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观察·事件

冰火两重天，2019上半年中国投影机市场表现

文/IDC

大屏产线密集量产且价格剧烈下调等方面的影响，
政教采购紧缩，这一市场同比下降超过15%。
此外金融、电信以及专业服务等行业也都呈现
不同幅度缩减态势。但是工程机和流量商务机市
场均正增长且超过预期。EPSON、BenQ、松下、
SONY和NEC位列前五，EPSON市场份额超过
24%，一倍于第二阵营友商。

最新发布的《IDC 2019年第二季度中国投影机 工程机市场
市场跟踪报告》显示，2019年上半年中国投影机市 投影机主力品牌对工程机市场综合投入和重
场总出货量累计达到219万台，同比增长24.8%。 视程度空前。2019年上半年这一市场出货量超过
IDC预计，至2023年中国投影机市场的五年复合增 43,000台，同比增长26%。激光产品取代灯泡趋势
长率将会超过15%。 迅猛，占比超过44%。而新光源HLD也斩获将近
5%的市场份额。
家用市场 EPSON、SONY和松下位列工程机总体市场前
2019年上半年家用投影机出货量突破134万 三甲。其中EPSON增长最为强势，市场份额同比
台，同比增长54.4%，是投影机行业第一大市场。 翻倍达到18%。EPSON、SONY以及Vivitek在激
LED光源产品占据这一市场份额超过88%，灯泡产 光工程机的崛起极大拉动了工程机市场的增长，同
品占7%，而激光光源占5%。 时松下，NEC和日立则在灯泡机市场稳居前三。
品牌分布上，极米、EPSON、海信和小米表现 EPSON L510U，L610U和SONY P500系列是2019
抢眼。 上半年的工程明星机型。
极米在LED产品持续领跑，EPSON在灯泡家 2019上半年投影机市场，可谓冰火两重天。一边
用机市场份额已经超过36%，海信、小米、极米三 家用市场仍旧如火如荼，保持高速增长，另一边传
强在家用激光市场占据超过65%的市场份额。极米 统投影机商用市场已经下滑引发行业担忧和波动。
Z6、H2、小米2499价格段产品夺得家用总体市场 IDC中国投影机行业分析师薛淼指出，2019年
明星机型三甲。 或许是行业比较困难的一年。无论家用还是商用市
灯泡市场明星机型EPSON TW5400、 场，产业链距离上一次光源的突破性创新已数年之
TW650，TW6300、Optoma HD300以及BenQ 久，目前产品同质化日趋严重，价格竞争激烈，利
TK800名列前五。激光市场爆款则被海信80L5、 润缩水。
88L5、小米9999价格段产品和极米Lune 4K机型夺 同时我们也注意到中国市场体量庞大，互联网
得头筹。 国产品牌的崛起极大的拉升了消费者对投影机产品
的认知体验和潜在购买力，投影机已经很快融入智
商用市场 能家居生态圈。工程机市场是中高端产品技术研发
2019年上半年出货量85万台，同比下降4.2%。 和应用场景挖掘创新的主力战场，相信激光技术迅
扫一扫随身阅读 受整体宏观经济和IT投资环境以及竞争品类，比如 速普及的浪潮将会进一步推动这一领域的发展。

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