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行业纵横 INDUSTRIAL ROUNDUP

从大银幕到小屏幕，

“云”端助力影业复工

文/叶晨玮

疫情期间，电影行业“云点映”“云上映”“云观影”等活动应势而生，成为线下观影暂停后满足观众
观影热情的有力举措。

受新冠肺炎疫情影响，自除夕（1月24日）起， “云路演”直播累计吸引观看人数超过425万。
院线电影先后撤档、调档，影院陆续暂停营业，直到7 主创、嘉宾互动宣传是影院点映、影节影展常见的
月20日才逐步恢复营业。2020年一季度面临行业发展 做法，在特殊时期，这种做法也应势探索出了线上模式。
压力的电影行业，也开启了一系列积极行动：影院联 3月初，首都之星艺术影厅联盟推出“首艺联·云
合电商平台线上开通零售业务、不少平台推出“云点 展映”在线互动观影活动，模拟影院观影体验，并
映”“云上映”“云观影”等活动，助力行业回暖。 加入了一些线上新鲜元素，如通过微信群在线上组织
影迷观众，并在微信群内营造影院氛围，约定时间共
积极拓展“云”端市场 同开始在线观影；观影后，特邀嘉宾还会进行互动交
流。妇女节期间，活动推出了为期5天的“首艺联·云
非常时期，“云”经济获得了空前关注。原定于2 展映——国产女性题材电影专场”，播出《过春天》
月院线公映的《大赢家》，受疫情影响转而选择于3月 《蕃薯浇米》《沙鸥》《上海的女儿》《在乎你》5部
20日在今日头条、西瓜视频、抖音、鲜时光TV上线首 影片，主办方同时邀请了影片导演、主演、出品人等
播。此前，《囧妈》登陆旗字节跳动旗下抖音、今日头 主创进行映后交流。
条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台，并免费播放。 不同于直接在线观影，“云观影”由视频网站直播
在电影“云上映”之外，还有电影的“云宣传”。 放映内容后，还实现了观众共同互动、专业影评人全程解
3月20日至22日，《大赢家》主创在“DOULive热播 说，同时，平台还会将入口以二维码形式做成电子票面，
第一线”进行了三场“云路演”，三位主创各自开设一 提供了一种“仪式感”。通过这些形式上的创新，“云观
天作为主会场，其他主创也纷纷“连麦”助阵，三天的 影”有效增强了观众的交互感以及一种与线下观影相似的

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