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压缩模式播出。随着央视的跟进，地                  普及使用二维码名片（如图3）。这
           方电视台的也做了部分尝试，比如东                  种新型名片只需要用手机扫码（二维
           南卫视、厦门卫视、金鹰卡通卫视等                  码）就可以将联系人信息准确地存储
           全国覆盖频道均已经采用标清16:9的                到手机中，如用微信中的扫码功能。
           格式播出。2015年9月，安徽卫视也                与传统名片需要手动输入联系人的各
           加入此行列。湖南的地面频道也采用                  类信息相比，更加便捷与准确，大大
           了标清16:9的格式播出。                     节省了信息保存时间，提高办公效
               2016年3月，辽宁卫视也已经采              率；同时也是展示单位与机构现代形
           用了标清16:9的格式播出（辽宁卫视                象的好方式。因此建议BTV也可开始
           为高标清同播频道）。CCTV1除《新                推广使用二维码名片。
           闻联播》等新闻节目外，主要节目已
           经采用了标清16:9的格式播出。2016
                                                                                图4
           年7月，东方卫视采用了标清16:9的
           格式播出（东方卫视为高标清同播频                                                     于自己品牌风格的二维码名片。希望
           道）。据悉，2016年8月底湖南卫视                                                   北京电视台可以实现二维码名片的普
           将采用了标清16:9的格式播出。                                                     及，使BTV与快速发展的互联网社会
               我们也开展了电视终端的调查。                                                   对接，并展示BTV作为首善媒体的品
                                              图3
           根据奥维云网（AVC）数据分析，北                                                    质与现代感。
           京作为中国彩电的主要市场之一，截                      随着手持终端时代的崛起，二维                    360公司创始人、董事长兼CEO
           止2019年底彩电的存量为4772万台，              码已经越来越广泛地应用于我们的生                   周鸿祎提出了微创新的理念：“你的
           所以16:9标清项目实施后，将产生如                活中。而二维码名片就是把传统名片                   产品可以不完美，但是只要能打动用
           下效果：                              和二维码结合。过去去超市买东西，                   户心里最甜的那个点，把一个问题解
               1．提高BTV电视用户的收视体               所有商品包装上都有一个条形码，付                   决好，有时候就是四两拨千斤，这种
           验，提升BTV电视用户的满意度和舒                 款时，收银员拿扫描器在条形码上一                   单点突破就叫“微创新”。要做出
           适度。（采用16:9标清播出后，有观                照，商品名、价格等条码所代表的信                   “微创新”，就要像钻进用户的心
           众反应图像比以前清晰）                       息就被DECODE显示在收银机屏幕                  里，把自己当成像一个老大妈、大婶
               2．提升广告画面的感染力，促进               上，最终还可以打印在收银单上。相                   那样的普通用户去体验产品。模仿可
           电视台广告收益，促进广告商的收益。                 对于条形码，多了一维的二维码，能                   以照猫画虎，但肯定抓不住用户体验
               3．提升BTV品牌品质，提高全               储存的信息自然会更多。常见的二维                   的精髓。”微创新就是一切以用户为
           民美学素养。                            码标准有PDF417、QR Code、Code            中心的价值链创新,以微小硬需、微小
               4．高标清都统一采用16:9的构              49等。这些二维码的信息密度都比                   焦距、微小迭代的方式,找到用户痛
           图，可减少了高清、标清节目之间的                  传统的一维码有了较大提高，借助二                   点,让产品尖叫,引爆用户口碑营销。
           互相变换，降低节目生产成本。                    维码这种天生的优势，名片可以容纳
               “16:9标清”方式的核心内容是              除了电话、邮箱等传统联系方式之外                   四．创新的实践中感悟
           在高标清同播频道中的高清节目下变                  的更多信息，比如机构网址、单位广                      随着新媒体的迅猛发展，传统的
           换到标清时，采用挤压的模式，使得                  告信息等，也有部分企事业单位、公                   广电行业受到了严重的挑战，一个看
           该标清节目在高清电视机上能被左右                  司将企业介绍信息制作成精良的小视                   似简单的OTT电视盒就带来了用户视
           拉伸为16:9全屏、无变形的画面。这                频，与二维码相结合，用户扫描二维                   频收视体验的变革。而在类似的争夺
           一技术变换几乎不需要添加额外的设                  码便可以观看，拓宽了传播的新方                    战中，传统广电行业的优势正在被一
           备,取得了非常好的经济效益与社会效                 式。二维码也可以同时存在在纸质名                   点点的蚕食。面对这种状况，如何摆
           益。目前，在台领导的亲自批示下，                  片上，用户通过使用市面上的普通扫                   脱不利局面，实现浴火重生是摆在每
           北京电视台卫视、文艺、新闻等频道                  码软件(通常的软件都支持这些二维码                  一名广电行业从业者面前的问题。唯
           采用了16:9标清的播出方式，取得了                标准)，轻轻一扫，就可读取二维码内                  有创新发展是破解问题的关键。
           非常好的经济效益与社会效益，初步                  包涵的文字和图片信息等内容，方便                      在面临严峻外部挑战的同时，传
           估算每年的经济效益为数百万元。                                         快捷。如今，有许多网站都可以在线  统广播电视机构自身也存在以下不足：
               2．二维码名片                       制作二维码名片。以企力二维码在线                      一是随着信息传播技术的快速
               在到联想公司参观和交流的过                 制作网站（如图4）为例：                       发展，群众接受信息的渠道日益多元
           程中，我们发现该公司员工已经开始                       建议借鉴联想公司的样式制作属                化，传统广电仅面向线上（传统播出



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