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“超前点播”是无奈之举，主动放弃亦需勇气

10月4日中午，爱奇艺率先宣布即日起正式取消剧
集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。在其
官宣微博下，第一时间便有用户点赞并称希望各家视频
平台“卷起来”，也有用户表示作为超前点播的“韭
菜”之一，希望接下来能有更好的追剧体验。
随后，腾讯视频和优酷先后发布声明称，即日起也
将取消剧集超前点播服务，不过两家平台并未提及关于
会员可见的内容宣传贴片的处理方式，而目前正在积极
迈向第一梯队的芒果TV至今尚未表态。
在内容成本高企但订阅单价较低的阶段，会员超前
新集，或者多付50元始终多看6集。当时，即有网友指
点播被视为视频行业探索多元化盈利模式的路径之一，
责视频平台。
也成为营收的组成部分。对于目前会员订阅营收占据超
到了今年，因节奏快、尺度大，开篇即高能而频
过五成的爱奇艺，这一主动决策在短期内也许会产生一
频冲上热搜的网剧《扫黑风暴》再次引发关于“超前点
定影响。
播”的争议。《扫黑风暴》的超前点播中，规定必须按
不过爱奇艺创始人、CEO龚宇随后也久违的转发
顺序解锁剧集。有腾讯视频老会员反映，已经买了会
官微表态：提升会员消费体验和满意度是长期努力的目
员，还要花钱超前点播，实在不厚道。上海市消保委认
标，“哪怕短期收益受损。”
为，既然是按集收费的，那消费者就有权选择他要看的
事实上，超前点播自诞生以来一直存在争议。超
那一集。所谓“按顺序解锁观看”，涉嫌捆绑销售，是
前点播始于2019年暑期档的《陈情令》，早在2019年
对消费者选择权的漠视。
底，影视剧《庆余年》在腾讯视频和爱奇艺双平台热
很快，腾讯、爱奇艺等视频流媒体平台调整解锁规
播。和剧情一起引发热议的，还有两家视频网站推出的
则，支持用户选集解锁。
“超前点播”服务，即VIP用户可用3元/集的价格点播

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