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而且还为他们带来新鲜、吸引人的内容，这些内容在某些                          Podtrac所统计的实体中仍是最大的播客发布商。
             情况下是我们一般节目的一部分，而在其他情况下则更侧                              该美国最大的广播集团在2020年底收购了Voxnest，
             重于长尾和小众的内容。”                                       现在能够为播客广告商提供附加的精准广告，使我们的程
                 汉迪表示，找到通过多种分发渠道吸引受众的方法是                        序化平台上整个范围的播客库能够有效和高效率变现，
             推动比斯利的数字发展的因素。                                     iHeartMedia数字收入战略总裁卡特•布罗考表示。
                 “混合广播是参与领域的下一个发展。它将大覆盖范围                           布罗考说：“这种增加的广告和Voxnest程序化功能
             的广播和线上互动相结合，使广播更加强大和更有动力。混                         的应用，将增强iHeartMedia各种播客的货币化，并为买
             合广播将允许听众参与他们在车里听到的内容和营销信息。                         家和卖家推进播客市场。”
             这将增加广播新闻来源和整体广告效果，”汉迪说。                                他表示，iHeartMedia的SmartAudio项目是一个数
                 比斯利传媒集团还投资了SpokenLayer，这是一家                    据驱动的平台，面向包括广播、流媒体和播客在内的整个
             领先的虚拟助理和连接设备（包括亚马逊Alexa和谷歌                         音频市场。
             Assistant）短语音和音频内容提供商。                                 “我们希望通过全面的iHeart分发、洞察和归因数据
                                                                衡量广播广告活动的结果，从而建立成功的衡量基准。这
             简短消息，日常习惯                                          使得对从需求产生到偏好建立再到需求满足的广告活动效
                 美国国家公共广播电台（NPR）首席营销官迈克尔•                       果有更全面的认识。
             史密斯表示，NPR不断投资开发其数字平台上的资源，包                             “我们现在可以将跨平台受众和归因视为一体，让品牌
             括电台流媒体、NPR One APP、NPR播客和Alexa技术。                  能够通过多个内容接触点与消费者联系，”布罗考表示。
                 史密斯说，音频的敏捷性和通过新技术呈现它的能力                            Triton Digital是为音频发行商提供流媒体服务和自动
             对NPR的增长至关重要。                                       购买服务的数字技术公司之一。今年1月，一名公司高管表
                 “这些新平台允许我们创作不同类型的内容，原因在                        示，近年来，程序化数字广告销售大幅增长。
             于格式发生了变化。当前人们收听的是我所说的“简短消                              该公司报告称，2018年至2020年期间，全球程序化数
             息”或“日常习惯”播客。只有10到15分钟的节目。这为                        字音频总支出飙升了213%。Triton交换的直播流媒体和播
             NPR音频呈现提供了新机会，”史密斯说，“因此，你会                         客总数为1.3万。
             听到这些专门涉及金融或政治的新播客。”                                    最近，i He a r t Me d i a宣布计划以2.3亿美元收购
                 史密斯领导NPR的业务开发团队，他表示，播客和                        Triton，进一步扩大它的与更广的音频业务相关的公司和
             Instagram帖子之间的界限正在变得模糊。“人们甚至在                      技术的收购行为。iHeart最近新增的音频相关公司还包括
             YouTube上消费播客，”他说。                                  Jelli、Radiojar、Unified和Voxnest。
                 此外，年轻受众在新分发频道上寻找NPR节目的兴趣
             也在增长。                                              归因是关键
                 史密斯表示，“年轻的听众渴望参与到新闻和信息呈                            广播电台不断寻找货币化其数字计划的方法。
             现中，但在他们已经习惯的平台上，如在社交媒体和智能                              Bonneville International的动态受众（AIM）计划
             手机上。这为我们打开了一个全新的受众群。”                              让广告客户能够在多种数字财产上接触受众。这些财产包
                 他说，研究表明，NPR播客听众的平均年龄至少比传                       括显示、视频、音频流媒体、社交、原生或赞助式广告和
             统地面广播听众年轻15岁。                                      程序化机会。
                 NPR坚定地扎根于播客生态系统中。行业研究机构                            Bonneville International的数字媒体总监詹妮弗·
             Podtrac表示，去年12月，NPR在美国拥有2000万单独听                   威廉姆斯说，除了在该公司拥有和运营的网络流式播放音
             众，码流和下载量接近1.93亿。                                   频外，该广播电台还通过多个渠道播放，包括Spotify、
                 NPR和爱迪生研究公司在2020年进行的一项研究发                      Pandora、Google Play和SoundCloud。
             现，在过去六年中，美国的朗读类音频增长了30%。增长                             而广告归因至关重要，威廉姆斯指出，现在客户期待它。
             最快的人群是13-34岁的人群。                                       “我们过去常常与有归因的预算竞争，现在我们补充
                 与此同时，根据AdsWizz的数据，随着访问数字音频的                    并扩展了广告回忆。通过在传统数字广告活动中纳入音频
             移动设备数量的增长，商业广播公司的数字广告不断加速。                         策略，我们能够帮助检验ROI。”
                 这家数字音频广告平台在其年度播客趋势报告中表                             威廉姆斯表示，Bonneville International正集中精
             示，在2020年1月至9月期间，与它合作的发布商的广告印                       力在其流媒体服务上增加视频片头和智能音箱的选项。
             象增加了81%。                                               “能够为那些最初通过网站登录的用户添加视觉元
                 iHeartMedia的2020年第三季度的数字收入同比增                  素，并为那些在新办公室使用家庭设备的用户添加引人注
             长16.5%，其中大部分增长来自播客，播客收入同比增长                        意的序曲，将是一种展示音频演变的有趣新方式，”威廉
             73.6%。截至2020年12月，iHeartPodcast Network在            姆斯表示。 B&P



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