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广电的小屏策略

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广电媒体抓住向移动小屏端迁移的机遇，充分发挥自身“大屏”“小屏”共振互哺的融合传播优势，深度推行媒
介融合的革命进程。

伊然 短视频、长视频和移动直播，独家打
造垂直内容体系与账号体系，并可实
随着多屏化影像时代的到来，小 现4K投屏观看，为用户带来全新视听
屏由于其便携易选择，可随时随地观 体验。
看的优势，比大屏更多地获得受众青
睐，移动视频占据传播的重要一角。
一些短视频平台培养了大批量的原创
性内容生产者,他们改变了传统的内
容生产模式，内容五花八门，幽默俏 荔枝新闻：小屏“快速、贴近、个性”
皮，又不失话题深度。有时候在关注 江苏广电总台的荔枝新闻客户
度、话题度、互动的热度上都超过了 端通过对电视、报纸、网站、社交媒
电视播出内容。 体等多媒体形态内容的整合，以“快
广电不得不面对主力收看场景已 速、贴近、个性”为定位，以江苏广
转换到小屏的现实，不得不面对曾经 央视频依托央视前方报导团队的 电总台丰富的内容资源为依托，通过
占据垄断性的传播阵地被分化消解的 强大资源，先进技术的加持，让其在 优质的内容规划、快速的本地资讯、
困境，不得不面对传统电视大屏已日 小屏直播体验上遥遥领先。东京奥运 真实的新闻现场、实用的维权服务以
渐失去视频内容播出的“主力”地位 会期间，央视频提供包括开闭幕式、 及简洁的设计和良好的用户体验，让
的失落。 33个大项在内的直播，总计直播时长 用户通过“荔枝新闻”能够在纵览全
这样一来，以广电APP作为媒介 预计突破3500小时。 国全世界资讯的同时，精确定位，关
融合资源的整合途径与播发渠道，拥 注身边事；特色专栏，满足不同需
抱变化，融合科技力量，提升广电媒 求，为平淡生活增加别样乐趣；更能
介自有影响力与精准传播力显得尤为 在权益收到侵害的时候，获得维权记
重要。 者及团队的帮助。荔枝新闻全新上线
今天我们选取一些广电的APP， 7.0版本以内容深度化、融合深入化、
一起来了解他们在探索移动小屏传播 产品智能化为方向，立志打通从大屏
上的努力。 到指尖的“最后一厘米”。
6月17日9时22分，搭载神舟十二
央视频：小屏直播，遥遥领先 号载人飞船的长征二号F遥十二运载火 看看新闻Knews：实现“你就是
央视频是中央广播电视总台基于 箭，在酒泉卫星发射中心点火发射。 我，我就是你”的真正转型
5G+4K/8K+AI等新技术推出的综合性 总台央视频团队在距离发射塔架50米 上海台（SMG）的“看看新闻
视听新媒体旗舰平台，也是中国首个 距离处架设手机机位，拍摄下发射瞬 Knews”是从“+互联网”到“互联
国家级5G新媒体平台。央视频打造主 间的超震撼现场。让观众可以超近距 网+”、从“你中有我，我中有你”到
流媒体中首个“有品质的视频社交媒 离看发射！ “你就是我，我就是你”的一次真正
体”。在技术架构上，“央视频”采 截至7月27日，央视频累计激活用 转型。”Knews24”的主要内容将由
用先进的“大中台+小前台”设计，通 户数突破1亿，单日视频总观看量突破2 常态化的新闻资讯播报、重大事件和
过云服务打通传统媒体生产环节和物 亿人次。独家的视频资源，强大的短视 突发事件直播、深度调查报道、新闻
理空间，从技术上、流程上实现了从 频制作能力，加上技术上的优势如高清 解读和评论、可视化数据新闻、“专
内容数据到用户数据的共享分享、互 直播、投屏、多视角直播……这一切让 业拍客”特色内容等构成，除时政、
联互通。在形态上，“央视频”涵盖 央视频在小屏的发展上开足马力。 经济、社会以外，还将涵盖新知、科

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