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职业经验的从业者，是传统媒体区别
于UG C用户的一个显著优势。这些
优势具体体现为：策划优势、深度报
道优势、营造故事场景优势等等。以
策划优势为例，在新中国成立70周
年的大背景下，UG C用户可能很难
把握如此重大的主题，而传统媒体则
后，推出了“大字幕+一手新闻画面+ 发布平台，必将成为传统媒体的核心 可以凭借经常策划重大主题报道的经
背景音乐”，具有互联网音视频特性 优势所在。 验优势，制作出既高大上又接地气的
的短视频新闻报道。第一时间将救援 （2）发挥资金技术优势 依托创 短视频作品来。杭州市广播电视台制
人员抢时间救人的一手新闻资讯发布 新引领取胜 作的《200秒看遍杭州70年来的“第
出去，满足了用户了解事情进展的迫 相对于普通UGC和PGC作品，传 一次”》短视频作品就是一个很好的
切需求。与此类似的，还有温州文成 统媒体近年来虽然在新媒体的冲击下 佐证。该作品通过精心策划，以记者
的飞车侠刘文忠事件。2019年5月22日 整体创收面临下滑趋势，但仍有足够 在代表杭州70年变化的几个关键场
7时许，一辆重型挂车在途经322国道 的资金积累和体量，通过新技术、高 景现场说唱的表演方式，将杭州20
文成县大峃镇龙川段时，因制动系统 科技的投入，制作一些具有高门槛、 世纪60年代至今许多重大节点上的
出现故障，驾驶员下车紧急修理，不 话题性的短视频作品，引领风潮。以 “第一次”巧妙地串联展现出来，成
料车辆失控出现滑坡，不断刮擦路边 新华网媒体创意工厂推出的《我梦 为重大主题报道上的一个突破。该作
下溜前行。驾车路经现场的刘文忠发 想、我奋斗、我奔向》等一系列短视 品也因此荣获了2019年度浙江省广播
现失控挂车无人驾驶，冒着生命危险 频作品为例，在《我梦想、我奋斗、 电视新媒体奖非新闻性短视（音）频
下车追赶，多次尝试后终于跃上失控 我奔向》创意微电影中，新华网的制 一等奖。擅长讲故事，则更是传统媒
货车，最终成功将货车安全地停在了 作团队动用了国内仅两台的超级设备 体的专长。在温州瑞安，有对在田间
路边，避免了一起重大事故的发生。 Milo MotionControl，拍摄期间铺 地头跳曳步舞的农民夫妻。丈夫因为
温州市广播电视台在拿到行车记录仪 设的轨道长达26米，全片采用时下流 事故而导致一些心理问题，妻子将跳
的一手画面后迅速制作了短视频在 行的一镜到底模式，运用技术驱动创 广场舞时学会的曳步舞教会丈夫，两
“快点温州”APP上推出，引起强烈 新，累计播放量超过4亿。几年来， 人经常在种田间隙跳上一段曳步舞。
反响，全网累计播放量达到1800万。 新华网通过运用CG技术、卫星新闻、 渐渐地，不仅夫妻两人都爱上了曳步
除了第一手新闻画面素材外，第一手 镜头反求等一系列新技术手段，制 舞，丈夫的心情也开朗了很多。温州
数据材料的先行掌握，也是传统媒体 作了一批播放量高、社会反响好的短 市广播电视台“快点温州”APP在了
制作短视频作品的加分项。以浙江卫 视频作品，在发挥传统媒体资金技术 解到这一新闻线索后，迅速制作了短
视的系列扶贫新闻报道为例，通过第 优势上先行一步。而在2019年荣获 视频《爱跳曳步舞的农民夫妻》，推
一时间拿到官方部门发布的统计数 浙江省广播电视新媒体奖非新闻性短 送到央视抖音号后，播放量累计达到
据，浙江卫视运用嵌入式字幕+主持人 视（音）频一等奖的《<i n良渚>第 八千万。
现场播报+精心设计的转场特效，将一 一集：忙碌的良渚百工》作品中，创 可见，只要充分发挥专业素养优
系列统计数据背后的细节用可视化的 作单位新蓝网以博物馆展陈设计师宋 势，传统媒体依然可以迅速地在短视
方式一一展示，生动形象地说明了浙 子良为讲述者，将宋子良通过电脑特 频的竞争中脱颖而出，赢得应有的影
江省精准扶贫措施和乡村振兴战略的 技缩小到他讲述的场景中，并
实施成效，堪称互联网时代新闻短视 制作了一系列良渚百工工作场
频的报道典范。 景的动画特效配合展示，很好
第一手画面和资讯材料，可以 地呈现了沉浸式体验的报道效
说是传统媒体长板中最具竞争力的一 果，得到了用户和专家的一致
块，只要充分结合新媒体报道形式和 好评。
这些技术、资金方面的优
势如果发挥得当，可以很好地
形成技术壁垒，助力传统媒体
降维打击，打造报道优势。
（3）发挥专业素养优势 依
托优质报道取胜
拥有一批具有专业素养和

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