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利，即腾讯好时光深圳店（线下娱
乐店）的专享月卡或“门店免费体
验券”，对于提升线下实体店知名
度、推广实景娱乐板块亦有助力。

“云”活动能否持续供血

疫情期间，电影行业一系列
“云”活动掀起了一定关注度，很
大一部分原因在于，此类做法满足
了当下观众渴求观影与交流的需
求。无论是与其他观众实时分享观
感共鸣点，还是专业影评人在线解
说、主创嘉宾互动、影迷社群“玩
法”，都体现了“云”活动交互性
强的特征；另外，放映形式多样灵
活、放映内容主题多元也是此类活
动容易被接受的几大利好因素。
真实感，在这段特殊时期，激起了影迷的参与度。 但有关“云点映”“云观影”等的探索能否在疫情
情人节期间，爱奇艺联合微博电影搭建了五个 后照进现实，持续造成一定的供血能力？效果还需要继
“线上虚拟情人节影院”，五位资深电影博主在影迷社 续观察。
群内共同观看了三部爱情片；随后，爱奇艺联合毒舌 事实上，“云观影”所展现出来的特征与形式，并
观影团发起“万人云观影”活动，直播放映了《本杰 非新鲜事物，而是这段特殊时期加速了它的应用。在社
明·巴顿奇事》；3月13日，爱奇艺电影联合微博电影开 交平台上，有一些网友认为，目前这种“云观影”模式
启“云观影团”活动，电影博主木易与观众同步直播观 与平常线上观影的区别更多的是多人在同一时间维度观
看影片《天才枪手》。目前，爱奇艺的“古早录像厅” 看同样的影片，并加以互动方式，这种模式与“弹幕”
栏目也在通过“春日限定观影计划”持续进行“云观 功能相仿，仍与线下观影的体验与氛围有着很大区别。
影”活动。 虽说转向“云”端是特定时期的选择，但在信息
腾讯视频好时光则与自如联合推出持续2周的“宅 化时代，电影院线也需要精准把握电影与观众的关系，
家观影会”，每周一发布本周影片和观看资源，周日组 满足观众多元化、多维度的需求。在这一方面，“云观
织影评人与观众线上讨论影片，之前一周，该活动播放 影”依然有值得线下影院学习和借鉴的地方，比如在保
了影片《小妇人》。整体而言，由大银幕转向小屏幕， 有观影体验这一自身优势的前提下，适当引入“互动+
虽是权宜之计，却也在一定程度保留着市场的温度。 社交”模式，尝试去创新影厅、组织线下影迷互动交流
而对于受疫情冲击较大的线下市场来说，“云观 活动等。
影”活动也成为一种拓展推广渠道、往线下导流的途径。 从网络视听平台角度出发，“云观影”体现出来的
比如，以美术馆为主要板块的UCCA尤伦斯当代艺 规模潜力也十分可观。以《勇往直前》“云观影”活动
术中心，在妇女节期间与优酷、淘票票、和观映像合作 为例，直播间在放映期间收获了超过16万的点赞，是直
推出了“时时刻刻：女性一生的银幕呈现”活动，以美 播间原平均点赞量级的5倍有余。此外，来自主办方社
术馆运营思维将“云观影”活动分为“童年成长”“爱 群的直接引流观众达到10万以上，影迷社群的活跃度亦
与职业”“激荡晚年”三个阶段，选取《我的小卷毛》 大大提升。
《翩翩人生波琳娜》《匈牙利狂想曲》作为直播放映影 既提升用户粘性，又激活用户活跃度，“云观
片。3月20日，UCCA再与腾讯视频等合作，推出“科 影”显然是值得深入研究的一种模式，淘票票、优酷电
幻矩阵：仰望星空，颅内黑洞”活动，直至4月6日，该 影内容运营负责人晨青就曾在接受采访时表示“希望未
活动放映3部科幻长片、近20部科幻短片，以及3场科幻 来可以常态化运营”。
人茶话会。 目前， “云观影”是在特殊时期的一种被激发的
另外，在腾讯视频好时光与自如推出的“宅家 特定观影模式，未来，这种形式或许会逐渐为观众所熟
观影会”活动中，观众还会在影迷社群内得到观影福 知并成为常态，成为线下观影的一种有力补充。

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