Page 18 - BP_202111
P. 18
全媒体”的要求，黑龙江广播电视台去年以来进行了一场 市大屏、1000台楼宇电视、8500块出租车屏、1885台地铁
刀刃向内的自我革命，确定了“三条主线、五大创新举 电视等组成的全媒体渠道，运营“学习强国”济南学习平
措”，全力推进“主力军上主战场”这一进程。 台、市直部门新媒体、县区融媒体中心，搭建无处不有、
一是聚焦主责主业，坚持服务中心大局方向，围绕融 无时不在、无人不用、无所不及的全媒体矩阵。
媒大矩阵建设、壮大主流舆论阵地展开布局；二是聚焦集 2019年9月，正式启用济南智慧全媒体中心（鹊华
约资源，围绕制播分离、创新内容生产新途径、拓展融合 云），推出全国首个城市台AI虚拟主播“小沫儿”，整
新业务展开布局；三是聚焦体制机制创新，围绕机构重塑 合广播、电视、新媒体，以及30万小时媒资库，构建全
新建、媒体平台再造、市场化运营展开布局，持续推进媒 媒体指挥调度、汇聚生产、智能发布、大数据舆情分析、
体融合向纵深发展，将主流舆论做大做强。 5G+4K+AI智媒研究、短视频MCN运营，中国（济南）新
为了更好地发挥主流媒体压舱石、粘合剂、风向标的 媒体产业园“6+1”智媒生态圈。
作用，牢牢掌握全媒时代舆论场主动权和主导权，黑龙江 短视频MC N运营平台。在全国城市台率先与头部
广播电视台在新媒平台建设上“总体谋划、分向壮大”， MCN公司联合打造城市IP孵化机构“鹊华MCN”，旗下
努力构建自身融媒生态圈。一方面对内积极搭建融媒新 签约账号183个，粉丝量超过千万。在抖音平台发布的“领
平台，举全台之力打造“极光新闻”APP，一方面对外联 跑计划”媒体MCN榜单中位列全国前十，是唯一上榜的城
合头部平台积极拓展新媒渠道，构建广播电视、网络台、 市广电MCN机构。组织“助力湖北”“微爱助农”“广电
APP、微信、微博等新媒体账号联合发声的全媒体传播格 严选嘉年华”等短视频和直播活动。
局，向中央要求的“融为一体、合而为一”坚实迈进，为 聚焦专业、用户、AI协同，提高传播和价值转化能
“四全媒体”建设夯实基础。 力。践行“四力”，提高专业水准，围绕重大主题，深挖
在全国媒体融合大背景下，黑龙江广电MCN从诞生之 济南历史文化资源和城市特色品味，创造更多更加丰富的
日起，就是一个不折不扣的市场化运营机构，确保在新媒 内容产品。借助5G、VR/AR等新兴技术创新表达，丰富呈
体端扩大传统媒体宣传力度的同时，着力探索生存和发展 现。在全国城市台率先推出人工智能主播，推出《抗疫知
问题的解决之道，现已成为短视频平台上广电MCN达人体 识问答》等内容产品。借助云计算、大数据等新技术把握
量较大、直播收入较多的机构之一。 受众需求，研究用户习惯，增强内容创作针对性。
黑龙江广电MCN在战略布局上，一是从市场和平台 新冠肺炎疫情发生以来，济南广电迅速进入战时状
需求倒推，由交付式生产思维转变为产品思维，先后成功 态、启动战时机制，坚持“早、快、细、实、新”，一手
孵化了叶文、卢汉、晓雪、天姿、小美、文佳、大鹏等多 抓好新闻宣传和舆论引导，一手抓好内部防控，策划打好
位主持人账号。目前龙广电MCN共签约黑龙江广播电视 “十个一”组合拳——建立一套战时机制，构建一个权威
台主持人和社会达人1126个，共计粉丝量5439万。龙广电 发布平台，派出一支下沉基层服务宣传队，策划一项“我
MCN抖音娱乐直播收益居全国媒体前列，收入继续保持 的战‘疫’生活”短视频全网征集展播，组织一次抗击疫
两位数高幅增长。二是纵深联结，规划整合省内13个地市 情公益歌曲征集展播，联合沿黄九省区省会台、武汉台开
的广电资源，把全省的主流媒体“抱成团、结成片、连成 展一场《黄河长江—守望相助》共同战“疫”诗歌朗诵征
网”，为下一步全省媒体资源的大融合奠定基础。三是以 集活动，打造一个“我在，我阅读”网上读书公益项目，
全台之力参与头部平台方的活动合作，在提升行业站位的 创作一批广电网络视听精品，搭建一个疫情防控综合服务
同时，助力全省经济发展插上网络“翅膀”。 矩阵，推出一档大型融媒体直播节目《济南战“疫”》，
构建起网上网下一体、内宣外宣联动、宣传服务并举的宣
打造智媒生态圈 传舆论和社会动员工作格局。
济南广播电视台以“城市品牌塑造师”为定位，以融
合创新为动力，实施“二次创业”，打造“放心广电、智 几年来，经过大家共同努力，媒体融合发展取得重要
慧广电、实力广电”，通过渠道多元化、平台智能化、内 进展，新闻舆论阵地不断拓展，现象级融媒体产品不断涌
容精品化、产业生态化、推进一体化，探索事业和产业高 现，主流媒体传播力影响力不断提升。媒体融合发展从零
质量发展的新路子。 起步、从无到有，从最初的转观念、做产品、建平台，到
坚持移动先行、移动优先，实现小屏带大屏、多屏联 由表及里、由点到面逐步铺开，现在要进入全面发力、构
用户。不断强化广播、电视、“一网五端”（济南网和天 建体系的新阶段。这也是贯彻落实五中全会精神的要求。
下泉城、无线济南、叮咚FM、鹊华视频、鲁中手机台五个 可以说，媒体融合前期积极探索、改革创新初显成效。下
客户端），以及遍布城乡的5000多台公交电视、20多块城 一步深度融合、提质增效的改革任重道远。 B&P
18
