Page 13 - BP_202210

业界新闻
IndustryNews

线性电视岌岌可危 将是在新的体育市场上竞争的关键。

投资管理公司MoffettNathanson认为，如我们所 在英国，观看比赛直播的体育迷人数与观看比赛集锦的体
知，线性电视的终结正离我们越来越近。该公司表示，随 育迷人数一样多，而在德国，这一数字正好相反，观看比赛集
着SVoD的蓬勃发展，这被视为理所当然，但现在它们的 锦的体育迷更多。
问题似乎更大，正在停滞不前。 该报告补充说，在调查的几乎每个市场，至少有四分之一
该公司指 的体育迷观看的体育内容比2020年更多，观看体育直播的也是
出线性电视依 如此。
然存在价值。 但其他调查结果指出了体育迷消费内容的不同方式，规模
美国线性电视 庞大的群体（在美国为27%，在英国为20%）更喜欢观看比赛
收入为863亿美 的视频集锦，而不是观看比赛本身。
元，几乎是流 该调查指出了正在改变体育爱好者消费内容方式的创新。
媒体226亿美元 随着VR头盔拥有者正高速消费体育VR内容，对在家中使用
的4倍。这可能 VR技术与体育内容互动表现出了浓厚的兴趣。美国和日本对
会给内容创作者带来问题，因为他们的核心线性业务—— 在体育中使用VR的兴趣最高，超过三分之二的美国头戴设备
付费电视，正以每年6%的速度下降。 用户对用VR观看现场比赛感兴趣。其他流行的VR应用包括就
MoffettNathanson表示，随着最好的有剧本节目转 像在体育场馆一样观看比赛直播，并从运动员的视角体验现场
向流媒体，线性电视只剩下新闻、一些体育节目、真人 动作。
秀、二流剧。
第二季度，美国付费电视订户总数下降6.1%，有线 英国观众寻求增强的世界杯体验
电视、卫星电视和电信提供商均报告大幅下降。有线电 受通信和媒体软件及服务提供商
视领跌，线性电视客户减少104.8万户（下降7.8%），卫 Amdocs委托，由Dynata公司进行的
星电视减少63.5万户（下降12.5%），电信公司电视减 《2022年世界杯收视报告》的调查结果表
少22.3万户。总体而言，传统付费电视流失了195万户。 明，观众基本上已经对互动娱乐服务的新
根据该投资管理公司的数据，包括Sling TV、DirecTV 时代做好了准备，并且愿意为使他们的观
Now和Hulu Plus Live TV等虚拟MVPD在内，付费电视 看体验更愉快的数字产品和服务付费。
提供商在此期间流失了190万订户。 不过，无法观看世界杯，再加上网络
可靠性的问题，可能会阻碍这一发展。
“快餐式”集锦和社交媒体推动非直播体育消费 调查结果包括：
战 略 ·当被问及他们是否愿意额外支付无限世界杯专用移动数据
咨询公司 流量包，以5G速度无延迟或断连接流媒体观看比赛，48%的人
Altma n 表示有兴趣。
Solon的一 ·虽然大多数（73%）观众计划在直播公共电视上观看
份新报告显 世界杯，但44%的千禧一代和38%的Z世代计划流媒体观看
示，体育迷 比赛。值得注意的是，40岁以下的观众计划在社交媒体频道
在无法实时 观看比赛，千禧一代（28%）引领这一趋势，其次是Z世代
观看体育比 （27%）。
赛的情况下，正越来越转向社交媒体上的集锦和视频。 ·虽然78%的球迷对家里的网络连接支持他们观看世界杯有
该公司的“2022年全球体育调查”调查了17个国家 信心，但在他们的移动网络方面，信心降至57%。可访问性也
的体育迷。 是一个值得关注的问题，18%的受访者表示他们无法从其电视
它发现，虽然传统的体育观看方式——付费电视上直 提供商那里观看全部比赛。
播或通过流媒体/OTT直播——具有韧性，但全球一大群 ·近三分之二（62%）的观众表示对使用元宇宙成为虚拟球
体育迷正放弃观看比赛直播，转而在社交媒体上观看赛比 场的一部分感兴趣，在虚拟球场他们可以和其他球迷一起观看
赛回顾、集锦和片段。 体育比赛，就像他们在球场一样。Z世代（42%）和千禧一代
几乎在每个国家，“现场比赛”都被选为每天或每周 （39%）最感兴趣，而四分之一（25%）的X世代受访者最感
最常消费的体育内容，而在社交媒体上观看比赛片段紧随 兴趣。
其后。 · 除了元宇宙外，观众对更互动体验的渴望越来越强烈，
报告称，找到一种吸引更喜欢”快餐式”短体育内容 比如比赛360°直播视频（30%）、比赛中互动挑战（25%）和
的新体育迷群体的同时均衡服务传统体育迷群体的方式， AR/VR体验（24%）。

13