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员工提前想话术做好解释，毕竟这部片前半部分是2D 13.7%，比前一日下降了一
后边是3D，这种别样的观影方式想必会令很多观众不 半有余。
理解。“第一场是早上9:35的，一共6位观众，4个青年 事后陈晓和其他影院
学生和一对中年情侣，没人退场。”陈晓记得很清楚， 经理们聊起此事，纷纷感叹
“电影结束收眼镜时我问了一下他们的观影感受，都说 时代真的变了：“一部本身
难看、看不懂，觉得这钱花亏了，我当时就觉得之前的 体量3000万的文艺片，可以
忧虑可能要成真了。” 通过抖音营销增加10倍，新
媒体竟然有如此大的影响力
31日下午：焦灼升级，“烂片”口碑发酵 作用于电影市场，虽然去年
到了下午这种焦灼的气氛开始升级，陆续有顾客 《前任3》的时候就已经见
在影片中途退场出来，说电影不好看要换其他影片，陈 识过一次，但今年还是刷新
晓带着工作人员尽力安抚，表示影票售出概不能退换， 了我们的认知。”
有的顾客看无法退换，直接就离开了影院，有的大声抱 从电影从业者的角度
怨，但见最后无法解决，也只能悻悻离去。 看，这种震动是令人惊讶
的，对于电影营销来说也许
31日晚上：退场严重，大银幕被拳头击碎遭了秧 是一种新思路，但对于国产
当天晚上影院的人流量不亚于春节期间，观众集中 电影本身的发展却是一把双
观看21:40的《地球最后的夜晚》。陈晓所在影院的几 刃剑。著名影评人咱说在
个影厅为了缓解高峰压力，破例开放提前20分钟检票， 《从艺术上我肯定本片的成功，从营销上我否定本片的
岔开10分钟的检票时间。他观察到差不多85%以上的观 成功》一文中就表示，“无论是艺术电影还是其他艺术
众都是青年学生样子，而且情侣居多，大家说说笑笑， 门类，培养和扩大受众群体都是应该且必要的事情，只
满脸兴奋，可以感受到那种即将和爱人在影院内跨年的 是，采取这样连哄带骗的方式无异于饮鸩止渴。”他认
幸福与新奇感。 为被营销忽悠进影院的上百万观众里，真的能够因为影
但没想到影片放映20分钟左右就有人退场，可能是 片而让自己有所不同的只会是极少数，剩下的大多都成
引发了蝴蝶效应，之后退场的人越来越多，到影片放映 为了受骗者，这些观众不仅没有获得改变，反而会恼羞
1个小时左右时，近乎走了三分之一，有超过20多人要 成怒地对艺术电影关上大门，并对艺术电影本身产生误
求退票，而他所在的全国影院经理群也是消息狂响，大 解，这可能是毕赣这样的创作者意料之外的事情，但不
家纷纷吐槽自己影院所处的尴尬状况，不仅退场现象严 知觉间可能也是把他和观众之间连通的路堵死了。
重，有的顾客由于退票未果，还与影院起了争执。陈晓 观众们心里是怎么想的，成为了当下解决问题的
为我们提供了一份聊天记录，有一家影院甚至发现自家 关键。
的大银幕被愤怒的顾客砸坏了，创口处正好是一个男性
拳头的大小，影院损失至少4万元。陈晓自己也是口干 PartC 观众：“以后看到毕赣导演的片子，得留个心眼
舌燥地劝解，看到观众们乘兴而来败兴而归，他内心也 了”
感觉到不是滋味。 12月31日晚上9点，中国传媒大学的学生小蔡准时
来到了电影院门口，等待着和女朋友一起在影院跨年。
1日凌晨：“银幕跨年吻”没到零点，排片断崖式下跌 一切因素他都考虑到了，礼物、鲜花、电影场次安排等
影片终于放映结束了，陈晓长吁了一口气，新年 等，爆米花和可乐也都买好了，他打算在影片的结尾，
终于到了，但事情还没有结束。部分观众过来反映影片 就像抖音上说的那样，和心爱的人在最后一刻接吻。
出现汤唯、黄觉接吻镜头的时候，根本还没到零点，应 但是，对于《地球最后的夜晚》这部电影，小蔡
该是23：59，等字幕全部出完才是零点，这让陈晓有些 并没有想到，跟抖音上“一吻跨年”宣传的模样差了太
哭笑不得，影院是完全准时放的电影，没想到因为这一 远。小蔡在电影开场没多久，满脑子疑惑：“这难道不
点小事，差点又引发一场喧闹。还好最后大部分观众表 是灾难片吗？”他看了看身边的人，女友的眼睛耷拉
示理解，选择息事宁人，这一天陈晓忙到凌晨两点多才 着，呼吸声开始加重——周围的人要么睡着了，要么用
下班，在安排次日排片时，他果断减少了《地球最后的 手机发着微信。3D长镜头才开场没有一会儿，许多前排
夜晚》场次，从42%调整为了9.2%，这种断崖式的排片 的观众已经按捺不住，骂骂咧咧的陆续离场。小蔡坚持
选择也出现在全国其他影院当中，所以到了1月1日， 着把片子看完，从头到尾，他都不知道导演想要表达什
《地球最后的夜晚》全国综合排片占比，只有可怜的 么，而这个时候，影院已经没剩多少人了。
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