取世界杯观众的一个成功渠道。马斯克担任首席执行                                     Bitmovin表示，在前几年，视
                   官后，福克斯体育台在推特上投入了更多的广告，而Peacock TV则减少                               频开发者报告将比特率分发的和视
                   了在推特上的投入——至少最初是这样。数据显示，从11月21日（美国                                  频开始时间视为关键性能指标，但
                   队首次出场）开始，推特广告增长了33%，而在本月初降至最低1%。                                   在2022年的调查中，缓冲/再缓冲率
                                                                                      的性能指标攀升至首位，超过其它
                   混合AVoD-SVoD推动主要平台增长                                                所有性能指标三倍。

                       根据数字电视研究公司的SVoD预测                                                  今年，视频开发者认为大规
                   最新报告，在2022年到2028年期间，全球                                             模直播（33%）、低延迟流媒体
                   SVoD订户将增加4.28亿，达到17.6亿，                                            (32%)、增强色彩（29%）和广告
                   这表明还有很大的增长空间。                                                      功能（25%）)是最有创新机会的领
                       “我们估计，到2028年，Netflix将                                          域。
                   在85个国家提供其混合AVoD-SVoD层，                                                 在谈到该报告的结果时，
                   Disney+在91个国家提供，HBO在55个国家提供，Paramount+在56个                         Bitmovin联合创始人、首席执行
                   国家提供，”数字电视研究公司首席分析师西蒙·默里表示，“这些服务                                   官Stefan Lederer表示：“消费者
                   包括拉丁美洲西班牙语国家和阿拉伯语国家的泛区域服务。”                                        要求对全球最大的活动进行高质量
                       到2028年，这4个平台总共将拥有3.72亿混合AVoD-SVoD订户，占其                         的直播。我们最新的报告显示，视
                   总订户数的56%。                                                          频开发者群体仍然理解消费者的需
                       考虑到大多数市场的Disney+订户预计将自动转换到混合AVoD-                              求，并正在努力大规模创新直播服
                   SVoD层，到2028年，该平台将有2.06亿订户转到这一层，占其总订户                               务。该报告还显示了流媒体行业的
                   数量的88%。另一方面，到2028年，奈飞24%的订户将为混合的AVoD-                              创新领域变化有多快——你只需要
                   SVoD层付费，即6300万订户。                                                  看看广告插入创新变得有多重要就
                       “奈飞拥有大量纯SVoD订户，”默里指出，“大多数订户将继续使                                能理解这一点。”
                   用这些套餐，尽管AVoD-SVoD层要便宜得多。混合层对可支配收入较低                                    该调查于2022年7月至8月期间
                   的发展中国家最有吸引力。混合层也将对没有传统SVoD订阅的新订户具                                  进行，收到来自80多个国家的视频
                   有吸引力。”                                                             开发人员和行业专家的424份回复。

                8    BROADCAST & PRODUCTION
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