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技术综合
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             广电县级融媒体中心建设探索与思考




                                                                                                    扫一扫随身阅读

             徐云                                                                                    身定制的基层版
             宁波市鄞州区广播电视台                                                                           “中央厨房”，
                                                                                                   旨在围绕“两微
                 【摘要】一场全国围绕县级广电融媒体中心建立“建什                                                          一端多屏”的融
             么、怎么建、怎么融合”的讨论进行中。自2014年8月18日，                                                        媒体布局，打造
             中央颁布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意                                                           高效的融媒体管
             见》开始，中央开始推动媒体融合，随着习近平总书记“要扎                                                           理体系和运行机
             实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”这一                                                           制。轻快融媒云
             重要指示的提出，各县区媒体融合来到“蝶变”临界点。鄞州                        宁波市鄞州区融媒体中心揭牌                      平台 支持 全网
             台刚从广电与华数电视分离出来，也算融媒体中心建设走在各                        数据、本地舆情监控、在线移动采编、远程视频连线、内容生产
             县，市（区）前列，通过近几年的全国各地的考察，探索，并                        调度、内部考核统计等，覆盖内容选题、生产调度、信息发布、
             摸索出适合市，县市（区）广电的融媒发展之路。谈谈广电融                        效果反馈、考核追踪等业务全流程，汇聚采、编、播、发、等应
             媒体中心是如何建设融合服务与思考。                                  用。实现与轻快手机台APP在内容、用户和数据的互联互通，整
                 【关键词】广电 县级融媒体中心 建设 思考                          合渠道资源，形成新媒体矩阵，大屏可视化展现，有效盘活县级
                                                                媒体资源，实现“一次采集、多元生成，多端发布”的目标，建
             一.县级广电融媒体中心如何建设服务与媒体的融合                            设高效县级融媒体中心。
                 组建县级融媒体中心，是要从运行的体制、机制，组织架
             构、员工思想、运转流程、管理办法、绩效考核等各个方面进行真                      二.宁波市鄞州区融媒体中心的运行
             正的融合。这5年，各市区（县）广播电视台在媒体融合发展中组                          经过领导与宣传部一年多的调研与考察6月27日下午宁波市
             建了一个个各自“融媒体中心”运行。鄞州2016年底，刚从广电与                    鄞州区融媒体中心揭牌仪式，区委书记褚银良等领导，共同为区
             华数数字电视分离出来，组建融媒体中心建设，在区委宣传部的领                      融媒体中心揭牌。这是鄞州区新闻事业的发展史上里程碑意义重
             导下通过考察，探索，并摸索出适合县，市（区）广电的融媒发展                      大，终于拉开了我区融媒体中心建设的大幕。顺势而为，利用鄞
             之路，一路摸索着新融媒体中心是如何建设融合与思考。                          州报社与电视台自身新技术、新应用创新媒体传播方式，把二家
                 目前除了县级广播电视台之外，县报也面临着同样的“窘                      媒体传播载体APP“鄞响”与“鄞+”等移动客户端融合起来，
             境”，日报发行数较低，在传播内容上“陈货”多、“新料”                        主动迎合舆论生态、传播技术以及基层经济社会环境和群众信息
             少，较少推出受众喜爱的“爆款”产品，传统媒体受众流失现象                       需求的变化。
             严重，难以发挥应有作用。在这种形势下，建设新融媒体中心，                           从我们多地考察，探索，各县级台经营管理上看，县级融媒体
             有助于推动县（区）媒体形成新型媒体形态，找到生存发展之                        都以政府财政拨款的自主运营为主。在组织架构上，多由县委宣传
             道。虽然多年来县级电视台受多种因素影响，在体制机制、资金                       部带领进行机构整合，将县广播电视台、县委政府开办的网站、内
             人事、外因内因等方面问题，为了县级台突破困局。县级媒体作                       部报刊、客户端、微信、微博等所有县域公共媒体资源整合起来融
             为最基层服务、最贴近群众的媒体作用十分关键。县级融媒体中                       合发展，目前县级融媒体中心建设试点比较普遍的做法。下设采集
             心建设作为打通信息传播的“最后一公里”的战略，需要按照中                       部、编辑部、运营部、技术部、行政管理等部门，初步构建起“共
             央统一部署要求，组建融媒体中心建设都着眼于推动传统媒体与                       同策划、精选主题、统一采集、分类加工、互动传播、集中发声”
             新媒体从“相加”到“相融”，主要措施为整合电视、广播、报                       的运行模式。
             社、网站、移动客户端、“两微”、第三方账号等平台资源，实                           鄞州区利用4G信号覆盖了整个城市的每个角落，使得移动互
             现一次采集、多种生成、多元传播，打造新媒体矩阵。对于同时                       联网传输速度大幅提高，同时传统广播自身迫切需要借助新媒体技
             有县级报纸和县级电视台的，可以由市场化能力较强的媒体来整                       术手段，创新节目内容生产方式、提升节目质量、增加传输发布渠
             合能力弱的媒体，在此基础上构建当地的县级融媒体中心;对于                       道、提高有效覆盖人群，紧跟时代步伐，与新媒体深度融合。一方
             只有县级电视台的，则以当地的县级电视台为主体构建。全媒体                       面要在移动平台上建设创新，另一方面要在一体融合发展上创新，
             化融合的关键技术创新发展，着重规划县级融媒体展示内容，重                       要坚持移动优先策略，把鄞州日报（报社）的“鄞响”与鄞州电视
             点推出以资源共享、数据互通为特征的县级融媒体中心技术平台                       台“鄞+”等移动客户端融合起来，形成更加丰富、更有品位、更
             建设。鄞州区融媒体中心组建过程中我们借鉴，全国最大的区县                       为立体的全媒体格局；一手抓流程再造、平台再造，推进信息、渠
             广电融媒服务平台之一轻快融媒云平台，发展成为全国媒体融合                       道、技术、管理等的共融互通，一手抓事业发展、产业发展，不断
             先行先试的典型。轻快融媒体云平台是为县级融媒体中心建设量                       提高新型主流媒体综合竞争力。做到以融心促融合，变“你中有



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