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漫、爱情的一面，弱化诗意、晦涩的表达，在他们眼
中，电影不过是仪式的背景板，错误期待着《地球最后
的夜晚》是部“爱情片”，唯一的了解可能仅是“最后
一个镜头是接吻”而已。
上映前就有人表达了担忧：三四线城市下沉用户与
电影调性根本不符，营销结果多半造成“货不对路”。
但导演毕赣12月16日在做客知乎“盐沙龙·大家谈”
时，对这份质疑做出了回应：“二三四五线城市就应该
看‘那种’电影吗？我从来不这么认为。我的宣发同事
不偷不抢不下跪，靠自己的能力，靠自己的知识做一件
事情，我没有觉得他们有任何过错。” 名）来说，2018年12月31日注定是他职业生涯中难忘的
联动杜蕾斯做海报，主演黄觉在微博上请喝电影同 一天。
名鸡尾酒，《地球最后的夜晚》的营销热度持续发酵着。 当天他比平时提早来到影院，这一天影城共排了8
预售破亿3天后，30日晚制片人单佐龙一篇《“地 场《地球最后的夜晚》，占到了当日总场次的42%。除
球”的至暗时刻》再度刷爆朋友圈。文章回顾了影片融 了已经爆满的21：40的场次之外，陈晓更关心的是白天
资与拍摄的艰难，走温情感人路线的同时，无意中也将 到傍晚其他场次的上座率，毕竟这部影片的先期表现，
凝聚在《地球最后的夜晚》身上的错位之感再剖露一 将直接影响到整个元旦档的布局，再加上之前的一些忧
层：尽管过程舛折，但作为不折不扣的文艺电影，它拿 虑，使他有一种预感：“我这2018最后的夜晚可能不太
到的是商业级的注资。 好过。”
终于，跨年夜如期而至，贡献了2.6亿票房的 陈晓的忧虑其实贯穿了整个12月，在《地球最后的
观众们涌进影院又愤怒离场，“不知所云”“看不 夜晚》预售成绩显现异常的时候，他就发现了问题。“首
懂”“烂”“装逼”“被骗了”等评论不绝于耳，一场 日预售票房2.64亿，什么概念？很多贺岁档商业影片都做
预订的狂欢演化成失望的闹剧，口碑的巨幅下跌促使影 不到的预售成绩，这部文艺片做到了。起初以为是像之前
院减少排片量，“地球”的寿命，似乎提前到头了。而 《后来的我们》那种买票房的操作，但后来我们和发行的
作为这场闹剧从始至终的见证者，影院经理们似乎很有 人去沟通，才知道这次真的不是买票房，只是一个简单的
发言权。 跨年之吻的营销，让这片彻底在抖音火了。”
据陈晓说，在影院经理群中流传着一种说法，抖音
PartB 院线：“从业11年，《地球》再次刷新了我对行 这次与《地球最后的夜晚》的合作是采取了资源置换的
业的认知” 形式，片方并没有花钱，只是让汤唯给影片录了一条硬
对于有着11年从业经验的咸阳某影城经理陈晓（化
广告，而抖音也给了这部片最大的推广力度，不仅发起
了话题#地球最后的夜晚#，还支持片方在相关抖音视
频中贴出购票链接。虽然这种说法只是传闻，但陈晓却
表达了他的担心：“可能很多影院觉得高兴，通过这样
的方式刺激了元旦档的大盘，但其实这部片子是不是真
的有这么大的票房体量？来观影的人是不是真的了解这
部电影？这些都有待商榷。大多数影院还是选择配合这
一噱头，助推宣传。”
从“一吻跨年”的文案走红开始，当地影院就陆
续开始排12月31日晚上21:40的场次，结果排一场满一
场，有的影院所有厅全部安排了21：40的，结果也是满
场。“这是我从业以来从未见过的场景，观影人群热情
如此高涨，还是发生在一部文艺片身上，简直难以想
象，这种现象真的正常吗？”
31日上午：一场6个观众全说看不懂
于是到了31日当天，陈晓忧心忡忡地来到影院，他
安排员工提前准备好足够多的3D眼镜，擦拭干净，并让
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