Page 34 - AV_202004

观察·事件

阿里巴巴 生初期，创始团队讨论过至少上
百个名字，比如红星、千奇、安
众所周知，“阿里 童、玄德、灵犀等。
巴巴”已成为当前世界 据小米联合创始人黎万强回
最大的企业之一。但对 忆：这些备选的名字有的很有
于一家中国公司来说， 趣，有的很猎奇。比如灵犀，取
却取了一个阿拉伯式的 “心有灵犀”的意思，甚至在纸上画过犀牛吉祥物
名字，是有些奇怪的。事实上在2000年互联网泡沫 的草图；又比如“玄德”这个名字来自于最早讨论
的时候，这个名字确实也给公司在欧美的市场推广 时所在茶馆的包厢名。
工作带来了一定难度。 “差点定的一个名字是‘红星’，它有很好的
关于这个名字的由来，马云被问过很多次。人 识别度，而且‘红星闪闪’的色彩感富有激情与正
们想知道他为何要为公司取一个阿拉伯式的名字， 能量。原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报
而不是从他喜欢的中国武侠小说中取材。马云说他 价，但由于‘红星’在酒类中是著名商标，有着
实际上被“芝麻开门”所包含的寓意给吸引住了， 特殊保护，即便是在科技类别中的工商注册也会受
因为他一直希望为他所瞄准的中小企业打开一扇机 阻。” 黎万强表示。
会之门。另外，企业名称还应该能被人们普遍接 最终选择了“小米”是因为：小米是五谷之
受，通达无碍，而“阿里巴巴”在任何语言中都是 一，温润滋养，人们耳熟能详，显得亲切平和。小
非常容易发音的一个词。“A”在字母表中占据首 米这个名字大家很熟悉，当初去工商注册时，还有
位，这一点也让他十分喜欢：“无论你怎么说，阿 人问是否这是个新农业科技公司。
里巴巴都是第一位的。” 小米的标志图形设计，是MobileInternet（移
那时，中国还流行一首歌曲《阿里巴巴》， 动互联网）首字母组合“MI”，也是“米”的拼音
歌中唱到：“阿里巴巴是个快乐的青年。”但马 字母。标志图形180度倒转后近似一个汉字“心”
云表示这个主意实际上是他在旧金山时想到的， 字，只是少了一点，意即“让用户省一点心”。
“午餐时服务员过来要我点餐，我问她：‘你知道 简单亲切的名字加上简洁的拼音域名xiaomi.
Alibaba吗？’她说：‘当然了！’我接着问她： com，对于流量有最大化的帮助。2014年，小米
‘那什么是Alibaba？’她回答道：‘芝麻开门 正式开始进军国际市场。为此不惜掏出了360万美
啊！’之后我跑到街上又问了10~20个路人相同的 元的真金白银买下了新的国际域名“mi.com”。
问题。他们都知道阿里巴巴和四十大盗还有芝麻开 但好处也是显而易见的，就是“mi.com”更适合
门的故事。因此我想，这个名字不错。” 国际推广，更易于“MobileInternet”概念的全
但还有一个麻烦。Alibaba.com这个域名 球传播。
已经被一个加拿大人注册了，对方开出了4,000
美元的域名转让费。因为对方有可能不遵守约 百度
定，所以这种交易很有风险，于是马云只好先用
alibabaonline.com和alibaba-online.com这两 百度创始人李彦宏
个域名做临时替补。但之后马云很快决定买下这个 很喜欢唐诗宋词，非常
域名。没有那么多钱，就四下找别人借，抱着“我 认同中国传统文化，
就暂且信一回这个人”的想法给对方汇去了钱，对 “百度”一词就摘自于辛弃疾的《青玉案·元夕》
方没有骗他，alibaba.com的域名顺利转让了。 中的一句：众里寻他千百度。
阿里巴巴这个名字在世界各地有着广泛的认知 当初在美国硅谷工作了几年的李彦宏，看到中
度，这不仅为马云节省了很多宣传费用，而且还提 国互联网及中文搜索引擎服务的巨大发展潜力，毅
供了现成的喻义，“四十大盗”、“一千零一夜” 然放弃了当时在美国的高薪工作，回国创业，想建
以及其他元素都曾被他融合在演讲中。 立中国独特的信息搜索网站。既然是中国独特的信
息搜索网站，那肯定得有中国的特色，最好是既简
小米 单又能让人记住。至于名字的意义，既要和搜索相
关，但也不能太直白。
2010年4月6日，小米公司正式成立。在其诞 最终，爱好诗词的李彦宏就在辛弃疾的《青

34