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以温州市广播电视台制作的荣获 出一批只有传统媒体才能运作出品的短
2019年度浙江省广播电视新媒体奖非 视频作品，在短视频时代的激烈竞争中
新闻性短视（音）频二等奖作品《跨 占据先手。
越》为例，为了体现改革开放40年来
温州面对当地主干河流上没有大桥可 三．发挥专业主持优势，强化颜值
以通行，经济社会发展受限的窘境， 效益
最终借助改革开放的东风在主要河道 互联网经济中，颜值经济是很重
上建起一座座桥梁的发展历程，温州 要的一个特性。调查表明，最适合短
市广播电视台影视摄像专业委员会组 视频的五类视频里面，颜值才艺排在
响力。
织台里十多位创作成员，兵分三路， 第一位，可见颜值经济在短视频行业
（4）发挥素材积累优势 依托独
对温州水系主河道上40年来兴建和在 的重要性。对于传统媒体，尤其是电
家资源取胜
建的桥梁逐一拍摄，前后花了两个多 视媒体而言，兼具颜值和专业素养的
虽然互联网的发达，使得UGC用户
月的时间完成最终创作。充满视觉震 主持人群体，是传统媒体的又一个独
比以往任何时候都更容易从网上找到想
撼力的画面、剪辑和配乐，较好地展 家优势。在传统电视媒体中，拥有众
要的视频素材进行剪辑组合，但一些具
现了“这些桥像一条条纽带，联通起 多颜值出众的主持人群体，他们自带
有新闻价值的史料性镜头，大多仍然掌
了温州与世界，温州人从这里出发， 话题和流量，相较普通网红，可以轻
握在传统媒体的手里。这些历经多年积
实现一次又一次的跨越……”的主 而易举地获得受众的关注。许多传统
累起来的新闻素材优势，可以助力传统
题。在新媒体平台上发布后也迅速成 媒体制作发布的主持人幕后系列短视
媒体随时制作出跨越时间维度的短视频
为热门话题，引发多方转发。 频，都能引起不少的关注和点击量。
作品来，丰富、立体、独家的内容带来
像这样的多团队协同合作式报 主持人深入研究学习互联网思维
的观看体验优势明显。
道，不管是操作一些自主选题，还是 和短视频规律后，其自身的专业素养
2018年，为深入贯彻落实党的
应对突发事件，对于传统媒体来说都 优势，现场把控能力强、可塑性强的
十九大精神，致敬改革开放四十周年，
是家常便饭，熟门熟路。因此，充分 优势，可以较快地转换为主持风格接
温州市广播电视台推出“回望40年改
发挥大平台、多团队的协同作战优 地气、播报内容专业性的全面优势。
革风云·寻访影像里的温州人”大型融 比如，由于事前功课足，解说幽默专
势，是传统媒体在短视频领域凸显竞
媒体系列报道。主创团队整理了上千
争力的又一杀手锏。 业，颜值又高，温州市广播电视台出
个小时20年前拍摄的“独家”视频资 品的由主持人担纲主演的系列短视频
（6）发挥媒体平台优势 依托自
料，遴选出了多位温州人视频片段，制
身定位取胜 《快点温州戏精》一经推出，很快就
作成短视频，在新媒体平台上发起全球 受到了受众的欢迎和喜爱，点击量最
如果说，前述的几点优势更多的
寻人“启事”；并通过图文、动图及短 高达到1100多万。
是从传统媒体业务范畴的角度出发，那
视频的形式，与网友实时播报、互动，
么，媒体平台优势可谓是传统媒体自身
展示寻访进展，与被寻访对象进行现场
定位的加持。首先，作为官方媒体，传 四．结语
访谈，掀起关注热潮，全网收获阅读量 综上所述，在短视频时代，传统
统媒体的公信力优势突出。基于新闻职
500万＋，并荣获当年度浙江新闻奖新 媒体只要依据大数据分析研判，找准
业道德的自我约束和传统媒体的严格管
媒体类融合创新一等奖。 自身定位，充分发挥好自身优势，就
理，不管是新闻类还是非新闻类短视
因此，传统媒体要善于发挥自己 能扬长补短，制作出叫好又叫座的短
频，在传统媒体上发布后的可信度，都
的素材积累优势，不仅不能让那些颇 视频作品，取得社会效益和经济效益
比普通的UGC用户要高。其次，因为
具价值的新闻素材束之高阁，反而要 的双丰收，在媒体融合的转型之路上
官方媒体身份带来的部门配合度优势也
善于盘活资源，统筹运用，借助珍贵 迈出坚实的一步。 B&P
显而易见。传统媒体执行的许多创意策
史料镜头引发话题互动，营造多次发
划构想，对于普通UGC用户和PGC用
酵的互联网传播效果。 参考文献：
户来说，几乎是不可能完成之任务。传
（5）发挥团队协作优势 依托规 ①清华大学新闻与传播学院新媒
统媒体要充分发挥这一先天优势，制作
模运作取胜 体研究中心、今日头条未来传播研究
以电视为代表的传统媒体，是个 中心《智媒时代的新生产力——2019
讲求团队协作的创作机构。在传统媒 新媒体发展趋势报告》02-1
体的报道场景中，大平台、多团队协 ②抖音短视频、字节跳动算数中
作运作的场景比比皆是，由此积累的 心，《2019抖音创作者生态报告》P16。
丰富经验优势非UGC用户和小型PGC ③王梦媛，《从有趣到有用：短
用户短时间内可以追赶弥补。 视频时代的媒体突破》。
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