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新年消费者想要简单的娱乐体验 调查：看世界杯最佳屏幕尺寸

传媒公司正在制定2023年的 在12月10日英格兰队对阵法国
战略，对广播公司和流媒体公司 队的卡塔尔世界杯四分之一决赛之
来说，2023年的市场将是一个充 前，一项由英国一些顶级球迷投票选
满挑战的市场。埃森哲最新的消 出的研究显示了观看比赛的最佳屏幕
费者研究表明，一个重大的机会 尺寸。
将是解决消费者普遍抱怨的巡览 AO.com与LG合作发布的《足
许多不同的APP和流媒体平台的 球消费报告》中披露的数据表明，就
解决方案。 出色的足球比赛而言，屏幕尺寸的确
根据埃森哲的一份新报告《彻底改造迎增长》，全球七分之六 很重要。
(86%)的消费者表示，他们想要一个一体化的平台，简化他们的娱乐体
验，以及视频流媒体、梦幻体育、社交媒体、电子商务等体验。
作为埃森哲第二届年度全球娱乐研究的一部分，埃森哲调查了
6000名消费者，以了解他们在在线娱乐体验方面的偏好和行为。40%
的受访者(41%)表示，他们会为一个一体化的娱乐服务平台付费。此
外，调查发现，五分之三(61%)的人希望能够跨平台分享他们的流媒体
资料，以便更好地个性化内容。
“独立的流媒体服务遇到了一些简单的事实：消费者愿意支付的
内容有限，并且他们打算对付的复杂性和选择也有限，”埃森哲媒体 十分之一的英国人表示，他们不
与娱乐行业实践董事总经理约翰·彼得斯说，“现在是重新构想娱乐生 会在50英寸以下的屏幕上观看世界
态系统的时候了，这样传媒公司就可以通过帮助消费者获得他们想要 杯，另有十分之一（11%）的人不
的一切来实现盈利增长。” 会在40英寸以下的屏幕上观看世界
“媒体行业的未来正在向聚合平台发展，”埃森哲通信、媒体与 杯，甚至有7%的人不会在55英寸以
技术行业集团董事总经理伊姆兰·沙阿说，“这些平台将实现两个关键 下的电视机上观看世界杯。
的结果——创造兼收并蓄、低流失的服务和捆绑包，这将为传媒公司 近三分之一（32%）的英国球
带来收入，同时提供让消费者能够轻松找到内容和访问的体验。” 迷甚至承认，如果当地酒吧的屏幕
尺寸不达标准，他们会放弃去酒吧
Source Digital、Sansar首开智能电视元宇宙体验先河 观看比赛。
注意到沉浸式是一种新的亲身体验，参与货币化公司Source 这一数字在年青一代中更甚，
Digital与虚拟体验技术提供商Sansar合作，推出了其所称的世界首个 超过一半的18-34岁的年轻人承认，
智能电视元宇宙体验。 如果需累眼睛观看比赛，他们会径
由Source激活的Sansar 直离开。
APP被认为是世界上第一个在 近四分之一（24%）的人计划升
连接的LG设备上的实用的、 级家庭娱乐系统，以观看世界杯。如
用户友好的元宇宙功能APP， 果没有新电视机的话，近三分之一
可以随时随地为观众提供 （30%）的英国人计划去有更大屏幕
Sansar元宇宙的沉浸式能力， 电视机的朋友家观看。
并根据特定观众的兴趣，提供对双重世界2D/3D事件的访问。观众可 在重大国际足球比赛方面，英国
以在LG电视上参加实景真人音乐会或体育赛事直播，然后在活动期间 人早就做好了各种准备。超过四分之
的任何时候，只需点击按钮或轻触手指，就可以切换到3D元宇宙。 一（28%）的人已经声称家里有最大
该产品仅可用于运行webOS的LG电视，使数百万观众能够从体育 最好的电视机，而9%的家庭不得不
和娱乐赛事中获得沉浸式行为，允许观众通过实时同步的2D或3D环境 在世界杯期间轮流看，保证家庭成员
中访问事件以定制他们的体验，在那里他们还可以购买商品并与他们 能够公平地观看。
的社区互动。

《传播与制作》2022 年第 12 期 7