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市场营销者的音频投资分歧 ·1060款发布的设备（包括地区版本，但不包括运营商
全球营销情 品牌手机，这些手机本质上是换商标的其它手机），其中包
报权威机构WARC 括704款被认为可商用的设备：
公布了一项与美 ·523款手机（较8月增加45款），其中至少459款现已上
国音频媒体公司 市（1月内增加35款）。
iHeartMedia合作 ·188 FWA CPE设备(室内室外)，其中至少89款现已上市。
进行的关于美国媒 ·183款模块。
体消费和音频投资 ·70款工业/企业路由器/网关/调制解调器。
的研究结果。 · 46种电池供电热点。
报告凸显消费和投资之间的分歧。目前，尽管音频在 ·23款平板电脑。
平均消费者媒体消费中所占比例为31%，但音频在平均媒体 · 19款笔记本电脑。
预算中所占比例仅为8.8%，25%的广告主根本没有投资于 ·11款车载式路由器/调制解调器/热点。
音频。 ·8款USB终端/软件狗/调制解调器。
根据这项研究，随着无线耳机和智能音箱在车内、家里 ·34款其它设备（包括无人机、头盔式显示器、机器
和工作场所的普及，音频的便捷性和可得性越来越强，每一 人、电视机、摄像机、家庭基站/小基站、中继器、车载
代消费者通过广播、流媒体和播客花在音频内容上的时间越 OBU、一款快装式软件狗/适配器、一款交换器、一款自动
来越多。 贩卖机、一款编码器）。
同时WARC数据预测美国音频广告支出今年将达到139 588款发布的支持6GHz以下5G独立组网设备，其中410
亿美元，比去年大削减有10.9%的复苏，报告强调在这个大 款已上市。
覆盖和高参与度的音频广告市场存在大音频投资分歧和巨大 并非所有设备都可以立即可用，其中一些设备的规格详
的机会。 细资料仍有限。
该研究还确定了广告主对音频的四种主要态度：
·音频回避者：25%的广告主根本不投资音频。 云提供商系最重要的分配渠道
·广播信徒：已经看到了广播的好处，并开始探讨更多 在CCS Insight的年度预测会上，该公司的分析师们把
形式的音频。 重点放在网络的未来以及运营商如何利用不断飙升的需求。
·纯数字：已经开始投资，但却错过了完整音频选项， 消费者与连接总监Kester Mann评论说：“最近，宽带
特别是90%覆盖率的广播电台。 和移动网络的价值超过了所有预期，新冠疫情期间家庭和企
· 跨平台拥护者：探索音频的全部潜力，不断测试、学 业的极大需求进一步增大价值。然而，前所未有的需求、新
习并优化其跨平台投资。 的工作方式、竞争激烈的市场和繁重的监管意味着，该行业
此外，该研究还表明，音频并不是铁板一块。在音频市 仍有很多工作要做。”
场中有不同且关键的渠道，它们在消费者心目中扮演着不同 他的同事、网络基础设施总监Richard Webb指出：
的角色，广告商应该加以利用。 “电信是一个充满挑战的行业，因为它仍在努力从昂贵的先
广播每个月有9 / 10的美国人收听，也是18岁及以上人 进基础设施部署中获得有意义的回报。我们刚刚开始5G之
群中最大的大众传播媒体。播客是增长最快的新音频平台， 旅，网络运营商需要提高经济效益。”
其广告转换率一直高于其它所有数字渠道，包括脸谱、推 CCS Insight在这方面的预测包括:
特、TikTok，甚至谷歌等社交媒体平台。来自IAB/普华永 ·到2023年底，至少有20家电信运营商确定与卫星宽带
道的预测显示，今年美国播客广告支出预计将迅速增长，增 提供商建立合作关系。
长60%，首次超过10亿美元。 ·到2024年，云提供商将成为部署专用网络解决方案的
移动运营商的最重要分配渠道。
报告：逾1000款5G设备 ·到2025年，至少会出现一家将智能电网和网络能力结
发布的5G设备数量不断上升，目前已首次突破1000款 合起来的全国性“泛公用事业”公司。
大关。根据全球移动供应商协会（GSA）的数据，目前发布 ·到2025年，至少有一个欧洲国家宣称已经克服了数字
的5G设备有1060款，上季度增长了21.4%。 鸿沟。
据报道，在这些设备中，66.4%已上市。过去三个月， ·到2025年，至少有20家网络运营商将医疗服务作为服
商用5G设备的数量增长了26.4%。商用5G设备的总数首次 务包的一部分提供。
超过700款，达到704款。 ·到2030年，边缘计算、人工智能、云计算和移动能力
到2021年9月底，GSA确认： 的交叉将引发因特网性质的重大变化。
·22款发布的外形。 ·到2030年，主要网络基础设施提供商研究支出的5%用
·158家发布了已上市或即将上市的5G设备的厂商。 于与太空探索相关的项目。

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