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观察·事件
企业主通过代言，把自己以及企业的价值 4.随时都代言
观、使命传递给自己的消费者，增强了客 自己代言的另一个好处就是不论何时
户对企业及产品的信赖感，同时这也是企 何地都是宣传的机会。
3.具专业范
业主对于客户的一种公众承诺。如果你自 老板们平时都会出席一些比较大的活
专业AV的产品属性，让客户一般很
己都不敢为自己的产品出来说话，谁还能 动，各种活动也是很好的宣传机会。但明
难辨别质量的细微差别，但在价格上有时
够呢？谁还会来购买你的产品呢？ 星并不是所有时间都为代言服务，这一点
却会相差很多。老板如果不是行家、不懂
老板们就有优势了，因为他们会全身心地
产品，就会造成客户的不信任，没有说服
3.安全更贴切 投入进去，并且会根据时时出现的情况随
力，也会认为你是在作秀。当然，老板不
让自己为企业代言，不仅省掉了很 时调整宣传重点，是不是效果更好?
用成为大师，但的确需要很懂。天天讲故
多代言费，而且还更安全、传达产品更
事也总有讲完的时候，天天谈情怀，大家
贴切。 代言自身四注意
也会听烦了。
明星是不可控的，代言也不能约束 看了这些好处，AV行业的老板们，
对方的行为，不能保证出席企业的每一场 你们是否已经动心要为自己的企业代言了
宣传活动，如果明星发生丑闻，更会直接 呢？如果已经动心了，那就接着看看下 4.树价值观
影响到公司。比如吸毒事件给柯震东所代 面，为自己代言需要注意的几点： 企业家要有非常明确的价值观。通过
言的品牌厂商造成损失达数十亿元。曾经 价值观，让外界对认可你，并通过对你的
一度是模范恩爱夫妻的文章和马伊 ，一 1.能言会言 认可甚至推崇，来爱上你的企业、品牌、
起代言了某运动服装品牌、某购物网站。 企业家要想为自己企业代言，形象 产品。如果企业家代言整天就是赤裸裸在
但出轨门事件一经曝出，文章的好男人 上并不要求多有型，但一定要“能言会 推销产品、不断变着法想让别人和你合
形象轰然倒塌，让厂商苦不堪言。2016年 言”，前面提到的无论是周鸿 、董明 作，就会破坏人们心中的印象，造成对企
6月，兰蔻本想为来自香港的个性歌手何 珠、还是罗永浩，更不用说马云了，这些 业、对品牌的负面影响。大家都知道马云
韵诗组织一场演唱会并借以拓宽其香港市 老板都是一流的演说家！任何场合面对任 的演讲功夫很厉害，但其实不是演讲功夫
场，不料，何韵诗表现出港独倾向，引发 何人，他们张口便能进行演说，进行一对 厉害，而是马云传达了明确的价值观。我
轩然大波，兰蔻损失惨重，并牵连母公司 多批量式地宣传自己、宣传公司、公司的 们明显能感知到，马云不是在胡说八道，
欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。 文化及产品，把那些死的、僵硬的、没有
不是在玩心灵鸡汤，更多的是给了我们很
此外，明星很忙，对于代言产品、 活力的、枯燥的东西，说的有味道，让人
多启发。
企业理念不可能很熟悉，宣传只能浮于表 愿意听。口才不好这些事是很难传播到位
面，不会太深入。而企业老板，对于自身 的，但这一点是可以通过锻炼提高的。
结语
企业最有感情、对于公司理念和产品理解
5年前，《我是陈欧，我为自己代
也最深刻、最明晰，因此传达起来更贴 2.做好定位
言》的视频轰动了整个互联网，80后陈欧
近、更得心应手、更有力度。 企业家个人品牌打造必须要先做好定
及其创立的聚美优品瞬间获得空前关注，
所以这些年你会发现老板亲自上阵的 位。正确的个人品牌定位是指你准备吸引
聚美优品当年的销售额一举突破60亿元。
越来越多，如聚美优品的陈欧，格力的董 哪一部分人群，成为哪部分人群的良师益
5年后，360创始人周鸿 “触电”成为警
明珠、360的周鸿 、TCL的李东升，阿 友。成功的企业家往往在其个人品牌塑造
察，成为网络热点，360风头更加强劲。
里巴巴的马云、小米的雷军、锤子手机的 过程中会有效利用个人性格特征，尽量规
罗永浩等。不仅知名企业，在大众创业万 避个人性格特征当中不适合品牌定位的部 5年间无论是企业大佬、还是中小老板纷
众创新的号召下，近几年雨后春笋般涌现 分。现代的互联网新媒体的出现，企业家 纷为自己代言。在此风潮下，AV行业谁
出了众多中小企业、小微企业。这些企业 个人品牌的打造甚至与其企业家本人存在 将为自己代言？谁将成为AV行业的“陈
资金少、营销费用不足，使得老板自己代 着非常巨大的差别，这就是缘于个品牌定 欧”“周鸿 ”“董小姐”，让我们一起
言情况也是十分普遍。 位与品牌的目标人群相结合的产物。 期待。
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