Page 41 - Cine_202012
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非常严重，放同样的影片、提
           供相近的服务，如何在竞争中
           胜出？
               看电影是体验式消费，距离相
           近，消费者往往会选择值得信赖的
           品牌，以及放映品质更好的影院，
           这正是升级RealD Cinema的意义。
               基于这样的出发点，海上明
           珠环球港影城才选择对影厅升级改
           造。不过很多影院的经营理念是选
           择一两个厅来做升级，那么为什么                 提高票价，18个月收回建设成本                  持，让林立毅还是决定升级。
           海上明珠环球港影城选择升级所有                     提升放映品质和品牌影响力、可                   升级至今一年多的时间，已经
           影厅，并且都是RealD Cinema呢？           以接受的升级门槛，说到底还是让影                 有不少观众是出于对RealD Cinema
           林立毅给出了两点理由。                     院花钱。但影院经理们更关注的是能                 的认可选择去环球港看电影，这意
               首先，决定升级后林总有几个               否带来盈利。                           味着RealD Cinema已经有了一定的
           方案备选，他对RealD Cinema的                这方面在升级前林立毅就有一                品牌效应。“我相信在未来两到三
           画面和声音效果非常满意。在他看                 套自己估算。放映品质提升，带来相                 年，观众就会对RealD Cinema耳熟
           来，RealD Cinema的核心技术是            应的票价提升，他把平均票价提高了                 能详。”
           终极银幕和3D设备，这两样组合在                10元，粗略计算一下，每年50万的                    而我们决定做RealD Cinema
           一起能带来非常出色的画面。终极银                观众增加的票房达到500万，净利润                这个选题，也源于有不少“自来
           幕采用纳米微孔技术，光反射达到                 的增长大概在200万左右，扣除掉成                水”向我们安利。
           92%左右，是普通银幕的1.85倍，              本，最多两年的时间就差不多能收                      经常往返于北京和上海的知名
           并有效避免鬼影。配合RealD的3D              回影城升级的成本，因此升级RealD               影评人战台烽，每年算上各个电影
           设备，RealD  Cinema厅2D能实           Cinema有非常划算的投入产出比。               节，在影院的观影量超过200部，对
           现 20FL、3D能达到 12FL的亮度，               值得一提的是，海上明珠环球                各个品牌的特性都烂熟于心，对于
           带来显著的放映品质提升。林总还                 港影城升级不久就迎来了疫情，多少                 他来说，看大片巨幕固然是首选，
           补充说：“我个人觉得在银幕技术                 打乱了林立毅的计划，但国庆档的票                 但对于多数常规电影和文艺片来
           方面，没有哪一家能超过RealD公               房表现让他对未来非常乐观，有信心                 说，RealD Cinema成了他的不二
           司。换句话说，在放映机达到基础                 在12到18个月之间就可以收回成本。               之选。
           标准的情况下，采用终极银幕能达到                同时他还估算了一下，如果一家年票                     同样向我们力推R e alD
           理想的亮度，并且实现节能减耗。”                房在1500万左右的影城，升级为全                Cinema的，还有知名自媒体“传媒
               其次，相对于其他升级方案，               RealD Cinema影厅，大概在24个月           一班”的负责人，苏州安装RealD
           RealD Cinema是性价比最高的选            就能收回成本。                          Cinema的SFC上影影城并不是离他
           择。影院升级需要不小的一笔费用，                    目前全国RealD Cinema影厅达          们公司最近的影院，但她还是办了
           但RealD公司的合作方式比较灵活，              到37个，其中不乏票房成绩表现亮眼                会员卡，每次有新片上映都会让记
           影院可以一次性采购也可以选择租赁                的影城，比如，SFC上海上影影城港                者去RealD Cinema厅观看，在她看
           的形式，林立毅选择了后者。                   汇恒隆永华店和昆明北财富中心影城                 来，国内外电影的特效技术以及整
               他简单算了一笔账，升级                 今年都在所在城市占到票房的前三位                 体制作水平都在不断提升，优质影
           RealD Cinema，前期投入除了银            置，而福州红星太平洋仓山爱琴海影                 厅才能与之相匹配，也有利于记者
           幕支架一笔费用外，其他设备都由                 城今年则在当地排名第八。目前覆盖                 在写稿件时更客观。
           RealD公司提供支持，影院没有资金              城市已超过10个，包括上海、广州、                    在后疫情时期，电影院想真
           压力，而付费方式又比较灵活，把                 深圳，以及南京、成都、郑州等多个                 正撑过寒冬还需要很长的路要走，
           总费用平均到每一年，影院不会有                 新一线城市。近期，红星美凯龙影业                 同时也不得不面对无法改变的同质
           很大压力，升级门槛很低。                    也和RealD公司达成战略合作，计划               化竞争，以及周边越来越多的影院
               同时林总也表达了对RealD公             增建60个RealD Cinema。               分走客流。因此，升级影院、提升
           司的感谢，受疫情影响，歇业近半                                                  放映品质，增强观众对影院的认知
           年的影院坚持下去很不容易，RealD              高品质放映得到观众认可                      度已迫在眉睫，以上这些例子可看
           考虑到实际情况提供了一些解决方                     RealD Cinema的品牌价值以及          出，RealD Cinema作为一个新的中
           案，减轻影院压力，与影院守望相                 观众的认知度是让影城决定升级时很                 型厅解决方案，已渐渐为影院经者
           助，共度时艰。                         自然的顾虑，但对提高放映品质的坚                 开出一个新的发展空间。


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