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音频·灯光
Prolight·Sound

对广播，

音频进入新时代

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兰迪·J·斯泰恩

消费者对一对一数字音频的需求是21世纪强大的经济 本质使其比其它媒体更能吸引受众。这项研究跟踪了“沉
力量。取决于你从哪个角度来看，广播电台要么接受这种 浸感”（定义为“情感联系和注意力的科学测量”），发
趋势，要么被迫接受。无论哪种方式，广播电台都将在迅 现音频在测试中排名最高。
速发展的音频市场中扩大业务范围。 音频的激增似乎正在推动广播电台采用移动APP和技
随着美国人更频繁地使用智能手机、平板电脑和联网 术创新，以扩大其影响力。随着联网汽车上的混合广播收
音箱收听音频内容，正在进行的数字转型正在重新定义音 音机和亚马逊Alexa Auto等声控工具的激增，这些努力有
频在家庭、汽车及其它地方的消费方式。 望加速。专家表示，了解与新音频服务的集成所需的“技
观察人士表示，随着个性化媒体在整个音频生态系统 能”对广播公司来说至关重要。
中扮演着更重要的角色，所有迹象都不断表明播客和点播
内容持续增长。 “每个渠道都很要紧”
要在越来越混乱的媒体环境中吸引消费者的广播电台 哈伯德广播电台数字战略副总裁杰里米·西农表示，随
对音频分发中这种剧烈转向非常感兴趣。这令管理层必须 着与PodcastOne在点播领域开展合作，该公司正迅速转向
寻找突出其数字音频目录的最新装备。 数字。
这一趋势体现在广播电台现在如何描述自己。 “我们非常关注我们的移动APP、网络收听和智能
Cumulus将自己标榜为一家“音频优先媒体公司”， 音箱收听。我们还继续关注通过如YouTube、脸谱和
拥有广播、数字、移动和声控等服务，包括Westwood One Instagram等平台上视频的消费。每个渠道都很要紧，它
播客网络。SiriusXM（拥有Pandora和Stitcher，并对 们都值得关注。”
SoundCloud有投资）自称为“北美领先的音频娱乐公司”。 哈伯德广播电台最近推出了一款专门针对明尼苏达州
iHeartMedia可能会对此提出异议，因为iHeart声称 本地播客的移动APP。他说：“这个项目有助于建立与该
自己是“美国排名第一的音频公司，每个月能覆盖90%的 州播客用户以及当地播客更紧密的联系。”
美国民众”，凭借2.5亿月听众，“比美国其他任何媒体公 比斯利传媒集团最近宣布与Entercom建立合作关
司的覆盖率都要大。” 系，将其纳入Radio.com平台。
iHeartMedia首席执行官鲍勃•皮特曼一直在推动公 比斯利传媒集团首席数字官托德•汉迪表示：“这些
司推出新的音频服务。 合作伙伴关系最重要的好处之一是增加分发。当我们的用
“播客是完全开放的，没有限制。它有点像广播的点 户在我们拥有和运营的资产（直播、流媒体直播和时移流
播版，”皮特曼在2020年的季度收益报告中说。就在今年 媒体）上的时候，我们吸引他们。”
2月，该公司宣布了另一项与音频相关的收购计划，即收购 “通过与这些平台的合作，我们不仅有机会满足我们的
Triton Digital。 现有受众的要求（不管他们在还是不在我们拥有和运营的资
播客业务正在蓬勃发展，其增长动力来自消费者 产上的时候），而且还可以接触和吸引潜在的新用户。”
对音频点播的喜爱；广播电台也参与其中。Borrell & 长期以来一直是iHeartRadio APP和TuneIn流媒
Associates和RAB的研究表明，超过70%的广播电台制作 体APP的合作伙伴的比斯利传媒集团已经拥抱了播客；
以本地为中心的播客。 例如，它创建了正在与其它播客相邻领域创新的bPo d
Entercom是另一家强调音频力量的公司。该公司在 Studios网络，汉迪说。
线上2021年CES展会上发布的一项研究表明，音频内容的 “我们的目的不仅是满足当前和潜在的受众的要求，

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