Page 52 - BP_202108

广电宏观
Overlook

强化专业门槛 发挥复合优势

——传统媒体布局短视频路径探寻
扫一扫随身阅读

周勤 力较晚，但短视频的红利期还远未到 时代特性和用户需求后，温州广电传媒
温州广电传媒集团全媒体新闻中心 衰退的时候。清华大学新闻与传播学 集团自上而下，通过顶层设计、领导带
院新媒体研究中心和今日头条未来传 头，部门主抓，布局短视频。不仅制定
【摘要】 作为当下最热门的媒介 播研究中心共同发布的《智媒时代的 了短视频创作标准，搭建短视频创作平
形式，短视频已经成为众多媒体机构、 新生产力——2019新媒体发展趋势 台，更兴起了集团总裁带头学习短视频
平台纷纷发力的重点领域。布局短视频 报告》中显示，基于技术基础、生产 摄制、全集团发力短视频创作的良好氛
创作和发布，也成为传统媒体融合转型 门槛、场景适应、情感唤起、用户代 围，出品了一批播放量高、点赞数多、
的必经之路。相对于UGC和PGC，作 价和社交资本等六个方面的因素，短 社会效益好的短视频作品。
为OGC的传统媒体，又有哪些自身优 视频将进入长线的生产与消费期。①
势可以挖掘，从而在短视频的竞争中守 可以这样说，短视频不仅没有进入衰 二．发挥平台资源优势，设置专业
得自己的一方阵地呢？本文试图从三个 退期，反而在未来相当长的一段时间 门槛
层面探寻传统媒体布局短视频的路径。 内，短视频全渠道营销将成为时代主 虽然短视频的一个显著特点是创作
【关键词】短视频 传统媒体 优 流。也正因此，传统媒体的短视频虽 门槛低，早期发展过程中呈现出用户参
势 路径 然起步不早，但仍然赶上了集市正热 与度高，甚至在很多垂类上，普通民众
闹的时候。根据抖音发布的《2019 成为创作主流力量的情况。但在媒体融
木桶理论认为，一个木桶能装多 抖音创作者生态报告》，在单个视频 合转型的阵痛期中缓过一口气来的传统
少水，取决于最短的那块板。然而在 播放量T OP10垂类排行表中，政务 媒体，只要合理布局、扬长避短，充分
互联网+的态势下，短板理论变成了 及媒体类排名第一，单个作品平均播 运用好以下六个平台资源优势，设置专
长板理论，一个企业能走多远，取决 放量达到769196次，平均点赞数为 业门槛，推出一批具有媒体专业特性和
于你最长的那块板，也就是你的核心 28189，均领先第二名30%左右。②截 技术门槛的好作品来，依然能够抢得市
竞争力。短视频时代，如何发挥长板 止2020年3月初，抖音政务及媒体号共 场先机和主动权。
理论，扬长避短，把优势做足，赢得 有账号数量2.3万+，总发布视频350万 （1）发挥资讯渠道优势 依托一
用户，是摆在每个传统媒体面前的一 条+，总播放量18000亿+。③ 手信息取胜
道考题。在硅谷有这么一句话：保护 各大政务及媒体类账号，不仅深受 凭借多年的媒体运营，传统媒体
创意的最好方法，就是将其最好地执 用户的欢迎，同时凭借高效、稳定、优 构建了一张扎实有效的一手资讯渠道
行。同样，只要善于将自身优势发挥 质的产出，也深受各大短视频平台的欢 网络。相比普通用户，专业媒体更容
充分，创作出具有传统媒体独有技术 迎。可见，在泛娱乐化的背景下，有价 易获得一手新闻资讯素材，也有更大
门槛的短视频作品，传统媒体自然能 值的信息资讯，依然会成为用户关注的 几率在第一时间赶到新闻现场，做出
在这场短视频较量中立于不败之地。 热点。只要遵循互联网思维，满足用户 受众普遍关注的重大突发新闻事件报
需求，顺应发展趋势，传统媒体通过借 道。而这些重大新闻事件报道，恰恰
一．发挥整体趋势优势，借势而为 势布局、与时俱进，依旧可以在短视频 是众多短视频平台上播放量居高不下
布局 时代弯道超车，后来居上。以温州广电 的作品。以2019年度浙江省广播电视
虽然传统媒体在短视频领域发 传媒集团为例，在看到了短视频强大的 新媒体奖新闻性短视（音）频一等奖
作品《“黑洞”救援·生死两小时》为
例。2019年8月27日18时24分左右，
G15沈海高速台州段猫狸岭隧道内一
辆满载皮革的货车起火，约有50多辆
车、100多人被困在有毒浓烟笼罩的
狭长隧道内……，台州市广播电视台
在获取救援人员执法记录仪上的画面

52