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我、我中有你”为“你就是我，我就是你”，建设一支“提笔能
写、对筒能讲、举机能拍”的全能型队伍，共同谱写鄞州融媒体发
展新篇章、打响鄞州融媒体发展新品牌。
鄞州区广播电视台现有二套电视播出和一套综合调频广播节
目，现在传统广播节目的收听是基于无线电空间接收来实现，随
着移动互联网和手机生产技术的发展，手机性能得到大幅提高，
鄞州区台新媒体中心“鄞+，蜻蜓”等广播节目收听APP,使广播
节目收听有了移动互联网渠道。接下来鄞州台的一套传统调频广
播如何与新媒体进行深度融合？使广播节目生产、传播、接收发
生改变，能否将加上视频的广播节目通过PC端、APP、微信公众
号等新媒体平台发布出去，使原听广播变成看广播等。
近年来我们在进行可视化广播探索尝试。即将广播和电视结
合起来，实现广播可视化，在广播直播间架设多机位视频切换设
备，把直播间主播工作状态的视音频通过各种新媒体平台发布出
去，并融入交警道路交通视频摄像头的信号，在主播播报路况信
息时同步进行路况视频信号切换，听众可以通过手机、车载显示
设备观看或收听，创新广播节目内容和制作形态，搭建起一个基
于广播直播间的演播室硬件系统。在直播节目中有意识加入听众
互动话题版块，把当地名特小吃商家、车辆维护保养、车辆购买
选型的专业人士、听众同步进行留言交流，围绕直播话题开展实
时互动，促进节目与听众、听众与听众之间的充分交流和沟通，
突出即时交互核心功能。既丰富了广播节目的内容，增进听众与
电台、用户与社交平台的黏度，又增加了广播节目创收手段。
从听众、用户对可视化广播的反映来看，认可度、支持度比
较高，评价非常正面，直播中发起的每个话题、问题的讨论非常
踊跃积极，每次直播的点赞数都在2万以上，留言都在2000条左
右；增加用户黏度、忠诚度。不定期把直播间搬到社区、主播走
出直播间，贴近听众和用户，与更多的粉丝面对面互动交流。吸
引更多的人群关心关注扩大广播节目的受众群体，提高有效覆盖
人群，达到传统广播与新媒体的深度融合，产生了良好的社会效
益和经济效益，这一成功经验值得在行业内推广借鉴。加强县级
融媒体中心建设，鄞州把准功能定位，确保鄞州融媒体中心建设
扎实有序推进，努力把县级融媒体中心建成主流舆论阵地、综合
服务平台和社区信息枢纽。
三．县级融媒体中心建设中出现问题与处理
县级融媒体中心始终在探索媒体融合发展，更应该考虑还有
哪些关键问题要解决？过去5年中，多数电视台是以宣传部领导
下建立起来县级融媒体中心。正是在因为在县级媒体融合中，发
现一些建设过程中存在的问题。纳入问题之一：县级融媒体中心
的方向和定位；如何通过媒体融合，助力县市传统媒体打造一个
可管可控的区域化新媒体中心化平台，一直都是融媒体平台深入
思考并努力解决的问题。先分析五个基本原则：一是实用高效。
融媒体中心是用的不是看的，不盲目攀比、不贪大求全，充分考
虑县级融媒体建设的实际情况，因地制宜力求实效。二是移动优
先。现在大量用户迁移到移动端，4G用户已超过10亿。随着5G的
到来，用户移动化的迁移更加明显。对媒体来讲，哪里有用户，
哪里就是阵地，所以，要建设一个老百姓看得见、用得好、黏得
住的平台，而引导服务群众一定要靠移动端。三是互联互通。包
括大屏小屏的互联互通，省市县上下各级平台的互联互通，以及
信息舆情、政务、服务、商务的全方位多向互联互通。四是服务
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保障。建平台容易，用平台难，用好更难。所以后续的综合服务
保障，包括技术、运营、安全等对于市县尤为重要。五是连接群
众。市县融媒体要围绕“有料-有用-有趣”，聚焦“本土-痛点
-交互”，以互联网思维构建以用户为中心，既重内容传播又重
交互体验。
问题之二：县级融媒体中心建设怎么投入，根据各县（市
区）级融媒体中心的建设一定要因地制宜，不搞一刀切，因为全
国各地的市县差异太大。这点轻快融媒云平台有非常灵活的合作
模式，条件好的可以选择中央厨房+移动端，没有条件的可以选
择PC端+移动端，也依然能够建设融媒体中心。如有些贫困县，
拿出几百万建“中央厨房”可能不太现实，即便建起来估计也很
难持续。所以这种地方的融媒体中心建设就可以采用实用简洁的
PC端+移动端的“小快灵”模式。无论条件好与坏，移动端必不
可少，所以“轻资产、重功能”也是标准制定时的一个主要指导
思路。
问题之三：县级融媒体中心团队如何培养，经过这些年的摸
索，笔者发现，县级媒体融合能不能真正干好，关键还真不是取
决于平台有多强，而是取决于领导和团队，领导重视、团队有创
新力就能干好。要有一支年轻团队，尤其是“80后”“90后”，
他们对新媒体有天然的亲和力、融入性，所以打造一支有创新力
的新媒体年轻团队至关重要。先如，轻快融媒云平台从四方面入
手服务县级融媒体中心建设，帮助县级电视台在媒体融合上实现
速成和有效运转。又如：去年宁波地区最早揭牌成立的宁海传媒
集团，标志着宁海在全市率先成立县级融媒体中心，同时也标志
着宁波县级融媒体中心建设全面启幕。通过甬派技术平台的支
持，率先开发了“看宁海”新闻App，经过一年的运行，“看宁
海”用户数突破15万，累计点击量超过200万人次。今年11月，
宁海与宁波日报报业集团签署战略合作协议，共同推进宁海县级
融媒体中心建设。把宁海县新闻中心和宁海县广播电视台整合到
底、融合到位，加快探索“事业性质、企业化管理”发展新路。
鄞州区委书记褚银良指出，建设鄞州融媒体中心，接下去还
有很长的路要走、要探索。强化“报、台、网、微、端”深度融
合，更好地当好党委、政府的“喉舌”，让正能量更强劲、主旋
律更高昂。讲好鄞州故事、宣传鄞州解法、展现鄞州风采中，凝
聚起高质量发展的磅礴力量。打通“最后一公里”，架好党委、
政府联系群众的桥梁，真正成为群众每天离不开的全媒体阵地。
努力把融媒体中心打造成全市率先、全省领先、全国有影响力的
新型县级融媒体中心。鄞州今在探索一套适用于地方广电投资
少、应用多、资产轻、服务重、上线快、融媒发展模式，为融媒
体中心的发展建设积累经验。通过资源整合、流程再造、队伍组
建等一系列调整，内设机构调整探索初步完成，新老媒体从“相
加”到“相融”，融媒体中心建设初见成效。
四.结束语
对于县级广播电视台来说，县级“融媒体中心”的建设是
一次最大的政策利好，我们一定要抓住机会，乘势而上，争取以
县级广播电视台为主体，建设“融媒体中心”。目前县级融媒体
中心建设正“如火如荼”，已取得阶段性成果。通过对鄞州区媒
体资源的有效整合，实现媒体资源的高效使用，加强县级融媒体
中心建设势在必行。因此2019年将是县级融媒体中心建设的关键
之年。B&P