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影院职场 CINEMA CAREER
专属打造每一家影院，
不做“千城一面”
随着影院数量逐步增多，但银幕票房产出不升反降，影院
“躺着赚钱”的日子一去不复返了，这让很多影投公司开
始变得谨慎起来。在这样的情况下，华谊兄弟影城日前在
深圳新开了一家全激光影院，颇受业内关注，我们采访了
华谊兄弟影院投资有限公司总经理徐小峰，看他对影院的
经营和发展有哪些看法。
件和设计上用心之外，我们还注重为 品牌建设有没有设定标准？如影厅
观众提供优质的观影服务，从细节入 面积、银幕尺寸，以及放映机、音
手带给观众更周到、更贴心的人性化 响系统的合作品牌？
服务。 徐小峰：华谊兄弟会根据商业
项目以及影院所处的环境地理位置，
近两年随着银幕数的增多，很多影 观众的观影需求，专属打造每一家影
院的票房增长放缓，甚至有不少下 院，不做“千城一面”。在技术储备
滑，深圳区域票房表现如何？ 方面我们建立了多元化的品牌战略
徐小峰：华谊兄弟影院一直很 合作，包括杜比影院、IMAX、中国
重视观众的观影体验，我们会通过不 巨幕、LUXE、韩国4DX特效厅、杜
断提升经营品质和技术设备的升级换 比全景声、DTS：X临境音、索尼等
代，来增强影城的市场竞争力。我们 等。在放映服务上不断追求高品质，
在深圳宝能太古城的影城去年就完成 目前新建影院全部采用激光放映，各
了全面的升级改造，影城焕然一新， 厅3D亮度均是国内一流水平，行业
现代时尚又充满电影元素，同时引进 标准，银幕全部使用进口高增益金
了韩国4DX特效厅和杜比全景声特效 属银幕，服务器选用最新一代GDC
厅，收获观众好评，市场份额和城市 SX4000服务器并配智慧影院CA2.0
排名与去年同期相比都有了大幅的提 系统，为无人化放映做提前准备。同
华谊兄弟影城比较注重放映效果， 升，城市排名提升了近30位。 时，未来我们也将携手国内外顶级的
之前引入了杜比影院，新开业的方 设备供应商打造属于华谊兄弟自己的
大城店有哪些特色？ 新影城如何树立品牌形象、打开知 特效产品，为观众打造高品质的观影
徐小峰：华谊兄弟影院方大城 名度？计划做哪些推广活动？ 体验。
店总面积约6700平方米，可容纳1000 徐小峰：华谊兄弟是一家具有
余位观众同时观影，拥有8个激光放 高知名度和市场影响力的公司，品牌 多年来在会员沉淀，大数据的运用
映影厅，其中包括1个融合了当下领 自身有着深厚的观众基础和观众缘， 上有哪些可以分享的经验？怎样协
先的4K分辨率，35000流明的RGB激 下游建设的影院是与上游电影内容制 调会员和第三方电商？
光、HoloSound等放映技术的极幕 作发行进行良好互动延伸的平台，也 徐小峰：由于电商在线票务的冲
厅，同时影厅还安装了DTS：X临境 是衔接线下观众的纽带。我们每投建 击，各影院自身的会员系统、价格体
音系统，可以根据影片为观众提供沉 新影城，都会从地理位置、商圈环境 系都受到了不同程度的影响，会员的
浸式声音体验；1个豪华的VIP导演 等进行详细的市场调研，清晰影城经 忠诚度在不断降低，我们认为影院传
厅和1个按摩椅影厅。影城在设计风 营定位，再结合华谊自身优势，连接 统的会员体系急需重建。华谊兄弟影
格上注重对电影元素的融合及电影文 周边社区观影人群，开展多种线下活 院整合开发内部资源，为会员提供了
化的体验和传播，整体呈现复古摩登 动，通过品质经营带给观众优质的观 更精细化、差异化的服务，我们利用
重工业设计风，并具有华谊兄弟独有 影体验，再利用观众的口碑传播打开 华谊独有的优势资源带给会员更多的
的电影DNA元素，除了在影城的硬 市场。 权益福利，比如优选座位、首映礼、
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