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                   但互动体验和移动观看意味着广告预算也将流向在线视频和                             当被问及是否愿意为无限世界杯移动流量套餐付费，以
                   社交媒体。根据麦格纳全球公司2022年6月发布的全球广告预                      5G速度无延迟或无掉网观看世界杯时，48%的人表示有兴
                   测，美国中期选举和世界杯等周期性事件将全球电视广告的                         趣。Amdocs表示，随着5G不断发展，我们应该会看到更多
                   同比增长预期从没有这些事件时的2%推高至3.9%。”                         的服务提供商提供独特的“体验包”，而不仅仅是为所有服
                      “不过，2023年将没有这些事件，意味着全球线性电视                      务提供简单的一揽子5G速度，例如，专门为如世界杯等特殊
                   广告将同比下降3.7%。在经历了周期性事件、经济动荡和                        活动提供连接。
                   GDP下滑的一年之后，2023年全球广告支出自然会放缓。”                          在《卡塔尔世界杯观看报告》中，专门和新颖的体验
                                                                      成为热点。观众表示，他们越来越渴望更多的互动体验，比
                   流媒体提供商世界杯转播质量不达标                                   如360°比赛直播视频（30%）、比赛内互动挑战（24%）和
                                                          卡塔尔         AR/VR体验（24%）。超过五分之三（62%）的观众表示对
                                                      世界杯激战正          利用元宇宙成为虚拟球场的一部分，可以与其他球迷一起观
                                                      酣，对美国主          看赛事，就像他们在现场一样感兴趣。Z世代（42%）和千
                                                      要的流媒体提          禧一代（39%）最感兴趣，而四分之一（25%）的X世代受
                                                      供商的感知视          访者最感兴趣。
                   频质量的研究表明，它们正在低于以可接受水平提供内容的
                   最低推荐水平。                                            英国观众观看体育方式正接近转折点
                      SSIMWave的分析发现，在2022年11月20日卡塔尔对                      Grabyo的一项新研究发现，英国体育迷越来越多地选
                   阵厄瓜多尔的首场比赛中，三家流媒体提供商——YouTube                      择在智能手机上或通过流媒体设备观看内容，而不是传统
                   TV及其它两家匿名提供商——的得分低于SSIMPLUS观众                      电视。
                   评分的最低质量基准80，即74、78和71。                                 该《2022年英国体育视频趋势报告》调查了英国1000
                      试图找出世界杯比赛视频质量得分较低的主要原因时，                        多名消费者，以了解他们的视频消费习惯。
                   SSIMWave表示，在监测揭幕赛时，它发现了许多源质量问                          调查发现，与2021年相比，在智能手机上观看比赛的流
                   题，比如摄像机失焦，导致画面非常模糊。它说这对感知观                         行程度已从37%上升至60%。智能电视位居之首，65%的受
                   众体验有很大的影响，特别是在关键时刻。例如，它在比赛                         访者表示他们就是通过智能电视观看体育比赛的。报告称，
                   的第二个进球被打进后立即捕捉到一个图像，该图像的观众                         传统电视目前仅有22%。
                   得分为67。                                                 在体育迷用于观看内容的前三名设备中，该报告再次显
                      另一个问题是编码质量。这可能意味着总体上观众的体                        示，智能电视是最受欢迎的，占53%（与2021年相比下降了
                   验很低，主要是由于图像模糊和细节丢失。没有绿茵场上绿草                        1%），而44%的受访者表示是智能手机。与去年相比，传
                   质感，并且有时甚至在“简单”的场景中，人脸也无法识别。                        统电视的受欢迎程度再次下降，从21%降至仅12%。
                                                                          该报告还发现，随着英国付费电视用户持续减少，80%
                   世界杯观众期待元宇宙                                         的英国体育迷现在想只在流媒体平台上观看体育比赛。
                      Amdocs的一项研究显示，随着卡塔尔世界杯即将揭                           “自2019年以来，我们一直在密切跟踪体育迷消费视
                   幕，人们对大型转播赛事的期望正在发生变化，不仅转向流                         频的方式，今年的调查结果表明，我们正接近一个转折点。
                   媒体，还转向在社交媒体观看，愿意为有保障的连接和访问                         除非有更灵活的流媒体选择，否则体育收视率可能会开始回
                   付费，并对元宇宙等新体验感兴趣。                                   落，”Grabyo首席执行官加雷思·卡彭表示。
                      Amdocs的《卡塔尔世界杯观看报告》显示，虽然大                           “许多广播公司敏锐地意识到了这一趋势，但我们的研
                   多数（73%）观众计划通过公共电视直播观看世界杯，但                         究结果清晰地描绘了体育迷对转播权持有者和广播公司的期
                   44%的千禧一代和38%的Z世代计划通过流媒体观看比赛。                       望。随着社交媒体和流媒体成为观看视频的首选，线性广播
                   值得注意的是，40岁以下的观众计划通过社交媒体渠道观                         观众将继续下降。”
                   看比赛，千禧一代（28%）引领了这一趋势，其次是Z世代
                   （27%）。近一半的千禧一代计划通过流媒体观看世界杯。                        新形式流媒体正在崛起
                      然而，尽管人们纷纷涌向在线服务，多达78%的球迷对                           数字产品专家Candyspace与VOD Professional合作推
                   家里的网络连接支持他们观看世界杯有信心，但在移动网络                         出了“流媒体百强”——一份详细介绍英国多个垂直行业前
                   方面，这一信心降至57%。稍高于五分之二的消费者认为他                        100名流媒体平台的报告。
                   们的移动网络不够可靠，无法在移动中观看游戏。可获得性                             该报告评估了200多个各有重要的流媒体元素的数字产
                   也是一个值得关注的问题，18%的受访者表示由提供商提供                        品，产品类别包括视频、音频、在线报纸、运动队APP、游
                   的服务无法观看所有比赛。                                       戏及艺术和文化。


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